Пиар и международка

🔶 Новые пиар-вакансии на международке

1. Пиар-менеджер в международный B2B SAAS GanttPRO: компания с глобальной миссией помочь бизнесам эффективнее планировать проекты и упростить совместную работу.

Полное описание вакансии и форма для отклика.

2. Пиар-менеджер в Trip.com, UAE, Dubai. Крупнейшая китайская онлайн-платформа по бронированию жилья и пакетных туров, покупке билетов на транспорт, организации корпоративных поездок.

Описание и отклик тут.

3. Плюс целых три вакансии в пиар-команду AI-video стартапа Higgsfield; локация: San Francisco Bay Area, USA:

🌸Events Manager
🌸Senior Public Relations Manager - Consumer, Influencer & Entertainment
🌸Senior Public Relations Manager - Enterprise & Crisis Communications

(в августе 2026 года компания объявила Series B на $400 млн при оценке $5,4 млрд; перевожу — деньги на пиар имеются)

А как продают себя местные агентства?

Отвечаю: агентский биз одинаковый примерно везде

И это не только про пиар, любые консалтерские услуги

Есть всего три типа игроков:

🤩 “Местные” – те, кто всю жизнь живет в стране, знают “всех нужных ЛПРов” и со всеми “дружат” еще с 90х. Конечно, это не так.

Но в их портфолио вы точно найдете кампейн условно Кока-Колы, когда она только заходила на рынок. Или партнерство с местными департаментами.

Они самый безопасный выбор (и самый неэффективный).

• продают за счет опыта 15-20-30 лет на рынке - и тут ничего не поделаешь.
• и за счет того, что они местные и “всеех знают”
• нестандартные решения, креатив - про такое не слышали

🤩 Холдинги из США/Европы/УК

Древние и с гигантскими структурами внутри. На локальный рынок зашли давно или недавно – это не важно. Но готовы всех научить “своим стандартам”

• продают за счет высокооплачиваемых “международных” спецов
• и работой со “всеми” брендами во “всех” странах

Такие ребята берут в партнеры сразу несколько небольших агентств, потому что в местной специфике так себе понимают.

🤩 Молодые агентства с высокой экспертизой

Это мы 🫡 Небольшие, но эффективные команды. Тут работают те, кто понял, что два варианта выше — поломаны.

• Чтоб оставаться на рынке нужно работать на высоких скоростях.
• Продают за счет метрик, кейсов и живой команды.

Единственный вариант не ждать 10-20 лет и стать узнаваемыми – это делать по-другому.

Взрывные кампейны, очень смелые решения для клиентов 🤩

Когда кто-то со стороны говорит: ”Что за психи это придумали???”

Вот и всё 😉

Мне было правда интересно, почему локальные пиар-агентства в ОАЭ такие неэффективные, медлительные и не креативные.

Одна из причин — незрелость и некая инертность медийного рынка, несмотря на обилие денег и талантов в регионе 😒

Например, в Испании — совершенно другой опыт с агентствами и в b2b, и в b2c.

Поэтому что: мы построили сильную инхаус-команду в ОАЭ! Да, нет тех самых ‘связей’, но есть тренированность давать более нестандартный результат.

А кто регулярно и самозабвенно тренируется в конкурентных условиях, обгоняет тех, кто заплывает жирком.

✨ в начале июля писала, что хочу больше проявляться как спикер и уже вчера провела лекцию для проекта московского экспортного центра fast track accelarator!

московские компании проходят обучение по выходу на зарубежные рынки, а я рассказывала, как продвигаться на международке с помощью пиара, не теряя бюджет.

челлендж был выйти из роли пиарщика и посмотреть на всю проблематику глазами бизнеса, у которого пока нет миллионных бюджетов, но есть желание стать более заметными.

поэтому убрала весь птичий пиар-язык и сфокусировалась на главном — целеполагании, когда, зачем и как запускать (или не запускать) пиар-функцию при экспансии.

словила теплое ощущение, что за каждым тезисом есть библиотека реального опыта, и если вам нужно разобрать ваш конкретный кейс — пишите в личку.

когда фолоу-апишь журналиста с действительно стоящей историей

проклятье форбса

несколько лет назад гремели истории, как американские стартаперы из рейтинга Forbes 30 Under 30 оказывались мошенниками: внутри их бизнеса скрывались поддельные базы данных, финансовые махинации и обман сотрудников. полный fake it till you make it для красивого пиара и инвесторов.

а сегодня cтудия a24 представила свой док.фильм Вы можете увидеть все (You Can See Everything) про скандально известную предпринимательницу & мошенницу Элизабет Холмс, основавшая компанию Theranos.

