Где деньги, маркетолог? Реклама по Шурыгину

по просьбам тех кто любит и ценит удалил) Но вы поняли.

«Как выйти на пенсию в 40?» звучит как инфоцыганский заголовок.

Картина маслом: человек живет свою лучшую жизнь, а все блага подносятся ему на блюдечке с голубой каемочкой. Звучит хорошо, а на деле…

Это история 25 лет работы. Бесконечного количества проблем, кризисов, ответственности, ошибок и, к сожалению, здоровья, которое тоже пришлось оставить где-то по дороге.

Именно поэтому я благодарен Антону за возможность услышать эту историю из первых уст.

Но, если честно, меня интересовал не только его бизнес-путь. Не менее интересной оказалась история про деньги. Не про то, как их заработать, а про то, как сохранить заработанное, распределить активы, выстроить стратегию и создать капитал, который позволит содержать семью не только сегодня, но и через десять-двадцать лет.

Интересно, что Антон решил выйти из операционки на самом пике. Когда еще можно было продолжать зарабатывать, расти и строить дальше.

Но в какой-то момент он сказал себе: «Хватит».

Я часто говорю, что меня окружают волшебные люди. И прошлое воскресенье только подтвердило эту мысль.

Спасибо всем, кто пришел. Всем, кто вместе со мной познакомился с этой историей и задал свои вопросы.

Цели заработать на этих встречах у меня пока нет. Главное в них это люди, готовые делиться своим опытом. Мое желание собрать компанию думающих людей, объединенных одними целями, чтобы задавать им вопросы, которые хочется задать самому себе.

Поэтому продолжаем.
Люди еще есть. Истории тоже.

25 лет строил карьеру. В 40 лет решил выйти из игры.

❗️Заработал деньги. Что дальше?

Есть люди, которых интересно слушать не из-за должности или размера бизнеса.

А потому, что они прошли путь, который сегодня почему-то всё реже хотят проходить. Без красивых легенд про первый миллион в 20 лет. Без инвесторов на старте. Без историй про успех за три месяца.

7 июня встречаемся с Антоном Тюменцевым — экс-CEO «Байкал Шины».

Если честно, меня в этой истории интересует даже не путь от грузчика до руководителя компании. Такие истории бывают. Гораздо интереснее другое.

Как спустя 25 лет работы дойти до состояния, когда можно больше не ходить на работу. Не потому что всё надоело. А потому что возможность не работать всегда выглядит интереснее, чем необходимость работать. Особенно после февраля.

Об этом и поговорим.
Нормальный разговор про бизнес, деньги, инвестиции, выход из операционки и цену решений, которые со стороны кажутся правильными.

Кстати, если хотите лучше понять, кто такой Антон и через какие проекты он прошёл, почитайте материал на сайте. Не просто же так мы его делали.

Ссылка на регистрацию:
https://cuturl.sbs/s/SMM

📍 7 июня
🕕 18:00
📍 ИРЦЭИТ, Байкальская, 42В

Участие бесплатное.
Но есть одна проблема.
Мест всего 24.

Увидимся.

Телеграм: чемодан без ручки…

Когда 14 марта 22 года сообщили, что всем известная соцсеть это проявление экстремизма, отнесся к ситуации философски. Да, потерял в деньгах, но всегда есть альтернативы, пусть и не такие привлекательные для рекламодателей. Живем...

В декабре прошлого года заблокировали всем известный «зеленый» мессенджер. Честно, даже не сильно расстроился, как и когда «отлетел» фиолетовый. Все благополучно ушли в Телеграм, потому что удобно и вроде как модно.

Все знают, что звонки в телеграм сейчас через боль, кругляши отправлять целое дело, и всё ради "безопасности". Хотя за всё время мне всего раз звонили мошенники, чтобы узнать "коды" и это был, как ни странно, МАКС. Возможно, стечение обстоятельств, но факт.

Сегодня читаю в РИА Новости: ФАС подтвердил запрет рекламы на всех ограниченных РКН платформах. Эту же информацию, подтверждая масштаб и серьезность, транслируют Гарант.ру, Ведомости и Хабр. Всё сводится к нормам Закона "О рекламе" (38-ФЗ), где теперь прямо прописан запрет на любую рекламную деятельность на ресурсах, признанных экстремистскими или нежелательными

У нас есть проекты в Телеграме, ведем клиентов, официально рекламируемся и иногда если бюджет позволяет, идем к местным «дорогим» блогерам.

Есть знакомые, у кого это вообще основной вектор развития, целые сетки городских проектов в разных регионах. Фактически вчера они получили красный флаг на свою деятельность. Ну или штрафы по классике: от 2 000 до 500 000 рублей.

