Канал евангелиста | Никита Кравченко про платный трафик

Личный кабинет eLama снова онлайн!

В Яндекс Директе пока сохраняются ограничения: нельзя войти в интерфейс, управлять кампаниями и просматривать актуальную статистику. Перевод средств тоже остается недоступен.

Остальные рекламные системы работают штатно, доступ к ним через личный кабинет eLama уже восстановлен. Средства с баланса платформы можно переводить на рекламные аккаунты.

Если при выставлении счета на пополнение баланса eLama возникнет ошибка или появятся другие технические вопросы, напишите в нашу Службу Заботы на milo@elama.ru.

Мы продолжаем обрабатывать ваши обращения, но ответ может занять больше времени, чем обычно. Спасибо, что остаетесь с нами.

Статус на 12.10.2026, 18:00 (мск)

Личный кабинет eLama остается недоступен. Команда продолжает работать над восстановлением платформы.

Часть функций Яндекс Директа пока не работает: нельзя войти в интерфейс, управлять кампаниями и просматривать актуальную статистику. Остальные рекламные системы работают штатно, но войти в них через eLama временно нельзя. Рекомендуем авторизоваться в рекламных аккаунтах напрямую.

Если возникли сложности с доступом, напишите в Службу Заботы — поможем с подключением. Через Службу Заботы также можно пополнить баланс eLama и рекламных аккаунтов — всех, кроме аккаунтов в системах Яндекса. Связаться с нами можно по электронной почте milo@elama.ru.

Сегодня ответ на обращение может занять больше времени, чем обычно. Но мы ответим на каждое обращение. Спасибо за понимание.

По текущим наблюдениям за открутом в каналах Макса через VK Рекламу складывается ощущение, что мало объема при ажиотажном спросе. Как будто все таргетологи побежали скорее запускаться, чтобы снять сливки, а показов на всех не хватает. Крутит потихоньку и каналы, и сайты, как будто порционно выдает в порядке очереди.

Хочется еще таргетинги на выбранные каналы по аналогии с TG Ads: target users и target channels, а не только автомат, соцдем и интересы, к которым в ВКР традиционно мало доверия.

Приходите сегодня на вебинар — вместе с экспертом из Яндекса разберем новые форматы рекламы.

кто запустил рекламу, делитесь в комментариях, как у вас

⚡️⚡️⚡️ Реклама в каналах MAX через Яндекс Директ. И да, это не посевы, а объявления по типу тех, что на днях появились в VK Рекламе.

Возможно вам кажется, что такое невозможно: два одинаковых формата в одном Максе из двух разных рекламных кабинетов. Но прямо сейчас вы уже можете запустить такую рекламу.

Приходите завтра на вебинар. Будет два доклада — спикер из Яндекса подробно расскажет про новинку в Директе, я — про ВКР.

Давайте тут тоже проголосуем уже про Директ:

🔥 — ну в Директе нам точно такое надо
🤡 — 🤡 потому что это макс

Подробно о новом формате рекламы тут

⚡️⚡️⚡️В Максе появилась таргетированная реклама в каналах от 1000 подписчиков через VK Рекламу

Текстовые и текстово-графические объявления будут показываться под постами. Да, как в Telegram Ads.

Отдельного кабинета для запуска рекламы нет, все настройки в кабинете VK Рекламы:

• зайти в рекламный кабинет VK Рекламы,
• выбрать объект продвижения «Каналы» и добавить ссылку на свой канал,
• настроить таргетинг по географии, демографии и другим аудиторным характеристикам,
• добавить объявление в MAX.

Голосуем:

🤡 — 🤡 потому что это макс
🔥 — нам такое надо

Топ-3 популярных площадки для закупки рекламы у блогеров на июль 2026: Telegram, VK, YouTube. На 4 месте — Макс.

Примечательно, что 24% респондентов ответили, что размещают рекламу в Instagram*, хотя реклама там запрещена.

