сначала меня зацепила эстетика и музыка кампейна STARE, но покопавшись, нашла золото креативного ренессанса Индии

рассказываю: проект сделали два локальных индийских бренда Bhavya Ramesh Jewelry и Norblack Norwhite.

в основе концепта — опыт нахождения под чужим взглядом, stare, особенно когда этот взгляд направлен на женщину.

он может быть желанным, любопытным, оценивающим, а иногда липким и навязчивым на уровне невербального харассмента🔗tension between being seen and being protected.

украшения и одежда из коллекции вдохновлены защитными оберегами — evil eye, нимбу-мирчи, масками и традиционным инструментом ghungroos — которые в контексте кампании призывают не отвести взгляд, а посмотреть в ответ: жестко, гипнотически и местами почти по-ведьмински.

отдельный респект — атмосфера. вместо привычного для jewelry-рекламы флера люксовости и мечтательности здесь постепенно нарастает тревога и агрессия, выраженая в hair performance. визуально местами напомнило мне Jibaro из Love, Death & Robots.

создатели называют этот жанр folk horror: ритуалы, мифология и традиции существуют рядом с современной модой.

по результатам: оригинальный ролик в соцсетях набрал 3.1 млн просмотров и тысячи комментариев, а сами бренды получили внимание и мировое признание далеко за пределами Индии.

про индийские fashion-бренды на глобальном рынке пока говорят заметно мало, но лично мне хочется больше! визуальный язык у них необыкновенный.