Маркировка рекламы. Реклама в законе

Не так давно столкнулась с тем, что рекламораспространитель отказался размещать рекламу до тех пор, пока креатив не будет зарегистрирован в ЕРИР.

Понятно, что присвоение идентификатора осуществляется ОРД незамедлительно. При этом передача оператором рекламных данных уполномоченному органу информации о рекламе и (или) социальной рекламе осуществляется в течение 10 дней. Но я честно искала и не нашла, где бы прямо было сказано "Рекламу с полученным идентификатором рекламы можно размещать сразу, не дожидаясь регистрации креатива в ЕРИР"

Потому был отправлен такой запрос в РКН. И сегодня получен на него ответ (ответов много не бывает)

В нормативных правовых актах в сфере учета интернет-рекламы отсутствуют требования о размещении идентификатора рекламы на распространяемой в сети «Интернет» рекламе после поступления в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) информации о присвоенном оператором рекламных данных соответствующей рекламе идентификаторе рекламы.

Проверить идентификатор рекламы можно на главной странице Единого реестра интернет-рекламы в сервисе проверки идентификатора. Для доступа к личному кабинету требуется учетная запись Единого портала государственных и муниципальных услуг (функций).

Программные обеспечения операторов рекламных данных интегрированы с Единым реестром интернет-рекламы, вместе с тем поступление в ЕРИР информации о рекламе допускается с задержкой в рамках срока, установленного пунктом 8 Правил взаимодействия (10 дней после предоставления оператору рекламных данных информации о рекламе).

При этом указанные обстоятельства не являются препятствием для размещения в сети «Интернет» рекламы, для которой в системе оператора рекламных данных получен идентификатор рекламы.

В случае, если идентификатор рекламы получен до распространения рекламы в сети «Интернет», реклама опубликована в сети «Интернет» с соответствующим ей идентификатором рекламы и способ размещения идентификатора рекламы не нарушает установленные Требования, часть 17 статьи 18.1 Закона о рекламе считается исполненной.

ОРД ВК работает по ссылке https://ord.vk.ru/

(и в большинстве случаев не работает по ссылке https://ord.vk.com/)

Ситуация с ОРД ВК

Суббота. Прилетает срочное рекламное размещение, актуальность которого 2 дня.

Нужно промаркировать креатив, но в последнее время кабинетом ОРД не пользовались, потому его не пополнили заранее. Пополняем с расчетного счета через срочный платеж.

Суббота - ждем до полуночи, денег в кабинете нет. Принято решение дождаться следующего дня.

Воскресенье - отправлено обращение на почту support@ord.vk.com. Получено стандартное уведомление "Мы зарегистрировали ваше обращение и уже передали его специалисту".
Параллельно отправлено сообщение в VK ORD API News Chat. Ответа нигде нет. Денег в кабинете нет. Выходной, видимо

Промаркировать рекламный креатив через кабинет ОРД ВК возможности так и нет. Рекламное размещение под угрозой срыва

Что могу сказать ОРД ВК в данной ситуации? Товарищи, это дно

Вспоминается фраза из фильма "Иван Васильевич меняет профессию": «А ещё боремся за почётное звание Дома высокой культуры быта! Это кошмар! Кошмар!»

Продолжение истории с vk.com и vk.ru

Если вы не можете войти в ОРД ВК по адресу https://ord.vk.com/, попробуйте войти в кабинет через https://ord.vk.ru/
Должно получиться

И такое бывает…

Управлением Федеральной антимонопольной службы [...] рассматриваются материалы о распространении рекламы в сети интернет с признаками нарушения Закона о рекламе, поступившие [дд.мм.гггг] вх. № […] из ФАС России (в рамках проверки рассмотрения письма Роскомнадзора о проверке фактов распространения рекламы лекарственных препаратов, медицинских услуг).

То есть, если я верно понимаю, Роскомнадзор направил в ФАС письмо о необходимости проверки рекламных материалов, размещенных почти год назад (и через какое-то время удаленных), на соответствие требованиям ст. 24 ФЗ «О рекламе».

Маркировка есть, отчетность передана в полном объеме в необходимые сроки. В качестве определения рекламных материалов, по которым запрашиваются сведения, приведены ссылки на креативы из ЕРИР.

Пока до конца августа ЕРИР продолжит принимать акты, переданные по старой схеме - без адресов контрагентов.

Поэтому для пользователей API мы максимально долго постараемся оставить возможность передавать акты без обязательного указания адреса.

Для пользователей интерфейса мы также рассматриваем возможность подольше оставить возможность передавать отченость без обязательной передачи адресов.

При этом адреса контрагентов всё равно потребуется постепенно собрать, поскольку в дальнейшем они понадобятся для передачи актов.

Адрес будет становиться обязательным для контрагента при передаче акта по договору, в котором участвует:

Для Заказчика (физлицо и ИП) адрес обязателен, если:

1) договор оказания услуг, где Исполнитель - иностранное лицо;
2) посреднический договор, где Исполнитель - иностранное лицо, а в договоре нет признака «Деньги поступают от исполнителя заказчику»;
3)посреднический договор, где в договоре есть признак
«Деньги поступают от исполнителя заказчику».

Для Исполнителя адрес обязателен, если является физ лицом и ип

Сначала приложения Мах, VK, ОК и т.д. пропали из App Store.

Сегодня они же пропали из Google Play.

ВК начали призывать пользователей срочно перейти с домена vk.com на vk.ru (на минуточку, до сегодняшнего дня ссылки vk.ru не проходили регистрацию страниц ВК в реестре 10тысячников по причине… неверной ссылки)

Ок. Смотрим дальше

Ссылки с доменом t.me снова работают

На сайте РКН вчера вечером появился аналитический отчет ЕРИР по рынку интернет-рекламы в 2025 году.

