Когда я увидела новость о запуске «Панорамы», первая мысль была: «Еще один рекламный формат?» Но чем глубже разбиралась, тем больше понимала — дело совсем не в новом баннере.
«Панорама» — это новый подход к охватной рекламе.
Вместо того чтобы маркетолог вручную распределял бюджет между сервисами Яндекса, это делает машинное обучение. Алгоритмы учитывают, где пользователь уже видел рекламу, сколько раз контактировал с брендом и где следующий показ принесет максимальную пользу. Главная цель — не купить больше показов, а получить максимальный уникальный охват при том же бюджете.
На старте доступны два формата:
🔹прайм-баннер в самых заметных местах более чем на 20 сервисах Яндекса и
🔹медийная видеореклама в Видеосети Яндекса и на 200+ площадках РСЯ.
Позже обещают добавить и цифровую наружную рекламу.
Именно здесь, на мой взгляд, скрывается главное новшество.
Последние годы рекламные системы собирали огромные массивы данных. И рынок давно задавал вопрос: когда они начнут помогать рекламодателям экономить бюджеты, а не только продавать больше показов? Похоже, «Панорама» — один из первых шагов именно в эту сторону.
Умный охват помогает не платить за повторные показы одному и тому же человеку. Система видит пересечение аудитории на разных устройствах и каналах и распределяет показы так, чтобы охватить максимум уникальных пользователей.
А если нужно, можно задать целевую частоту — система будет стремиться выдерживать её для человека независимо от того, где он увидел рекламу: на телефоне, ноутбуке или в наружной рекламе.
Для охватных кампаний это означает меньше дублей, эффективнее расход бюджета и более прозрачное понимание реального охвата.
Для девелоперов это особенно интересно👇
🔹При запуске нового ЖК гораздо важнее познакомить с проектом 100 тысяч новых потенциальных покупателей, чем десять раз показать рекламу одному и тому же человеку.
🔹А для федеральных компаний или проектов бизнес-класса грамотное управление частотой показов может заметно повысить эффективность медиаразмещений.
Интересны и ML-стратегии:
«Рост брендовых метрик» — для вывода нового проекта,
«Рост запросов в Поиске» — чтобы сформировать интерес к бренду ЖК,
«Рост визитов» — перед стартом продаж,
«Рост целевых действий» — когда нужны заявки и записи на экскурсии.
Конечно, я пока отношусь к инструменту с осторожным оптимизмом. Любая новинка сначала красиво выглядит в презентациях, а реальную ценность показывают только кейсы.
Но сам вектор развития мне нравится. Кажется, рекламные системы наконец переходят от логики «продать больше инвентаря» к логике «сделать каждый рекламный рубль эффективнее».
Кстати, заявленный порог входа тоже выглядит демократичным:
бюджет — от 300 ₽,
CPM — от 150 ₽.
Для девелоперов реальные бюджеты будут выше, но сам факт, что инструмент доступен не только крупнейшим рекламодателям, — хороший сигнал.
Я бы точно рекомендовала попасть в закрытое тестирование.
Если накопленные за годы данные действительно научатся работать на рекламодателя, это может стать одним из самых интересных обновлений Яндекс Директа за последние годы.
Подробнее на сайте системы
Ваша Елена Королева
#новинки_дигитал