🏷 Этикетка как главный канал коммуникации с потребителем: почему это не преувеличение

Вино нельзя рекламировать в традиционном смысле. Нельзя запустить баннер, снять ТВ-ролик или дать рекламу в ленте. В таких условиях этикетка часто становится единственной точкой контакта с покупателем.

Именно так об этом говорят люди, которые профессионально занимаются винным дизайном: этикетка должна быть продолжением самого продукта и одновременно ёмко рассказывать о винодельне. Это очень сложная задача для маленького прямоугольника бумаги. И вот почему:

• Выбор совершается на полке. Покупатель стоит перед десятками бутылок в одной ценовой нише. У него нет времени на изучение, есть только несколько секунд визуального контакта. Этикетка либо останавливает взгляд, либо нет.

• Этикетка — это философия вина в визуальном коде. Терруарный и винодельческий подход требуют разного визуального языка. В терруарном делают ставку на место и землю, в винодельческом — на людей, которые создают вино. Оба пути работают, если выбраны осознанно.

• Локальность как преимущество. Один из показательных примеров, когда для создания этикетки намеренно выбирают местного художника или дизайнера, чтобы подчеркнуть терруарную философию продукта. Вино — продукт местности, и этикетка может это подтверждать даже своим происхождением.

• Этикетка работает в связке с остальными точками контакта. Сильный визуальный образ на полке, подкреплённый историей в соцсетях, на сайте и в точках продаж — это система. Этикетка без контекста теряет половину силы, поэтому только она не сделает всю работу.

• В некоторых образцах производители сознательно делают этикетку малозаметной. Такое часто встречается среди розовых вин, когда сам цвет напитка подчёркивает его свойства для покупателя.

• Для особенных покупателей этикетка может быть не просто маркером на полке, а частью личной коллекции и воспоминанием. Об особом виде коллекционирования, винографолии, мы поговорим в одном из следующих постов.

✨ Что на осадке

Дизайн становится стратегическим инструментом, а не просто эстетическим решением. Виноделен, которые это понимают, становится больше, и уровень этикеток на нашем рынке за последние годы вырос заметно, в чём вы можете убедиться на полках.

А как вы подходите к созданию этикетки или к выбору вина по ней? Какие этикетки вам особенно запомнились и почему? Интересно услышать обе стороны.

Делитесь в комментариях или свяжитесь с нами удобным способом:

В Телеграме @o_marfitsina, @marfitsin;
Или по почте i@omarfitsina.ru, i@amarfitsin.ru.

Terroir Bureau | Винный маркетинг
@marketingofwine