На Telegram приходится 42% бюджетов опрошенных рекламодателей, которые закупают размещения в соцсетях и мессенджерах.

Основная модель оплаты — фикс за пост, так ответили 78% рекламодателей.

67% опрошенных закупают рекламу не напрямую, а через рекламные кабинеты, биржи и платформы. Топ-5: Telegram Ads, Telega in, Яндекс Директ, VK AdBlogger, Perfluence. Топ-5 причин закупаться через биржи: экономия времени, удобная аналитика и отчетность, простой поиск по фильтрам, автомаркировка, доступ к проверенным блогерам и каналам.

До конца 2026 года в Максе планируют размещать рекламу 35% респондентов. В 2027 году — 46%.

53% рекламодателей считают, что реклама у блогеров и в каналах равноценно эффективный инструмент, как с точки зрения перформанс, так и с точки зрения бренд-маркетинга.

Источник: АЦ РИР

*принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России

В первом полугодии 2026 года время просмотра видео на крупнейших площадках в России выросло на 6%. Но если убрать YouTube — оно, наоборот, упало на 5%.

В прошлом году за тот же период показатель у ютуба сократился на 28,6%. Похоже, что зрители, столкнувшись со сложностями доступа к любимому контенту на ютубе, попробовали перейти на российские ресурсы, но оттекли обратно.

Так что если вы убирали YouTube из медиамикса, возможно, пора вернуть, по крайней мере на высокий сезон распродаж и праздников. И следить за новостями, мало ли что нового ФАС придумает.

Источник

⚡️С 1 октября меняются условия семейной ипотеки

Ставку привяжут к числу детей. Срок льготной ставки ограничат 15 годами. Это затронет только новые договоры.

Для Москвы, Петербурга, Московской и Ленинградской областей:

1 ребёнок — 12%
2 ребёнка — 10%
3 ребёнка — 8%
4 ребёнка — 6%
5+ детей — 4%

Для других регионов РФ лестница ставок на 2 п.п. ниже. И есть различия по максимальной сумме займа.

«Это сделает семейную ипотеку более адресной и демографически ориентированной программой»

— Минфин.

Если ведете недвижку, успевайте согласовать с застройщиками новые условия в креативах и не забывайте указывать ПСК.

Источник

Год назад 29 сентября собрал полный зал на Performance Marketing Forum 2025 с темой про исследование более 1 млн кампаний в Telegram Ads.

Думаю, что если бы подал тему про ТГ сейчас, половина зала была бы пустой — так быстро меняется медиамикс под давлением регуляторов. Хотя по данным АРИР 81% респондентов планируют продолжать рекламу в ТГ до конца 2026 года, 73% — продолжать в 2027 году, если не будет введен жесткий запрет. Это всё же внушает осторожный оптимизм и веру в канал.

В следующий понедельник 28 сентября снова выступаю на ПМФ со стендапом про реалии рынка диджитал 2026 года: перегретость, фрод, новые каналы, ограничения — всё, что мы так любим (нет). Ищите меня в зале 4 в 11:40.

Бренды и рекламодатели могут принять участие в форуме бесплатно. Приходите, буду рад встрече!

Ну как откажешь такому элегантному аутричу ещё и с трипвайером 😁

ситуация вымышленная, все совпадения случайны

⚡️В Яндекс Метрике появились индустриальные бенчмарки

Я люблю разные аналитические инструменты. Мы и сами регулярно выпускаем средние данные по Telegram Ads, посевам, Авито и MAX. На них можно опираться при первичном планировании проекта и при оценке своих результатов — не только в динамике, но и в сравнении с рынком.

Например, в проекте доля визитов с покупкой с переходов по рекламе — 0,6%. Как оценить, хорошо это или плохо? Если рентабельность устраивает — хорошо, пусть работает. Но если сравнить с ближайшими участниками рынка, у которых в среднем за тот же период показатель равен 2,5% — заметно, что есть потенциал роста. Это не значит, что у вас плохо. Но можно поставить задачку на анализ рекламных каналов, креативов, посадок и воронок конкурентов для поиска новых гипотез.

