🔴О будущем YouTube в России


В феврале 25-го года я тебе написала “может, сейчас начнется оттепель и YouTube вернут”. А ты ответил “я в такой исход не верю”. Время показало, что ты гораздо реалистичнее на это смотрел. И, все же, есть ли у платформы шанс если не вернуться, то не потерять хотя бы те позиции, которые у нее сейчас есть? 

Ну, YouTube в России будет терять позиции до конца. До тех пор, пока просто не исчезнет. Потому что для этого будут предприниматься дальше действия, какие предпринимаются и сейчас.
Российские платформы, по моему мнению, не предложат никакой альтернативы. Потому что эти платформы должны быть построены по принципу активности, высокой конверсии. Всем нужно нажимание на ссылку под роликом, никакие просмотры никого не волнуют, важно, сколько раз человек перешел по ссылке рекламодателя. 
Также комментарии и лайки во всех платформах-альтернативах YouTube проигрывают ему на световые годы. И поэтому всем в России мой совет: сделайте то же самое, что сделали бизнесы и все остальные, откройте адсенс в Казахстане, снимайте контент на аудиторию СНГ, и 250 миллионов людей, знающих русский язык хотя бы немного и живущих в мире, будут вашей аудиторией. 

В 2023-м было условно 100 брендов, в 2024-м - 50, сейчас - 10. В Новый год, если раньше к тебе могло прийти сразу 20 рекламодателей, то сейчас придет 5. Да, они предложат хорошие деньги, ты продашь рекламу, ты выйдешь с контентом, безусловно. Но ты не сделаешь новый проект. 

Да и нет настоящего UGC, того самого, о котором мы забыли. Не вот этого из инсты, а UGC, который создал Reddit, создал YouTube, создали все великие и прекрасные платформы от ВКонтакте до Фейсбука и так далее. Все стало идти от верха вниз. И вот мне кажется, что путь интернета в том, чтобы все равно идти снизу. То есть, лучшие вещи создаются маргиналами в интернете. Это и в России было видно на примере контента. ЧБД, Versus, Мэддисон. Это все маргинальный контент. Это контент, который сначала пугает, а потом нравится. И поэтому он и работает. Потому что интернет для этого и создан. Для всего остального есть телевизор и реальность.

На Ютубе практически не запускается больших новых проектов. Да, какие-то новые каналы, новые шоу появляются. Вон Коля Редькин недавно запустил, тоже на Ютубе его пушит. Но в целом это не имеет смысла, потому что понимаешь, что аудитория будет сокращаться. И даже если у тебя контент, как у нас, который не смотрят на телевизорах, значит, он не сильно пострадал от блокировки. У нас меньше 15% просадка просмотров после блокировки. А у каналов дружественных у которых, типа, контент не 18+, которых смотрят на телеке, там и по 40% слетело. 
Никто не будет ставить VPN на Wi-Fi или на телек. 
Почему в своём время Дудь*, Куджи, Поперечный* (*иноагенты) и остальные так взлетели? Потому что человек заходил, открывал YouTube, а у него рекомендации. Сейчас человек из России так не делает потому что трафика мало, платить много “блин, лучше на WhatsApp оставлю” и он заходит только по ссылке из другой соцсети на конкретное видео с конкретным посылом, запросом, гостем и так далее. И не проваливается в поиск нового контента.

Люди будут сидеть, серфить интернет там, где это бесплатно. В ВК-видео и прочем. Но для того, чтобы эти платформы стали интересны для производства видео, они должны быть окупаемы. А чтобы они были окупаемы, должны быть комментарии, лайки и прочее. А аудитория, которой лень включать YouTube, это та же аудитория, которая лень включать VPN. Это те же, кому лень писать комменты или ставить лайк. Это та же не сильно заинтересованная аудитория. И, к сожалению, это убивает главный смысл YouTube: раньше он мог создать феномен. 

И поэтому в России у YouTube только плохие, мне кажется, времена, но эти времена растянутся лет на десять. Если вы прямо сейчас хотите завести YouTube-канал - заводите. Успеете. В последний вагон. Я заводил канал в 2021. Мне тоже говорили много плохого и, ничего, все нормально. У нас выстрелил сезон ровно в феврале 2022. В момент, когда все поняли, что надо заканчивать.