Мархейтинг | Василий Крылов

В Гостеприимных Историях вышел новый выпуск с моим участием.

Как не потерять голос бренда при использовании нейросетей, сохранить свой стиль и не превратить контент-стратегию в очередное безликое нейросетевое нечто.
_______________________________________________
Мой канал в TenChat: https://tenchat.ru/krylovvk
Мой канал в MAX: https://clck.ru/3SW5zF

Недавно смотрел Доктора Кто и там существовала фабрика контента, которая бесконечно производила материалы. Не имело значения, правдивые они или нет. Главной задачей было заполнить информационное пространство очередной порцией контента. Немного похоже на нашу реальность с кучей нейрослопа?)

Люди пишут тексты через нейросети, чтобы нейросети выдавали их в своих рекомендациях. Звучит как сюжет серии Черного зеркала, но мы то знаем, что реальность уже давно обогнала некоторые сюжеты из этого сериала.

Вообще проблема не нова и теория мертвого интернета впервые заинтересовала меня еще в конце нулевых, когда я занимался SEO и мы часто писали статьи не для людей, а для поисковых систем. Понравишься алгоритмам - попадешь в топ выдачи, при этом польза читателю от такой статьи могла быть около нулевой.

Но нейронки поменяли весь подход к созданию контента и мы находимся в точке, где иишных текстов скоро станет больше чем созданных людьми (если уже не стало больше).

В итоге получаем бесконечный поток однотипного контента, который никто не создает осознанно. Машины будут генерировать текст, изображения и видео, алгоритмы будут их продвигать, другие алгоритмы — анализировать. А человек постепенно выпадает из этого процесса.
_______________________________________________
Мой канал в TenChat: https://tenchat.ru/krylovvk
Мой канал в MAX: https://clck.ru/3SW5zF

Как оценить спрос на продукт и причем тут Гарри Поттер?

Когда выходить на рынок - один из главных вопросов для создателя любого сервиса и тут есть две позиции. Первая - не будем ничего продвигать и продавать, пока не сделаем идеальный продукт. Вторая - особенно присущая edtech - сначала изучить спрос или создать его, оценить объем рынка и только потом начинать создание.

Особенно часто такое встречается в edTech, когда курс уже продается, но он еще находится в процессе записи. Сначала сделали лендинг, оценили спрос у ца и если он есть, курс уходит в финальный продакшн.

Тоже самое делают проекты, использующие краудфандинг. Мой любимый пример здесь - сбор на печать книги Гарри Поттер и методы рационального мышления. Изначально была идея, что люди захотят иметь физическое издание книги и примерное понимание сколько надо вложить средств. В итоге люди проголосовали рублем и вместо 1 миллиона собрали 10, показав насколько сильно аудитория хочет этот продукт.

Если сделать классный сервиc, но аудитория не будет покупать его, то по сути никакого “реально нужного продукта” и нет. Поэтому не гонитесь за идеалом и не забывайте проверять рынок, чтобы не стать “неуловимым Джо”.

_______________________________________________
Мой канал в TenChat: https://tenchat.ru/krylovvk
Мой канал в MAX: https://clck.ru/3SW5zF

Что делать, чтобы Алиса рекомендовала ваш сайт в поиске Яндекса?

Алиса собирает ответы не только с сайтов компаний. Агрегаторы, тематические площадки, отзывы и внешняя репутация могут оказаться важнее корпоративного сайта.

Рассказываю, как это работает и что нужно учитывать, чтобы попадать в ответы при поиске.
_______________________________________________
Мой канал в TenChat: https://tenchat.ru/krylovvk
Мой канал в MAX: https://clck.ru/3SW5zF

Чем AEO отличается от GEO и почему SEO все равно остается базой.

PS ниже написал шпаргалку про AEO и GEO, чтобы вы никогда в них не путались.


SEO — это работа над видимостью сайта в классическом поиске.

AEO — работа над тем, чтобы бренд, сайт или конкретная страница попадали в ответные интерфейсы: в AI Overviews и AI Mode у Google, в Алису AI у Яндекса, в Copilot в Bing, которые не просто показывают ссылки, а формируют готовый ответ.

GEO — более широкая рамка. Этот термин закрепился после исследования Princeton и соавторов про Generative Engine Optimization, где generative engines описываются как отдельный класс систем, а также показывается, что на видимость в их ответах можно влиять через свойства контента. Часто под GEO подразумевают все нейросети за пределами поисковой выдачи.
_______________________________________________
Мой канал в TenChat: https://tenchat.ru/krylovvk
Мой канал в MAX: https://clck.ru/3SW5zF

Claude лучше всех, GPT уже не тот, а Алиса выдает худшие результаты? Какое будущее ждет ИИ и почему простота победит.

Споры про лучшую модель нейросети идут все время, у каждой нейронки есть свои адепты и хейтеры, но помимо холиваров в профессиональном сообществе, есть обычные пользователи, которым все это вообще не интересно.

