День русской хтони
В этом году ритейл фиксирует снижение продаж атрибутики Хеллоуина. Еще вопрос, говорит ли это о снижении популярности праздника. Возможно, речь о насыщении рынка и повторном использовании атрибутики. В конце-концов, экологическая критика одноразового потребления пластика нарастает.
Но вполне можно предположить, что популярность Хеллоуина в России все же будет снижаться. Неофициальным праздникам сложно без поддержки институтов - медиа, школ, компаний. А она явно падает - у кого-то играет роль искреннее раздражение к символам запада, у кого-то идеологическое давление с самоцензурой.
Конечно, праздники живут даже в подполье, если выражают важные для коллективной идентичности смыслы. Но у Хеллоуина в России нет корней. В 90-е в этом празднике из американского кино и то было больше смысла. И какого-то самостоятельного локального смысла он за годы не обрел.
Но совсем Хеллоуин вряд ли отменится. Главный козырь Хеллоуина, обеспечивающий ему успех в культуре потребления впечатлений, - это зрелищность, интересные ритуалы и атрибутика. Здесь есть яркая граница с обыденной жизнью. Он круто вписывается в визуальную культуру - создает много контента.
Такой праздник можно только заменить. Моя гипотеза - русская хтонь. Уже куча брендов на этом играет и все это жутко хорошо продается.