Привет! Я 😎 Настя Жукова, креативный арт-директор CreativePeople. И сегодня я хочу поговорить о том, как мы в агентстве проверяем визуальное решение.
Мы много работаем со спортивными проектами, поэтому для примера возьмём визуал к матчу. Допустим, его задача — помочь быстро понять, кто играет и когда состоится матч, и передать напряжение предстоящего противостояния.
🟢Начинаем работу со сбора и проверки контекста: играет ли спортсмен за эту команду, какая форма актуальна для этого турнира, где и когда пройдёт матч. Сверяем актуальные фотографии игроков, эмблемы и другие детали. Они тоже участвуют в коммуникации: неверная форма может отсылать к другому сезону, а устаревшая фотография — запутать человека. Если здесь будет ошибка, удачная композиция её не исправит.
🟢Дальше смотрим на общее впечатление и иерархию информации. Когда долго работаешь над макетом, то помнишь, почему он состоит именно из этих деталей. Но аудитория видит только финальный результат. Поэтому важно задавать себе вопросы: а что человек заметит первым? Поймёт ли, о каком событии речь? Какое впечатление создают ракурс, поза и выражение лица игрока? Соответствует ли этот макет характеру бренда?
🟢Если возникают сомнения, показываем макет коллегам вне проекта — без предварительных объяснений и погружения в контекст. Их взгляд помогает найти спорные места, хотя и не заменяет проверку на целевой аудитории.
🟢О том, на какие носители и в какие форматы пойдут дизайн-макеты, мы думаем ещё при выборе визуальной идеи. Насыщенная сцена может отлично выглядеть на большом экране, но почти всегда этому же визуалу предстоит попасть на диджитал-площадки с маленькими баннерами 728×90 или 240×400.
Поэтому нужно либо изначально выбирать идею, которая отлично раскладывается на требуемые форматы, либо продумывать систему адаптации визуальной части, чтобы не терять единый стиль кампании. Важно, чтобы на разных форматах сохранялось главное сообщение и узнаваемость решения, а не все детали исходного макета.
🟢Допустим, на большом макете хорошо видны спортсмен и детали формы. В вертикальном формате часть изображения придётся обрезать, а в маленьком баннере — лицо и эмблема могут стать почти незаметными.
Проверяем, остаётся ли понятным, кто в кадре и о каком событии речь. Если нет — меняем масштаб героя или объекта, расположение текста, убираем второстепенные элементы или заменяем их на другие, пересобираем композицию. Частично это можно автоматизировать с AI, но подробнее об этом расскажу завтра.
На карточке собрала вопросы для такой проверки визуальной идеи. Сохраняйте, пригодится!