Игра в доверие

Похоже, в 2026 году медаль, кубок или золотая бутса работают на доверие лучше, чем миллион подписчиков.

Business of Fashion опросил
10 000 европейских покупателей.

73% доверяют рекомендациям друзей и семьи.

А дальше начинается интересное.

Профессиональным спортсменам доверяют 29%.
Небольшим блогерам — 19%.
Знаменитостям и крупным инфлюенсерам — всего 17%.

Почему?

Потому что у спортсмена есть то, чего всё меньше у классического «лидера мнений».

Доказательство.

Секунды.
Голы.
Очки.
Место в таблице.
Медаль на шее.

Не «я эксперт, потому что у меня 2 млн подписчиков», а результат, который можно проверить.

Но это не значит, что теперь каждому чемпиону надо срочно выдавать промокод.

Связка всё равно должна быть логичной.

Футболист в бутсах — да.
Олимпийский чемпион, рекламирующий очередной инвестиционный сервис, — уже вопросы.

Вывод для маркетинга простой.

Охват ≠ доверие.

Люди всё меньше покупают известность.

Они покупают основания верить.