Или мы ищем простые ответы, лишь бы не заниматься переосмыслением самого контента?
Мне прислали занимательную статью, в которой автор сделал выборку из 25 видео на YouTube и проанализировал удержание на них.
Объект исследования - первые 30 секунд ролика.
25 видео были разбиты на 5 групп исходя из типа начала выпуска.
Укажу эти группы с удержанием, которые они получили.
1. Стандартное приветствие 42%
2. Ловушка вопросом 58%
3. Показ концовки (визуальный результат) 64%
4. Моментальный переход к главной информации 71%
5. Разрыв шаблона (неожиданное вступление) 67%
При чем, когда из группы 1 было убрано то самое стандартное приветствие, то показатели удержания на роликах значимо повысились.
Автор так же отмечает, что
«данные показали, что комбинация визуального результата вместе с озвучиванием результата привели к самой стабильным показателям среди 25 видео»
Так понимаю, это может быть кулинарное видео, изготовление каких-то бытовых вещей и тому подобное.
Так же автор изучил дополнительные элементы интро и пришел к следующим выводам:
🔴Лонг-анимация. «Любое анимированное интро, длящееся дольше 3 секунд приводит к потере от 5% удержания».
🔴Пересказ заголовок. Дополнительный пересказ УЖЕ известной информации (из обложки и тайтла) приводит к сокращению удержания (% не указан).
🔴Подача на «низкой энергии». Плохое качество аудио и слабый (предположу, что ещё и неприятный) голос имеют прямое отношение к падению удержания (% не указан).
На основе исследованных роликов была установлена «эталонная градация» удержания на первых 30 секундах. Смотрим:
🔴до 50% . Обычно означает, что ожидания зрителя не совпали с реальностью
🔴от 50% до 60%. Стандартный результат, который говорит о нормальном восприятии зрителя
🔴от 65%. Эффективный результат.
Это неплохое исследование, но выборка ничтожна.
Автор не сказал, какую категорию видео он вообще брал на анализ.
Что хорошо для спорта, будет плохо для лекций, что отлично работает в гейминге, то убьет интервью.
Выход один: тестировать самостоятельно или консультироваться конкретно по своему каналу.
Потому что тип интро номер 3 (показ результата) это вообще крайне спорная и даже опасная штука. Да, это вполне будет работать на кулинарных роликах.
А если мы возьмем тот же квартирный вопрос? Представьте, что на этом шоу мы уже в обложке увидим результат ремонта или во вступлении нам покажут результат.
Да я даже пролистываю у них пост-интро (где-то 5-7 минута после бла бла), где они показывают кусочки результата.
Ну, я знаю людей, которые читают концовку книги, чтобы понять, купить ее или нет. А что делать психически здоровым зрителям? 😁
С чем точно согласна: стандартное приветствие и представление (группа 1) - чаще всего работает плохо.
Ну и «подача на низкой энергии», а так же пересказ тайтла. Это база.
Поэтому, дорогие мои читатели, нам все равно придется принимать решения самостоятельно и глубоко понимать контент, с которым работаем. 🤝
🔗Полная статья (с описанием, как лучше провести свой собственный тест): https://allin1panel.com/my-video-hook-test-across-25-uploads/