Брендинг в B2B: есть жизнь после архетипов?

Вчера была на лекции по брендингу. Спикер увлечённо рассказывала про Британию как родоначальницу брендинга, про ложу масонов, про «колесо бренда», ядро, индивидуальность, архетипы Юнга… Красиво, стройно, знакомо.

И я поймала себя на мысли: всё это давно и успешно работает в B2C. Чтобы потребитель мог считать метасообщение, выбрать эмоциями, привязаться к ценностям.

Но что на рынке B2B? Где здесь место для архетипов, если твой клиент — завод с многомиллионными контрактами и тендерными комитетами? Можно ли привести яркие примеры сильных промышленных брендов, которые строятся не только на репутации и качестве, но и на той самой «индивидуальности»?

Или в «тяжёлом» маркетинге бренд — это просто обещание и надёжность, а вся эмоциональная часть остаётся за бортом?

Что думаете, товарищи подписчики?)