Ладно, мы уже некоторые проекты перевели в МАКС, переживем. Вопрос сейчас в другом: получится ли вообще сохранить коммуникацию? Ретроспектива на примере «зеленого» мессенджера показывает, что история закончится полной блокировкой.

Польза, польза, польза…

Я ранее сообщал в сторис, что поделюсь тем, что меня стало откровенно раздражать в чрезмерно популярной воронке во всем известной социальной сети.

Цепочка простая, но классная, что уж скрывать. Ты видишь контент с (условной) полезностью, там — призыв написать слово «польза», и в ЛС улетают все знания мира. Далее просят подписаться на аккаунт, оттуда отправляют в Телеграм, и эта игра «доберись до контента» может длиться бесконечно.

Может быть, кто-то помнит: раньше в бесплатных файлообменниках так и было. Чтобы скачать что-то, ты должен был посмотреть рекламу, 10 раз прожать «скачать», а там тебе и ссылки на сторонние сайты, и файлы (полезные, наверное). И в самом конце: «Купи подписку, а то скорость будет 64 кб/с». Но ты отказываешься и наконец-то скачал Winamp — можешь прослушивать музыку на своем ПК.

Отчетливо помню это бесячее во всех смыслах время. Сейчас же 60% моей ленты — это польза* и разоблачение того, что ранее пользой* не было. А они точно скажут, в чем секрет — нужно всего лишь написать слово «польза» в комментариях. А что будет дальше, вы уже знаете.

Понимаю, что работает. Правда, красивая воронка, потребитель считывает. Есть десятки ребят, кто таким образом раскачал Телеграм до неприличия. Сам 10к раз так подписывался и благодарен, что встретил некоторых авторов.

Но прекрасное «выгорание аудитории», которое так знакомо специалистам по трафику, настигнет и здесь. Надеюсь, очень надеюсь, что настигнет.

А вы уже скачали все исследования рынка? Интегрировали себе ИИ как цифрового ассистента? Скачали актуальную стратегию ведения проектов на 26-й год? И зарегистрировались на все вебинары, которые проходят раз в год, где специалист, зарабатывающий кучу денег, расскажет бесплатно всё?

Ребята,
Очень хочу вернуть обои «таксу», проголосуйте пожалуйста
нужен 1 голос!

https://t.me/boost/marketingsaid

Тонкий намек на то, что за латиницей часто прячут отсутствие смысла.

Баловался тут с генерацией видео а раз есть картинка, то и посту быть.

Хочу высказать свое субъективное «фи» (или, наоборот, «за») относительно всех этих языковых новшеств и заимствований. Ребята, при всем уважении к затратам, которые сейчас несет бизнес, и ко всей этой суете с вывесками... я считаю, что дело это правое.

Я сам в своих проектах стараюсь по максимуму вытравливать этот маркетинговый «эльфийский»: CPC, ROMI, Customer Journey Map. Ну не проще ли сказать «путь клиента от и до» или «окупаемость вложений»? Да, я упрощаю. Но буквально пару дней назад сдавал стратегический разбор Landing Page и поймал себя на мысли — а ведь можно же просто сказать «одностраничник».

У меня привычка писать адекватно. (Или я очень в это верю) Так, чтобы и собственник бизнеса понимал причинно-следственную связь, и разработчик задачу закрыл по ТЗ.

Вы можете не разделять моего оптимизма. Но я живу в регионе и иностранную речь слышу разве что в поездках. Наша задача как профессионалов сделать путь потребителя проще, а не строить баррикады из непонятных (пусть и понятных) слов.

Мне важно, чтобы мой аудит был прочитан, понят и, черт возьми, реализован. Упростить вообще всё до уровня букваря невозможно, да и цели такой нет. Но изъясняться на языке клиента это база продаж. Всегда верил, что про маркетинг можно говорить просто, местами утрированно, но целостно. Надеюсь у меня это выходит.

А вы как? Радуетесь кириллице или уже прикидываете бюджет на перекраску фасадов?

OPEN, но закрыто: как не подарить ФАС свой отпуск из-за одной вывески.

Ребята, привет. Январь прошел в режиме затяжного анабиоза, а февраль — в активной погоне за дебиторкой. Но я вернулся, всё еще в своей «округлой» форме и готов к труду.

К моей искренней радости, проектов сейчас выше крыши и в агентстве и у меня лично. График заполняется плотнее, чем ожидал, но окна для ваших задач всё еще нахожу. Так что если нужно обращайтесь, пока я окончательно не скрылся за горизонтом бесконечных созвонов.

Я предупреждал о текущих переменах еще в июле прошлого года. Прошлым летом развлекался тем, что собирал базу постановлений, которые сейчас методично меняют жизнь и маркетолога, и предпринимателя. Те, кто тогда не поленился прочитать, сейчас хотя бы знают, за что именно их могут оштрафовать.

