❓Новый формат в РСЯ: станет ли Overlay еще одним источником лидов для девелоперов?

Яндекс продолжает экспериментировать с рекламными форматами.

На этот раз в РСЯ появился Overlay — новый мобильный баннер, который не перекрывает экран полностью, а занимает лишь часть страницы. По задумке разработчиков, пользователь продолжает видеть контент, а значит, раздражения становится меньше.

Честно говоря, к громким заявлениям о «революционных форматах» я всегда отношусь осторожно.

Мы уже не раз видели, как очередное обновление обещало изменить рынок, а спустя несколько месяцев становилось просто еще одним вариантом размещения.

Но есть нюанс.
В digital даже небольшой прирост CTR или конверсии способен серьезно повлиять на экономику рекламы девелопера.

Если новый формат даст хотя бы несколько процентов дополнительной эффективности без роста стоимости трафика, то при больших рекламных бюджетах это уже десятки дополнительных квалифицированных лидов.

Что интересного в новом формате?
🔹 баннер не закрывает весь экран, а занимает только часть страницы;
🔹 кнопка закрытия вынесена отдельно, чтобы сократить случайные клики;
🔹 не нужно создавать отдельные креативы — Overlay автоматически использует уже существующие кампании РСЯ.

1️⃣ Для пользователя это выглядит менее навязчиво.
2️⃣ А для рекламодателя появляется шанс получить более качественные взаимодействия вместо случайных кликов.

Первые тесты Яндекс проводил на мобильной версии Дзена.
Конечно, подобные кейсы всегда стоит воспринимать с долей осторожности: внутренние площадки не всегда отражают реальную картину для других сайтов. Но сам вектор развития выглядит логичным — рекламные системы все чаще пытаются искать баланс между заметностью рекламы и пользовательским опытом.

Для девелоперов это особенно актуально 👇

Большая часть аудитории сегодня приходит на сайты жилых комплексов именно со смартфонов. Поэтому любые изменения мобильных рекламных форматов потенциально могут повлиять и на стоимость привлечения заявки.

Будем ли мы сразу переводить весь бюджет в новый формат? Конечно, нет.
Но будем ли тестировать? Однозначно.

Практика показывает, что новые инструменты рекламных систем часто получают хороший старт.
🔹Алгоритмы еще не перенасыщены конкуренцией, а пользователи не успели «замылить глаз». Именно поэтому первые месяцы после запуска нередко становятся лучшим временем для экспериментов.

Посмотрим, сможет ли Overlay подтвердить эту закономерность. Если да — у маркетологов девелоперов появится еще один инструмент для борьбы за внимание покупателя.
Подробнее о формате и истории разработки на портале рекламной системы

Ваша💫 Елена Королева
#новости_рекламных_систем #новинки_рекламных_cистем

И да — вот ссылка 👉 на мой канал в MAX
Подписывайтесь, чтобы не потеряться и спокойно смотреть материалы без «волшебных инструментов».