Мало кто хочет разбираться в нюансах моделей, оркестраторах и API, все просто хотят получить результат. В том же вайбкодинге у большинства людей есть идея и никто не хочет разбираться, что написала нейронка и как она это реализовала. Люди ожидают, что ИИ сам знает как должна строиться архитектура проекта, как писать код, разбить задачи на этапы и реализовать все.

И мне кажется, именно туда сейчас и движутся все большие игроки на рынке нейросетей. Все хотят свести взаимодействие с ИИ к одному диалоговому окну, где ты просто покупаешь тариф, говоришь что тебе нужно, а система сама решает, какие инструменты использовать.

Никто не хочет использовать сразу 5 нейросетей, чтобы сделать одну задачу. Надо учитывать лимиты каждой нейронки, везде оплачивать тариф, перемещать данные из одной нейросети в другую и т.д., геморрой еще тот.
Именно поэтому победят не те, у кого самая умная модель, а те, кто сможет скрыть всю технологическую сложность за одним понятным диалоговым окном.
_______________________________________________
Мой канал в TenChat: https://tenchat.ru/krylovvk
Мой канал в MAX: https://clck.ru/3SW5zF

Сходил в гости на подкаст к Роману Исаеву. Обсудили теорию мертвого интернета, контент-заводы, вайб-кодинг, будущее программистов и есть ли нейросетевой пузырь.

Смотреть и слушать тут:
🔴Ютуб
⚫️Рутуб
🔵ВКонтакте

Как сайту попадать в ответы Алисы и Gemeni?

Поисковые выдачи изменились, а SEO уже не будет таким, как раньше. Сейчас пользователь получает готовый ответ нейросети и часто довольствуется им, не переходя на найденный в поиске сайты.

GEO и AEO - две самые важные аббревиатуры в 2026 году, если вы хотите получать трафик из ответов нейросетей.

Рассказываю что важно знать, чтобы попадать в ответы Алисы и Gemimi.
_______________________________________________
Мой канал в TenChat: https://tenchat.ru/krylovvk
Мой канал в MAX: https://clck.ru/3SW5zF

На какие метрики смотреть, чтобы понять, что новый продукт действительно нужен рынку? Если развиваете свой проект и не планируете привлекать сторонних инвесторов, то самый важный показатель - соотношение количества регистраций к итоговым покупкам тарифа или продукта (если в сервисе не подписная система оплаты).

Можно налить много трафика, получить десятки тысяч регистраций и активаций демо-тарифа, но просто большое количество регистраций, вообще не говорит о том, что продукт успешен.

Это все просто красивые цифры, за которыми может не быть пользователей, которые регулярно используют продукт. Объем трафика, количество скачиваний, установок и запусков очень любят изучать инвесторы. Если хотите доп. вливания денег в свой продукт - включайте эти цифры во все встречи с потенциальными инвесторами.

Но если работаете над своим продуктом и не планируете привлекать доп. финансирование, всегда в первую очередь смотрите на реальных лидов. Так вы сможете понять насколько ваш продукт действительно интересен аудитории, готовы ли за него платить.

В том же маркетинге сейчас все чаще встречается запрос на лидогенерацию, а не просто трафик, потому что все понимают что важна не красивая цифра переходов, а итоговое количество клиентов.

PS ну и конечно не забывайте измерять объем рынка. Можно сделать классный сервис, но просчитаться с количеством потенциальных клиентов и получить продукт, который будет интересен всего паре тысяч человек.
_______________________________________________
Мой канал в TenChat: https://tenchat.ru/krylovvk
Мой канал в MAX: https://clck.ru/3SW5zF

Почему GEO главный тренд 2026 года и какие изменения происходят с классическим продвижением через SEO.
_______________________________________________
Мой канал в TenChat: https://tenchat.ru/krylovvk
Мой канал в MAX: https://clck.ru/3SW5zF

Блокировка интернета и откат назад: что делать дальше?

Cходил в гости в подкаст "Просто о Digital", поговорили про:

📈 Эффективные каналы продвижения в современных условиях
🚫 Влияние блокировок интернета и соцсетей на бизнес
🆕 Новые социальные сети и рекламные кабинеты
🎯 Тренды создания и продвижения продуктов

Послушать:
Mave
Яндекс Музыка
Apple Podcasts

Посмотреть:
Rutube
Youtube

Как понять, стоит ли тратить время на создание продукта или идея изначально не найдет своего пользователя?

Я рекомендую разделять продукты на 2 типа: решающие какую-то конкретную боль пользователя и инновационные.

Когда вы решаете какие-то проблемы аудитории, можно изучить запросы пользователей, статистику, провести опросы и т.д., чтобы понять объем рынка и количество заинтересованной в продукте аудитории.

Например, когда мы создавали SMMplanner, мы видели запрос аудитории на отложенный постинг и постинг в нельзяграм с компьютера, могли посмотреть стоимость клика по связанным запросам и прикинуть объем рынка.