Также мы используем бенчмарки для оценки динамики и трендов рынка, сезонности. Бывает, что проект проседает в трафике на 10%. Ничего хорошего. Но если вся индустрия в то же время падает на ≈28%, то картинка уже совсем другая.

Данные обновляются раз в неделю. Для анализа можно выбирать периоды от 4 недель до года.

Ссылка на новость в блоге Яндекса

Роскомнадзор взыскивает неуплаченный рекламный сбор 3% с участников рынка через суд. И если вам кажется, что при небольших суммах до вас никому не будет дела, — это не так.

Один из свежих примеров: ИП не оплатила рекламный сбор в размеме 1 161 руб. 45 коп. РКН подал заявление в суд.

Суд вынес решение: взыскать задолженность 1 161 руб. 45 коп. И дополнительно взыскать 8 000 рублей госпошлины.

РКН присылает уведомления о задолженности по уплате обязательных отчислений. Не игнорируйте их. Перед оплатой проверяйте корректность расчета сбора в кабинете ЕРИР. Если считаете, что вам насчитали лишнего, пишите в поддержку ЕРИР с указанием УИН.

«Когда кризис затягивается директологи вспоминают про маркетинговый микс». Эту фразу пару месяцев назад я прочитал в чате во время своего выступления. В моей голове она почему-то прозвучала голосом крестного отца Вито Корлеоне 😁

И ведь есть в ней доля истины: пока рынок активно растет, бюджетов много, каналы не перегреты, можно лить трафик, куда душа клиента пожелает. А если клиенту что-то не понравится, можно найти другого клиента.

Но сейчас время другое: трафик дорожает, эффективность падает, конкуренция в каналах бешеная, а бюджеты многим приходится срезать. Лидов полно, но они не конвертируются в продажи, потому что люди думают, сравнивают, не решаются. И вот мы возвращаемся к базе.

Мы выложили запись моего свежего вебинара про маркетинговый микс, для которого я делал инструмент самоаудита. Это то, с чем сейчас надо разбираться перед выбором каналов и закупкой рекламы.

— YouTube
— VK Видео
— Блог (там преза с ссылками)

Полезного просмотра!

Инструмент для самостоятельного аудита вашего продукта и сайта без регистрации и смс

Для недавнего вебинара про маркетинговый-микс сделал бесплатный простой инструмент для быстрого самоаудита продукта, целевой аудитории, конкурентов и сайта. По моему опыту зачастую проблема неэффективной рекламы не в рекламе, а в оффере и сайте.

На выходе получите оценку готовности к продвижению и рекомендации по 10 пунктам:

1. Продукт
2. ЦА
3. Конкуренты
4. Оффер
5. Сайт глазами человека, пришедшего с рекламы
6. Три варианта первого экрана сайта
7. Что может снижать эффективность рекламы
8. Рекомендация по рекламным каналам
9. Что ограничивает рост при удвоении бюджета
10. Аналитика и измерение эффективности
11. Итоговые выводы и план действий

Как воспользоваться инструментом:

1. Перейти по ссылке.
2. Честно ответить на 12 вопросов, это занимает пару минут. Там не глубинное интервью, а база. Важно, что ответы будут также использованы для дальнейшего аудита и рекомендаций.
3. Ввести данные компании/продукта, сайт и регион.
4. Скопировать готовый огромный промпт и просто целиком вставить его вашу любимую нейросеть. В идеале нейронка должна уметь ходить на сайт. Мне нравится, как с этим промптом работает Claude даже в бесплатной версии.
5. Вставить промпт в нейросеть, подождать обработку и посмотреть результат.

Важно: нейросети могут ошибаться. Поэтому изучите результаты аудита, оцените актуальность для себя, сформулируйте гипотезы для тестирования, а не слепо доверяйте всему, что там написано.

В общем пользуйтесь, надеюсь, что будет полезно.