Для тех, кто пропустил самое веселое, краткий список пройденного материала:
• Реклама в Instagram = экстремизм.* Почему Meta* теперь окончательно вне закона для любых интеграций.
• Великая чистка архивов. Почему ваши сторис трехлетней давности могут стать поводом для визита юристов.
• ФЗ-41 и «Детский мир»: реклама или правда? Разбор того, как под соусом нового закона провернули шикарную SMM-инсценировку и кому на самом деле запретили Telegram
• MAX следит за вами? Мессенджер или мем. Разбор отечественного MAX: шпионит ли он через камеру и почему в условиях ФЗ-41 он «честнее» многих

Но к делу, со вчерашнего дня, 1 марта 2026 года, мы официально обживаем реальность Закона о русском языке. Про физические вывески и попытки казаться «лондонским шиком» с названиями типа Riverang я уже писал. Если коротко: OPEN без «Открыто» теперь не стиль, а риск.

Но за эти дни возник вопрос: что делать с соцсетями? Неужели теперь и в сторис нужно изъясняться исключительно слогом Пушкина? Я снова погрузился в вопрос.

Соцсети и сайты: где заканчивается стиль и начинается статья

В тексте закона слов «соцсеть» или «пост» вы не найдете. Зато там появилась статья 10.1 в Законе о защите прав потребителей об «информации для потребителя». И вот тут начинается самое интересное.

1. Сервисная зона — территория кириллицы. Если ваш сайт или закреп в канале выполняют функцию витрины (режим работы, условия возврата, оферта, контакты), то это потребительская информация. Кнопки Order Now или Add to Cart без русского дубля теперь повод для контролеров взбодриться. Русский обязателен. Иностранный только как декоративное дополнение.

2. Бренд-голос и «налет эстетики». Тут можно выдохнуть. Личные тексты, ваш уникальный Tone of Voice и англоязычные подписи к фото ради стиля закон пока не запрещает. Можете продолжать играть в международного эксперта, пока не переходите к объяснению условий акции или правил доставки.

3. Реклама зона особого внимания. Если публикация признается рекламой, включается закон о госязыке. Русский должен быть идентичным и сопоставимым по размеру. Ирония в том, что «красивый слоган на английском» теперь обязан иметь такого же размера брата-близнеца на русском.

Коротко для тех, кто любит конкретику:
✅ Можно: Английский в сторителлинге, слоганы (если это ваш зарегистрированный товарный знак), посты «для настроения».
❌ Стоит проверить: Меню в ботах, условия акций, кнопки навигации на сайте. Если там только латиница вы кандидат на проверку.

Для тех, кто любит «почитать на ночь» или хочет лично убедиться, что я ничего не выдумал — вот официальная база:

Про русский язык и вывески (168-ФЗ)

Штрафы остаются классическими: от 10 000 ₽ за нарушение прав потребителя до 500 000 ₽ от ФАС, если вашу креативную латиницу сочтут ненадлежащей рекламой. Цена ошибки как хороший отпуск, который вы рискуете подарить государству.

Мой совет: Разделите в голове брендинг и информирование клиента. В первом случае вы всё еще творец, во втором законопослушный предприниматель. Но проще всего писать всё по-РУССКИ.

Последний квартал 2025 года разогнал задачи до такой степени, что пришлось сознательно уйти в систематизацию всего подряд. Три–четыре тренировки в неделю были не попыткой вернуть форму. С этим вопросов никогда не возникало всегда «округлый». Скорее это был способ справиться с эмоциональной перегрузкой. Слишком много задач, нарезанных самостоятельно и без оглядки на ресурс.

Как только режим дал слабину, вылетел из всего, что так аккуратно выстраивалось. И да, дальше речь о контенте.

План был простой. Подвести итоги 2025 года, зафиксировать, что получилось, а что нет. Но за какую сферу ни возьмись, везде КАЧЕЛИ. Причём такие, на которых в прошлом году удалось прокатиться сполна.

Покупка машины стала отдельной историей. Затея масштабная, почти на полгода. Радость от покупки продлилась меньше месяца. Серьёзное для меня ДТП. Два месяца ремонта, который кстати был отложен и к которому до сих пор не вернулся.

Инвестиции давали ощущение уверенности и иллюзию, что интересы не ограничиваются только маркетингом. В итоге это закончилось самой крупной финансовой потерей за всё время. Один друг тогда сказал: «Ты потерял своё и не остался должен. Можно считать, легко отделался». С этим сложно спорить.

Так прошёл почти весь год. Что-то уходило, что-то приходило. Быстро, эмоционально, иногда болезненно, иногда с надеждой на лучшее.