С новыми и инновационными продуктами, которых ранее не существовало, все сложнее. Сейчас, используя вайбкодинг можно реализовать почти любую свою идею. Основная проблема - донести до аудитории зачем ей это нужно покупать и использовать. Здесь нужно проводить углубленные кастдевы. Банальные вопросы “купили бы вы этот продукт”, “интересна ли вам эта идея” в большинстве случаев не дадут корректных ответов, т.к. человек не чувствует своей ответственности за принятие решения.

Когда вы создаете что-то инновационное, всегда надо помнить, что пользователей надо будет обучать, объяснять им ценность продукта и формировать восприятие с нуля.

Недостаточно быть уверенным в своей идее. Нужно еще суметь донести ее смысл до аудитории, показать реальную ценность и убедить людей использовать свой продукт.
_______________________________________________
Мой канал в TenChat: https://tenchat.ru/krylovvk
Мой канал в MAX: https://clck.ru/3SW5zF

Формула SMM «Постинг + конкурсы + таргет» осталась в 2016-м. Сегодня работа в социальных сетях – это управление вниманием, доверием и поведенческими сценариями аудитории.

Какие навыки требуются от SMM-щика в 2026 году?
_______________________________________________
Мой канал в TenChat: https://tenchat.ru/krylovvk
Мой канал в MAX: https://clck.ru/3SW5zF

Каждое лето в SMM начинается одинаково:

«Все уехали в отпуска».
«Охваты упадут».
«Наверное, можно поставить контент на паузу до сентября».

Рассказываю почему уверенность в том, что лето — мёртвый сезон, — возможно, один из самых дорогих мифов в SMM.
_______________________________________________
Мой канал в TenChat: https://tenchat.ru/krylovvk
Мой канал в MAX: https://clck.ru/3SW5zF

Записали подкаст с АЙNET INSIGHT, поговорили как создавать IT-продукты, проверять бизнес-гипотезы, найти реальную боль пользователей, защитить стартап от кассового разрыва и проверить реальный спрос на продукт.

Слушать здесь👇

➡️ Mave.stream
➡️ Слушать в TG
➡️ Яндекс.Музыка

Ребята, собрали для вас папку с подборкой телеграм-каналов от жюри блока F. «Маркетинг».

📁 F.MARKETING • SM Awards

Здесь — лучшие маркетологи рынка: CMO, руководители агентств, независимые консультанты. Бренды, креатив, аналитика, CRM, личный бренд — реальный опыт и полезные материалы от практиков.

Оксана Жданович (@Oxyzenz), ex-директор по маркетингу и клиентскому сервису  INVITRO и председатель жюри блока:

«Дух блока F.MARKETING — это маркетинг как система, а не набор разрозненных активностей. Мы ищем работы, где стратегия, креатив и исполнение настроены и сфокусированы на одной цели — достижении бизнес-результата. Ценность для индустрии — в создании эталона, когда победа доказывает, что маркетинг может и должен быть драйвером роста, а не центром затрат.»

Также в ближайшее время буду делиться своими инсайтами в роли жюри — впечатлениями, наблюдениями и оценками. Stay tuned! Для прокачки насмотренности в маркетинге, добавляйте папку по ссылке:

📁 Папка Блока F SM Awards
#СеребряныйМеркурий #SilverMercury #Fmarketing

Закрытые клубы с экспертами или курсы? Что лучше и эффективнее для обучения и развития в профессии?
_______________________________________________
Мой канал в TenChat: https://tenchat.ru/krylovvk
Мой канал в MAX: https://clck.ru/3SW5zF

Как марафоны желаний превратились в марафоны для халявщиков, ждущих у моря погоды, хотя в основе была рабочая концепция?

Почти любой марафон желаний строится на неком сакральном и эзотерическом знании, что можно написать некие свои мысли и получить результат. От миллиона долларов, до успехов всегда и во всем.

Вообще писать свои мысли и цели очень полезно, чтобы держать всю картину перед глазами, но здесь этому придали другой смысл. Вместо составления планов и этапов реализации мы получили извращенный путь для достижения успеха.

Изначально концепция была в следующем: вы ставите себе цель, которую хотите достичь и описываете шаги. А получили подход, в котором просто ставишь себе цель, сидишь ждешь и дышишь.

В итоге, самый важный этап с практикой просто исключили и вместо конкретных действий всем предлагают быть одухотворенными, иметь свою карту желаний, таролога, астролога и т.д.

Помните, что если у вас есть какая-то проблема, то решить ее можно разными способами, но никак не дыханием. Можно научиться делать что-то самому (конкретные прикладные части), нанять специалиста, который сделает задачу, а можно найти партнера, который поможет в этом разобраться. Само по себе что-то очень редко решается, а если дышать и ничего не делать, то максимум уменьшите себе стресс при правильной технике.
_______________________________________________
Мой канал в TenChat: https://tenchat.ru/krylovvk
Мой канал в MAX: https://clck.ru/3SW5zF