Мариам про Директ

🦆 Реклама для фитнеса: ключи к эффективным стратегиям

Фитнес — это локальный бизнес. Чаще всего клуб выбирают рядом с домом или работой. Эту особенность важно учитывать при настройке гео, сегментов и креативов.

В карточках эксперт Яндекс Рекламы Мариам Тналиева рассказывает о нюансах работы с фитнес-клубами.

🎁 Приятный бонус

Поделитесь, с какими нишами в сфере услуг вы работали, и дайте совет предыдущему комментатору.

Среди участников разыграем 30 промокодов по 1 000 ₽ на Яндекс Еду и 30 промокодов по 1 000 ₽ на Яндекс Такси.

Итоги — в пятницу, 19 сентября, в 19:00.

Встречаемся в комментариях ↓

Корректировки в ЕПК
Часть 1. Устройства

Общая информация:
💙 корректировка имеет 2 уровня:
— тип устройства: десктопы, смартфоны, планшеты, smart TV
— тип операционной системы (только для смартфонов и планшетов)
💙 добавляется на уровне кампании и групп
💙диапазон корректировок: от -100% (полное отключение) до +1200%. Корректировка 0% для наблюдения не требуется, статистика по типам устройств собирается по умолчанию.

Как применять корректировку:
1. Сначала строим в Мастере отчётов данные по срезу «Тип устройства»: оцениваем эффективность десктопа и smart TV. Скорее - только первого)
2. Затем добавляем срез «Тип операционной системы» (+ можно добавить фильтр по типу устройства и оставить только смартфоны и планшены) — данные по смартфонам и планшетам оцениваем в разбивке на Android и iOS. Чтобы не отвлекали строки «Не определён», также можно добавить фильтр по ОС, убрать «Не определён». Проблема может быть не с устройством в целом, а только с определенной ОС, поэтому важно смотреть Тип устройства + ОС.
3. Применяем повышающие/понижающие корректировки или полностью отключаем показы на определенных устройствах. Важно: в случае с ОС можно применить любую корректировку только к одной операционной системе — например, только к Android. Скорректировать одновременно две ОС не получится, например, нельзя повысить iOS и одновременно понизить Android в рамках одного типа устройств.

Другие рекомендации:
— До запуска новых РК посмотрите ретроспективные данные — по прошлым РК Директа + в целом данные по устройствам и ОС в Метрике (по всем источникам). Возможно, уже на старте РК необходимо будет применять какие-то корректировки. Например, я часто отключаю планшеты, особенно в РСЯ.

@mariamdirect

🛍 Найдите клиентов с крупным чеком

На прошлой неделе мы провели Q&A-сессию про новинки в ecommerce, а этим постом хотим закрепить знания.

В Директе появился новый инструмент — корректировка «Уровень трат в категории». Она помогает находить покупателей, которые чаще совершают дорогие покупки именно в вашей категории.

В карточках вместе с экспертом Яндекс Рекламы Мариам Тналиевой показываем, как работает корректировка и когда её использовать.

Оставляйте вопросы в комментариях, если что-то осталось непонятным ↓

⚡Директ начал добавлять шильдик «Похожий товар» на объявления в Товарной галерее

Например, запрос пользователя «смартфон apple iphone 16 pro max», товары модели Apple Iphone 16 Pro (не Pro Max) точно не соответсвуют запросу пользователя, к ним добавляется «Похожий товар».

@mariamdirect

Теперь скидка при покупке с Яндекс Пэй или Сплитом отображается прямо в выдаче Поиска

«В сниппете в Поиске начнёт отображаться скидка, которая доступна при оплате через Яндекс Пэй и Сплит.»

Подробнее в анонсе

@mariamdirect

Может ли один рекламодатель демонстрировать в Товарной галерее более 5 объявлений?

Да, это возможно в рамках экспериментов — может занять хоть всю выдачу. Подобные показы встречаются уже не первый год.