Сейчас начинается постепенное возвращение в строй. И отдельно хочется сказать спасибо. За время молчания, чуть больше месяца, канал потерял всего двух подписчиков. Спасибо за это.

Либо паблики так и не были уведены на второй аккаунт, как рекомендовал вам раньше, либо здесь всё-таки есть такая ценность. Хочется верить во второе.

Добро пожаловать в 2026

Телеграм — помойка. И я это говорю с нежностью.

Каждый, кто пытался завести свой паблик в Telegram в период блокировки Instagram, проходил один и тот же путь: энтузиазм → первые посты → тишина → осознание, что мессенджер всё же не соцсеть. И каждый столкнулся с непреодолимой непроходимостью сбора подписчиков. Что логично — сама модель потребления контента в мессенджере другая.

Кто-то бросил, кто-то упорно продолжает, а за кого-то теперь пишет ИИ (что для персонального блога, на мой взгляд, выглядит довольно печально).

В понедельник, по сложившейся традиции разбирая почты и мессенджеры, телефон фиксирует в среднем 350–500 уведомлений в день. Наткнулся на письмо от подруги… от января 2024 года.

Понимаю, что я просто не дошёл до неё физически.

За эти годы ренессанса каналов подписался на всё, что хоть как-то казалось ценным — с благородной мыслью «почитаю». И, в целом, читаю. Но не сразу, не всё и не всегда. В определённом смысле это заменило мне Instagram, где картинка стала важнее смысла. Красивые девушки — бесспорно красиво. Но 24/7 бессодержательность — не моё, перестал потреблять там контент.

В Telegram же, наоборот, натыкаешься на экспертов, ламповые каналы, живые мысли. Иногда открываешь паблик, читаешь совершенно непонятный пост но он цепляет.

Например, паблик Антона. Любит парень математику и что-то на грани скучного — но читаешь, а там настоящее золото. Вот пример, где Антон попросил GPT собрать портрет его профиля по ключевым параметрам — классная же штука с удовольствием повторил, почитал… и забыл. Пытливый, увлечённый человек. Красота.

Но история не про это.

Я понял, что не могу пользоваться мессенджером полноценно, и принял решение увести все паблики на второй номер. Даже с папками, архивами и отключёнными уведомлениями шум ощущался физически.

Радикально создав вторую учётку со смешным URL @SuperMikhael — второй день подряд увожу туда все паблики. Ощущение, будто воздух появился. Думаю, это лучшая конструкция: там — библиотека. Здесь — только живые люди и коммуникации. Без отрыва на всё подряд.

Иногда держаться за «полезное» превращается в хаос.
Ребята, только у меня такая беда?
Или это только мне свойственно собирать что-то ценное до момента, пока это не становится невыносимым?

P.S. А картинка к посту — мой первый баловник с Nano Banano Pro. Увлекает, конечно… капец как.

Ваш текст написан ИИ?

Такой комментарий прилетел под моей недавней публикацией про поездку на конференцию в Улан-Удэ. Что ж, вопрос закономерный. Как я уже говорил, грамотей из меня… ну, так себе. Раньше меня спасала исключительная образованность Алёны, позже Наталья (помощница), которая проверяла вообще всё подряд и ещё множество прекрасных людей, чьё терпение до сих пор считаю подвигом. За это им искренне благодарен.

Сейчас использую ИИ только как корректировщик «русскости 😎». И стало интересно: насколько сильно это считывается? Поэтому взял первые пять сервисов из поиска и взял пост:

1️⃣ retext.ai — 0% ИИ.
2️⃣ aidetectorwriter.com — «Ваш текст, вероятно, написан человеком».
3️⃣ text.ru — объявил плагиат 100%, сославшись на… мой же текст в Одноклассниках. Да, я веду Одноклассники, не удивляйтесь.
4️⃣ Gigacheck от Сбера — сказал, что весь текст написал ИИ. Спасибо, Сбер, приятно.
5️⃣ antigpt.ru — 100% человек.

Разброс впечатляющий от «сам писал» до «тебя не существует, это писал робот».

Конечно, пресловутый дефис появился везде «— « и это уже мем. Образованные люди, обожающие русский язык, не раз говорили мне, что злоупотребление знаками препинания ранит их филологическую душу. Мол, именно так их воспринимают как ИИ.

Вот как тут быть? загадка.
Но живём как-то.

И, видимо, НОВАЯ искренность сегодня — это не слёзы на камеру, о чем я писал ранее.
А доказать подписчику, что ты вообще живой! и Gigacheck что я вам сделал? 😭

Мой дорогой друг Паша предложил ещё раз прочитать лекцию, с которой я выступал в Улан-Удэ, для своей небольшой, но очень тёплой аудитории «в Кулуарах» завтра в 10:00 по Москве.