Осенний сезон мероприятий набирает обороты. Вот список, где выступлю в ближайшее время:

👉 17 сентября, Как экономить время и бюджет при запуске и ведении кампаний, онлайн
👉 18 сентября, Национальный рекламный форум Регионы (НРФ Регионы), Екатеринбург
👉 22 сентября, 10 способов повысить эффективность VK Рекламы, онлайн
👉 23 сентября, Антикризисные решения для eCommerce: 5 точек роста трафика и конверсий на сайте, онлайн
👉 24 сентября, Как получать лиды для продаж и не сливать бюджеты в 2027 году, онлайн
👉 28 сентября, Перфоманс маркетинг форум (ПМФ), Москва
👉 1 октября, SMM-стратегия на границе 2026-2027 годов, онлайн
👉 3 октября, Стачка 2026, Санкт-Петербург
👉 5 октября, Как настроить Яндекс Директ с нуля с учетом свежих обновлений: пошаговый мастер-класс, онлайн
👉 6 октября, Авито Реклама в сезон распродаж: разбираем кейсы, онлайн
👉 8 октября, Санаторий маркетолога eLama&Habr, онлайн
👉 9 октября, Успешные кейсы масштабирования агентства: реальный опыт владельцев, онлайн
👉 14 октября, Траектория 26 от Битрикс24, Челябинск
👉 15 октября, Rekonfa, Москва
👉 24 октября, Суровый Питерский Форум, Санкт-Петербург

Наверняка что-то забыл добавить, дополню позже.

Буду рад встретиться с вами на мероприятиях 🤝

#будниевангелиста

⚡️Запись онлайн-конфы про развитие диджитал-агентств в 2026 году.

Собрали мы недавно Никиту Михеенкова из Nimax, Андрея Гаврикова из Completo, Александра Шуйского из PetrogradWeb и Андрея Терехова из RUWARD/COSSA. И попросили поделиться своим опытом, видением и наработками по агентскому бизнесу. Результат получился 🔥 Делюсь записью.

📼 Смотреть на YouTube
📼 Смотреть на VK Видео

К видео добавлены таймкоды — переходите к интересной вам теме/спикеру и перенимайте опыт руководителей агентств с огромным опытом и отличным знанием рынка.

Перед Rekonfa коллеги из Яндекс Рекламы устраивают квиз. 18 сентября соберут 20+ команд по 6 игроков, чтобы выяснить, кто знает рекламу вдоль и поперёк. Подробности, как принять участие, тут

Презентация Apple на языке маркетинга:

Позвольте себе хотеть новый флагманский iPhone Duo за $2000. Тогда обычный iPhone за $1200 станет для вас доступным минимумом.

Новость дня: АвтоВАЗ зарегистрировал товарный знак «Можно, а зачем?».

В феврале писал о том, что они подали заявку. Ее одобрили. Теперь смогут выпускать товары под этим брендом, а всех, кто его незаконно использует, — штрафовать.

⚡️Новый законопроект даст пользователям право скрывать из персональных рекомендаций контент, созданный или измененный искусственным интеллектом.

Если проект закона примут в текущем виде, то через год с 1 сентября 2027 года владельцы соцсетей и платформ, где применяются рекомендательные технологии, должны будут:

обеспечить пользователю возможность установить и отменить в настройках рекомендаций запрет на предоставление с применением рекомендательных технологий материалов, созданных или существенно измененных с применением искусственного интеллекта, независимо от формы и вида таких материалов. Установление указанного запрета не должно ограничивать доступ пользователя к таким информационным материалам.

Переводя на понятный, пользователь сможет нажатием одной кнопки убрать из своей ленты весь нейрослоп. Как это нововведение затронет нейрорекламу, работающую на рекомендательных технологиях, пока не ясно. Будем следить.

Голосуем:
🔥 — одобряем борьбу с нейрослопом
🤡 — хватит пытаться всё зарегулировать

Источник