Почему в поиске Яндекса может быть показана нерелевантная реклама: основные причины

Давайте перечислим основные причины, по которым в поисковой выдаче показывается реклама, не соответствующая запросу пользователя:

1. Автотаргетинг, категории запросов: нередко специалисты делают вывод о том, что автотаргетинг неэффективен, если видят нерелевантную рекламу с меткой utm_term=autotargeting. Однако, на мой взгляд, стоит задать несколько вопросов, прежде чем делать такие выводы:
— Какая категория запросов инициировала показ рекламы? Например, если вы запустили ЕПК с рекламой матрасов и не отключили «Сопутствующие запросы», то реклама матрасов может показываться в ответ на запрос «купить кровать». Это было ваше решение.
— К какому типу РК относится объявление: ЕПК, Мастер кампаний, Товарный мастер кампаний? В ЕПК вы можете выбирать любые категории запросов, в Мастере кампаний — исключать определённые категории запросов (все, за исключением «Целевых»), а в Товарном мастере кампаний не можете этого делать — показы будут по всем категориям запросов. С какими типами РК работать — также ваш выбор.

2. Показ объявлений из РСЯ в поиске: если вы ввели запрос «записаться к стоматологу» и увидели рекламу с предложением купить диван, то, скорее всего, перед вами объявление из РСЯ-кампании. Такие объявления в поисковой выдаче имеют метку «Реклама», а не «Промо», и могут выглядеть вот так: https://skrinshoter.ru/sXJHoAVhtAr.
К работе автотаргетинга на поиске такая реклама не имеет отношения, также это никак не связано с поисковым ретаргетингом. Поисковый ретаргетинг не работает на основе аудиторий, это всегда связка «Ключи + Аудитории» или «Автотаргетинг + Аудитории».

3. Автотаргетинг, некорректная работа: конечно, не всегда проблема связана только с некорректно выбранными категориями запросов, автотаргетинг может собирать нецелевые показы. Чаще всего это связано с:
— тем, что в объявлении явно не обозначен объект рекламирования, либо это сделано так, что автотаргетинг вас не понимает (например, использованы какие-то неоднозначные формулировки);
— тем, что автотаргетинг в целом не подходит для вашей ниши: вы рекламируете что-то специфичное или автотаргетинг не считает значимыми те формулировки в объекте рекламирования, которые на самом деле являются очень важными. К сожалению, так бывает достаточно часто. Именно поэтому на рынке ещё существуют генераторы (К50, Лингвогенератор и другие).

4. Ключевые фразы, семантическое соответствие

А какие причины знаете вы?
@mariamdirect