трейлер, маньяческие глаза Элизабет, и я согласна с комментом под постом: I’ve never been so uncomfortable in my life

считаю, что фильм — маст хэв зрелище для пиарщиков, кто занимается инвест.пиаром для штатов

переобуться креативно

back-to-school настроение я прочувствовала через первые желтые листья на асфальте и школьников в черно-белой форме, которую носят только в самом начале учебного года

настроение профессионально учиться конфликтует с желанием деградировать в декрете, как говорила иногентка монеточка. не расточать ценную энергию.

и только великим усилием воли я открываю вечером ноут, избегая вкладку ютуба, и сажусь проходить интенсив креатив новой реальности.

в цейтноте времени мне супер удобно, что все обучение — интерактивно, динамично, и при этом нет лекций в записи по два часа.

пока я в самом начале, но мне откликнулось правило двух П в работе креатора — планируемого пессимизма или тренированной гибкости.

когда потребитель покупает одновременно рационально-бережливо и иррационально-эмоционально вместо ИЛИ, мы сразу в стратегию закладываем несколько возможных вариантов достижения цели, регулярно отслеживаем прогресс кампании, общественно-политическую повестку и готовы быстро перегруппироваться, если что-то идет не так.

звучит невротично-тревожно, но в такой логике сценариев, команда перестаёт эмоционально привязываться к одному решению и становится устойчивее.

учится перерабатывать кризисные вводные в новый концерт.

пример, кейс levi's на чемпионат мира по футболу 2026: фифа запретила показ логотипов брендов-неспонсоров на стадионах и трансляциях, а бренд обернули запрет в целый кампейн вокруг нового лого.

Executive Communications Manager (Podcasts & Events) в Gonka

🌍 Remote (необходимо пересечение с рабочими часами Калифорнии)

🚀 О проекте:
Gonka — инфраструктурный проект на стыке AI и web3, основанный семьёй Либерманов (серийные предприниматели из Кремниевой Долины, ex-Snap).

Эта децентрализованная AI compute сеть выступает как открытая альтернатива централизованным AI-гигантам, где вычисления доступны всем, а контроль над инфраструктурой принадлежит сообществу, а не нескольким корпорациям.

❓ О роли:
Сейчас команда ищет человека, который возьмёт на себя медийное присутствие фаундеров — Давида и Даниила Либерманов.

Это роль hands-on продюсера. Ключевая задача — регулярно выводить Давида и Даниила на сильные англоязычные площадки: подкасты, YouTube-шоу, long-form интервью, международные конференции. И вести каждую историю end-to-end: от ресёрча площадки и питча до переговоров с продюсерами, подготовки спикеров и публикации.

⚡ Будет хороший мэтч, если вы:
— имеете подтверждённый опыт в PR, media relations, продюсировании подкастов, подготовке спикеров или смежных областях;
— самостоятельны и проактивны: системно и изобретательно находите нужных людей, пишете им и «допинываете» до ответа;
— понимаете, как устроены подкасты, YouTube, тех-медиа и рынок ивентов;
— быстро разбираетесь в сложной теме и можете подготовить спикера к разговору;
— отлично управляете проектами и коммуникацией: вы внимательны к деталям, но легки в общении, держите всё под контролем и доводите договорённости до результата;
— работали на международных рынках и свободно пишете и говорите на английском.

Подробнее

✉️ Если это про вас — или вы знаете, кому эта роль подойдёт, — напишите нам на margarita@new.hr: пару слов о релевантном опыте и ссылки на подкасты, шоу или ивенты, которые вы спродюсировали или организовали.

Больше вакансий от NEWHR: @newhrvacancies

1 сентября many years ago — без удовольствия, но в леопарде

какие были вы? отправляйте фотки

what got you here — won’t get you there

чтобы принимать сильные решения в маркетинге, нужно системно понимать, как рынок, продукт, бренд, коммуникации и бизнес-модель складываются в одну систему.

3 сентября Британская высшая школа дизайна запускает интенсив «Маркетинговая стратегия» именно про этот уровень мышления.

за четыре дня будут разбирать:
🔗как анализировать рынок, конкурентов и внешнюю среду
🔗как использовать форсайт и сценарное мышление
🔗как собрать отдельные маркетинговые активности в цельную стратегию
🔗как связать маркетинг и коммуникации с бизнес-целями
🔗как аргументировать стратегические решения перед командой и руководством

мне особенно близка сама идея курса: выйти из логики отдельных инструментов и научиться видеть всю систему целиком.

если вы отвечаете за маркетинг, бренд или PR и чувствуете, что пора расширять эту оптику, детали и регистрация — по ссылке.