@mariamdirect

Данные с 15 июля по «Динамическим местам на поиске» добавлены теперь и в отчёты Яндекс Вебмастера

«Теперь в отчётах Вебмастера учитываются все показы страниц, которые были отобраны ранжированием Поиска по запросу — независимо от того, показаны они в поисковой выдаче или на динамических местах. Раньше статистика по страницам, которые были отобраны поисковым ранжированием, могла быть неполной, потому что часть из них была показана на Динамических местах на поиске.»

Статистика по эффективности динамических мест добавлена в отчёты «Мониторинг запросов», «Статистика запросов» и «Статистика страниц».

Подробнее здесь.
@mariamdirect

Уровень трат в категории: новая корректировка для интернет-магазинов

Анонс был 5 августа. Более подробная информация есть в подсказке.

Ну, что — пора смотреть новый срез в Мастере отчётов «Уровень трат в категории» и выставлять корректировки.

@mariamdirect

Почему в поиске Яндекса может быть показана нерелевантная реклама: основные причины

Давайте перечислим основные причины, по которым в поисковой выдаче показывается реклама, не соответствующая запросу пользователя:

1. Автотаргетинг, категории запросов: нередко специалисты делают вывод о том, что автотаргетинг неэффективен, если видят нерелевантную рекламу с меткой utm_term=autotargeting. Однако, на мой взгляд, стоит задать несколько вопросов, прежде чем делать такие выводы:
— Какая категория запросов инициировала показ рекламы? Например, если вы запустили ЕПК с рекламой матрасов и не отключили «Сопутствующие запросы», то реклама матрасов может показываться в ответ на запрос «купить кровать». Это было ваше решение.
— К какому типу РК относится объявление: ЕПК, Мастер кампаний, Товарный мастер кампаний? В ЕПК вы можете выбирать любые категории запросов, в Мастере кампаний — исключать определённые категории запросов (все, за исключением «Целевых»), а в Товарном мастере кампаний не можете этого делать — показы будут по всем категориям запросов. С какими типами РК работать — также ваш выбор.

2. Показ объявлений из РСЯ в поиске: если вы ввели запрос «записаться к стоматологу» и увидели рекламу с предложением купить диван, то, скорее всего, перед вами объявление из РСЯ-кампании. Такие объявления в поисковой выдаче имеют метку «Реклама», а не «Промо», и могут выглядеть вот так: https://skrinshoter.ru/sXJHoAVhtAr.
К работе автотаргетинга на поиске такая реклама не имеет отношения, также это никак не связано с поисковым ретаргетингом. Поисковый ретаргетинг не работает на основе аудиторий, это всегда связка «Ключи + Аудитории» или «Автотаргетинг + Аудитории».

3. Автотаргетинг, некорректная работа: конечно, не всегда проблема связана только с некорректно выбранными категориями запросов, автотаргетинг может собирать нецелевые показы. Чаще всего это связано с:
— тем, что в объявлении явно не обозначен объект рекламирования, либо это сделано так, что автотаргетинг вас не понимает (например, использованы какие-то неоднозначные формулировки);
— тем, что автотаргетинг в целом не подходит для вашей ниши: вы рекламируете что-то специфичное или автотаргетинг не считает значимыми те формулировки в объекте рекламирования, которые на самом деле являются очень важными. К сожалению, так бывает достаточно часто. Именно поэтому на рынке ещё существуют генераторы (К50, Лингвогенератор и другие).

4. Ключевые фразы, семантическое соответствие

А какие причины знаете вы?
@mariamdirect

Можно ли в РСЯ-кампаниях исключать целые внешние сети

В различных старых публикациях можно найти информацию о возможности блокировки внешних сетей в РСЯ: например, Smaato, Inner-active, MobFox и MoPub.

Признаться, не знаю, когда именно появился запрет на блокировку внешних сетей, но судя по Справке — осуществить такое нельзя. Да, и срез «Внешние сети» в Мастере отчетов максимально неинформативен — лишь упоминание «Яндекс и РСЯ» и «Inner-active SSP».

Не забывайте, что блок «Запрет показов» (площадки) не включает никакой валидации, т.е. совершенно спокойно можно добавить внешние сети, которые фактически нельзя исключить, или несуществующую площадку (например, опечататься). Уведомления о бесполезности вашего действия не будет.

@mariamdirect