Кому интересно, изучаем: https://rkn.gov.ru/docs/doc_4039.pdf

Возникшие сложности с "t.me" создают проблемы и для шаблонов автоматической статистики.

ОРД Озон
Самостоятельно поменяют ссылки и пришлют уведомление в кабинет.

От ОРД-А жду ответ. Как будет - дополню.

По площадкам (нужно ли менять ссылки там) информации пока нет

⚡️⚡️⚡️Важно: короткие ссылки t.me перестали работать во всем мире (виноват не РКН)

Внутри телеграма эти ссылки работают. А в браузерах — нет. В результате ссылки на каналы, публикации и профили формата t.me не перенаправляют пользователей в Телеграм из внешних источников.

❗️Если где-то во внешней рекламе использованы короткие ссылки t.me (например, в Яндекс Директе с целью набор подписчиков в канал по умолчанию предлагается указывать ссылку формата t.me) — это сейчас может быть проблемой, пользователи могут не дойти до вашего канала.

upd. Пока короткие ссылки не починят, во внешних источниках можно использовать ссылки формата https://telegram.me/budni_evangelista. Они в браузерах открываются.

Код Дурова

Сегодня ОРД Озон разместил дополнительную информацию по заполнению поля с адресом контрагента.

А именно:

Адрес для ИП и физлиц в некоторых случаях стал обязательным

Адрес понадобится для создания акта, если контрагент — физлицо РФ или ИП и одновременно при этом:

🔘 Исполнитель в договоре;
🔘 Заказчик в договоре оказания услуг с иностранным Исполнителем;
🔘 Принципал по посредническому договору, где агент действует в интересах рекламодателя;
🔘 Принципал по посредническому договору, где агент — иностранное лицо и действует в интересах рекламораспространителя.

Можно заметить, что указание адреса необходимо для плательщика 3% сбора. Видимо, по этой причине данное поле и ввели

Ozon ОРД: новое с 8 июля

Пока для меня главное, что в ОРД Озон адрес стал обязательным

❗️Дополнение от ОРД Озон: согласно ФЛК адрес пребывания/места жительства обязателен для физ.лиц и ИП. Для юр.лиц поле остается необязательным

✉️ Рассылка в личные сообщения от имени сообщества - реклама в сети "Интернет" или нет?

Есть в базе решений ФАС интересное дело, где жалоба была сразу на нарушения требований ч. 1 ст. 18 (Реклама, распространяемая по сетям электросвязи) и ч. 16 ст. 18.1 (Реклама в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет") Закона о рекламе.

Разъяснения ФАС России:

По мнению специалистов ФАС России, реклама, распространяемая посредством сообщений в социальной сети «ВКонтакте», не может рассматриваться в качестве рекламы, распространяемой в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» в контексте статьи 18.1 Закона о рекламе.

Вместе с тем реклама, распространяемая указанным способом, должна соответствовать статье 18 указанного Федерального закона, в частности распространяться при наличии предварительного согласия абонента на ее получение, а также с соблюдением иных требований Закона о рекламе.

Кроме того, указанная реклама должна распространяться сообществом с учетом требований статьи 18 Закона о рекламе вне зависимости от того, является ли получатель рекламы подписчиком такого сообщества. При этом согласие на получение рекламы должно носить явно выраженный характер и не может быть выполнено в форме согласия на получение какой-либо иной информации.

Согласие абонента на получение рекламы должно быть выполнено таким образом, чтобы можно было не только однозначно идентифицировать такого абонента, но и подтвердить волеизъявление данного абонента на получение рекламы от конкретного рекламораспространителя.

В случае поступления гражданину по сетям электросвязи сообщения с рекламой, на получение которого он не давал согласия, рекламораспространитель подлежит привлечению к ответственности.

Коми УФАС России:

Учитывая вышеизложенные разъяснения ФАС России, оснований полагать, что рассматриваемые рекламы распространены с нарушением требований ч. 16 ст. 18.1 Закона о рекламе, не имеется.

Наконец-то и ОРД ВК реализовал возможность указать дату окончания периода в акте позже сегодняшнего числа.

В других ОРД (с которыми сталкиваюсь) это давно реализовано. И ЕРИР такие данные спокойно принимает.

В каких случаях это полезно. Например, акт у нас создан 30 июня 2026 года. А период оказания услуг по акту (период размещения рекламы) - несколько месяцев. На самом деле довольно частая ситуация.

Теперь и в ОРД ВК не нужно ограничиваться текущей датой, а передавать данные корректно.

Обратите внимание: с датой акта (поле "Дата выставления") это не работает. Там строгое ограничение - дата должна быть меньше или равна текущей.

❗️Сейчас в разных ОРД наблюдаются ошибки. Где-то по контрагентам, где-то по актам. Ждем, когда починят

Сегодня 23 июня — дата рассмотрения дела Лоскутовой. Того самого, из-за которого все испугались закупать рекламу в Телеграме. Рассмотрение переносили дважды: с марта на конец апреля, с апреля на сегодня.

И вот наконец-то у меня есть для вас новости от ФАС по этому делу: рассмотрение перенесли на 24 сентября 2026 года 🤹‍♂️🤹‍♀️

⚡️В Думу внесли законопроект о сокращении отдельных дислеймеров.
 
Проектом предлагается:

1️⃣В рекламе интернет-продаж указывать только ресурс, на котором осуществляются продажи. Но на этом ресурсе должны быть размещены ОГРН, наименование и адрес продавца;

2️⃣В рекламе стимулирующих продаж указываем сроки мероприятия и дисклейм «информации об организаторе и условиях проведения  мероприятия на ….».

При этом, на этом источнике должны быть размещены соответствующие правила. Аналогичные правила для рекламы азартных игр.