Реклама. О Рекламодателе.

как устроен substack

у платформы — безумно интересная эволюция бизнеса: от сервиса нишевых newsletters до экосистемы, где любой контент-креатор [substacker] может собрать вокруг себя аудиторию и постепенно превратить ее в собственный медиа-бизнес. платформа создает для этого необходимую инфраструктуру.

🌀🥰 с одной стороны, это уже вполне привычная социальная сеть.

есть алгоритмичная лента — feed, похожая по логике на X, Запретограм, TikTok или Threads. в ней появляются короткие посты, картинки, видео, фрагменты (preview) статей и рекомендации контента других авторов.

задача substack здесь — заставить человека не только приходить по ссылке на конкретную рассылку, но и проводить время внутри платформы, находить новых авторов и в какой-то момент оформлять платные подписки.

условный путь пользователя выглядит так:
открыл Substack → поскроллил feed → увидел статью или видео → нашел автора → подписался → начал читать бесплатные материалы → заинтересовался → оформил платную подписку на автора.

🌀💌 с другой стороны, у substack осталась его первоначальная логика newsletters c длинными текстами.

есть subscriptions — отдельная лента публикаций авторов, на которых вы подписаны. это могут быть лонгриды, аналитика, подборки, видео, подкасты и другой контент. часть материалов бесплатная, часть доступна только платным подписчикам. читать их можно внутри Substack или получать привычным newsletter на почту.

то есть вы можете ограничить свой контент от алгоритмов в рамках функционала веба или приложения и/или получать только newsletters по почте.

🔗причем подписка оформляется не на весь Substack, как в Netflix, а на каждого конкретного автора.

поэтому у автора фактически несколько уровней аудитории:

➡ followers — подписаны на профиль и видят его в алгоритмичной ленте feed и в секции read;
➡subscribers — подписаны на его рассылку и получают контент по почте;
➡paid subscribers — платят за доступ к закрытому контенту.

то есть Substack сегодня — экосистема потребления контента от короткого поста до двухчасового стрима или лонгрида на 2К слов, внутри которой автор может одновременно строить аудиторию и зарабатывать на ней напрямую.

🤩 про деньги

базовая экономика при этом следующая:
читатель платит напрямую автору внутри функционала платформы → Substack получает 10%.

для автора paid subscriptions могут превращаться в вполне самостоятельный бизнес. например, несколько тысяч подписчиков по $8–10 в месяц — это уже десятки тысяч долларов дохода. но subscription — только один слой монетизации.

дальше появляются subscriptions + sponsorships.

автор может продавать платный контент, интегрировать спонсоров в отдельные посты или целые newsletters, вести на свои книги, курсы, консультации и другие продукты в рамках контента, а также использовать аффилиатные ссылки.

📥 что сейчас?

на Substack постепенно вырос отдельный класс независимых авторов-substackers, которые по уровню влияния все больше напоминают небольшие вертикальные медиа с аудиторией до 2.9 млн, как у Letters from an American.

где есть доверительные отношения между автором и его аудиторией, там есть кто? конечно, мы — маркетологи, пиарщики и креативщики.

про то, как именно PR и маркетинг уже работают с этой экосистемой, будут следующие часть.

❤за полезность

сначала меня зацепила эстетика и музыка кампейна STARE, но покопавшись, нашла золото креативного ренессанса Индии

рассказываю: проект сделали два локальных индийских бренда Bhavya Ramesh Jewelry и Norblack Norwhite.

в основе концепта — опыт нахождения под чужим взглядом, stare, особенно когда этот взгляд направлен на женщину.

он может быть желанным, любопытным, оценивающим, а иногда липким и навязчивым на уровне невербального харассмента🔗tension between being seen and being protected.

украшения и одежда из коллекции вдохновлены защитными оберегами — evil eye, нимбу-мирчи, масками и традиционным инструментом ghungroos — которые в контексте кампании призывают не отвести взгляд, а посмотреть в ответ: жестко, гипнотически и местами почти по-ведьмински.

отдельный респект — атмосфера. вместо привычного для jewelry-рекламы флера люксовости и мечтательности здесь постепенно нарастает тревога и агрессия, выраженая в hair performance. визуально местами напомнило мне Jibaro из Love, Death & Robots.

создатели называют этот жанр folk horror: ритуалы, мифология и традиции существуют рядом с современной модой.

по результатам: оригинальный ролик в соцсетях набрал 3.1 млн просмотров и тысячи комментариев, а сами бренды получили внимание и мировое признание далеко за пределами Индии.

про индийские fashion-бренды на глобальном рынке пока говорят заметно мало, но лично мне хочется больше! визуальный язык у них необыкновенный.