над пропастью в LTV

человечность, сюрреализм и сенсорика
вышел ежегодный «Creative Trends» от Adobe

для начала — это один из красивейших трендбуков. у него всегда идет напряженная борьба с Pinterest трендбуком в моем сердечке. второй тоже будет следом — важно заценить оба роскошества. как минимум во имя эстетики и любви к прекрасному. но и полезных трендов там тоже есть.

что подметила для себя:
95,2% контент-лидеров считают именно визуальный контент критически важным для бизнеса и делают на него акцент в коммуникациях;

82% глобальных потребителей хотят мультсенсорных коммуникаций (чтобы были задействованы разные органы чувств), особенно когда речь идет о новых продуктах;

65% потребителей хотят вау-эффекта в кампаниях, чтобы бренды завоевывали их нестандартными out-pf-the-box коммуникациями;

49% выбирают покупать товары брендов, который создает для них атмосферу удовольствия и радости;

70% решений о покупке делаются на основе эмоциональных факторов;

кстати, внутри много полезных ссылок на источники данных. уже ушла искать исходные материалы от WGSN, Gallup и Greenbook, которые легли в основу материала. возможно, будут отдельные посты про них тоже, но это не точно.

а вот что точно — так это то, что полная версия по традиции в первом комменте.

Стамбул — город контрастов

чуть выпала из пучин пользы на сторону отдыха. репортов и трендов будет вскоре — подскопилось контента, и уже готовы несколько отложек. но пока хочется добавить здесь немного солнца, котиков, чаек и шикарнейших свежайших находок. в частности, оч понравилось как обыграли символы города — мечети и море — в фирстиле и эстетике нового кластера Tersane. там еще идет стройка, но она уже вписана в пространство как самостоятельный арт-объект. в магазинах оставили части исторических османских верфей. ну и в целом максимально уважительно к историческому наследию идет застройка территории. очень такое уважаю и ценю.

в общем, будете в Стамбуле на пару дней — крайне рекомендую добавить к посещению несколько чудеснейших локаций.

👌 арт-улочка Чукур Джума, где можно найти шикарнейшую керамику, текстиль, украшения, мебель и арт-объекты, а еще заглянуть на йогу и сходить в гончарную мастерскую. там же наверху есть волшебный ресторан Cuma, где свежайший (и даже не побоюсь этого слова лучший) тартар ever.

👌 Галатапорт с шикарным музеем современного искусства и с идеальной локацией магазинов. вместо душного ТЦ, ты идешь по улочкам и набережной и заходишь в нужные. отдельная личная любовь от ценителя свежего воздуха — окна у меня открыты круглый год, и даже в февральские морозы. другое дело, что в каждый новый магазин приходишь с новыми силами — есть риски) например, обзавелась еще одной Bialetti, кофейными чашечками и неприличным количеством косметичек — какая-то случилась обсессия по части всего красного.

👌 Tersane — заценить свежий этап строительства, погулять на набережной, соприкоснуться с абсолютным люксом.

👌 район Мода — тоже много приятных локаций, трамвайчики, арт на улицах и куча приятных магазинчиков по пути. а еще чисто, чтобы увидеть несколько собак на улицах города, где доминируют котики. кажется, что всех псов отправили сюда и даже установили им памятник собаки. решили с подругой, что жизнь собак в Стамбуле — отдельный вид драматургии, достойный серии рассказов.

👌 хаммам Kılıç Ali Paşa — есть более известные и крупные, но этот — один из лучших. вас оботрут розовыми шелковыми салфетками и мочалками, напенят, промассируют, чаю-кофе нальют, чилл-дзен.

👌 а еще обязательно посидите немного в верандах в аэропорту Стамбула. да, с решетками, но свежайший воздух. и есть не только для курильщиков, но и просто веранда со свежим воздухом для некурящих — просто лучшее изобретение человечества. насколько не люблю душные ТЦ, так же отношусь и к аналогичным аэропортам, когда ждешь посадки просто воздуха глотнуть. спасение.

кажется, получился пост любви к Стамбулу. пятый раз — и снова удачно) 💗

самые разыскиваемые 2025
Google опубликовал топ поисковых запросов

эксперты Google разложили по полочкам, что будоражило умы людей в 2025 — самые популярные запросы. российские запросы с 2022 года не разбирают, к сожалению. хотя землетрясение на Камчатке в эфир все же попало.

в любом случае, в глобальные тренды тоже любопытно провалиться. многие истории для нас не такие значительные, конечно — мало кто знает Чарли Кирка, про матч India vs England, да и выборы Папы Римского прошли как-то фоном. что и говорить про музыкантов, которые у нас не выступают. но пару моментов все же отметим.

итак, что будоражило умы людей в 2025:

*️⃣Gemini, Deepseek и всевозможные нейросетки

*️⃣свадьба Джеффа Безоса и Лорен Санчез

*️⃣Marry Me Chicken
рецепт курицы, после которого «вам точно предложат руку и сердце» (готовила ли Лорен неизвестно, но девочки, кому актуально — тык-тык)

*️⃣в топах шоу — «Монстр: История Эда Гейна», «Игра в кальмара 3», «Переходный возраст» и «Разделение» (его, кстати, крайне рекомендую к просмотру всем, кто отвечает за внутренние коммуникации, мотивацию и/или управляет командой)

*️⃣в топах игр — Arc Raiders, Battlefield 6, Strands

*️⃣топ поисков по актерам — абсолютно неизвестные мне люди, буду честна. на первом месте Майки Мэдисон, которая получила в этом году своего первого «Оскара».

в общем, побродить любопытно. правда, есть ощущение, что из практически-применимого там разве что рецепт куры)

в поисках энергии
трендрепорт от Ипсос Комкон

продолжаем роудшоу-гастроль по свежайшим трендрепортам, которыми славится зима в бизнес-кругах. сегодня в эфире размышления экспертов Ипсос о жизни в больших городах. где на смену пространству возможностей постепенно приходит арена выживания — постоянная неопределенность, перегрузка информацией, фрагментарность социальных связей, истощение, тревога о качестве жизни. примерно такой лейтмотив у всего документа. традиционно выделю акцентно несколько цифр, на которые по-моему стоит обратить особое внимание. с прицелом на целый пул потенциальных новых экономик. ну и в целом для понимания своих целевых аудиторий, их болей и потребностей, которые можно закрыть.

69% жителей в городах с населением больше 100 тысяч человек отмечают, что боятся утратить возможность самостоятельно заботиться о себе и попасть в зависимость от помощи других людей;

54% хотели бы знать больше о том, как стареть красиво;

гранфлюенсеры — новая супер-востребованная ниша. у аудитории огромный спрос на блогеров «серебряного возраста» (примечательно, в основном у поколения Z и альфа). а для самих гранфлюенсеров открываются специализированные «школы блогинга 55+»;

44% согласны, что в последнее время я чувствуют себя очень уставшим. самые высокие цифры у миллениалов и зедеров, и особенно у родителей дошкольников;

24% жителей городов 16-24 лет чувствуют себя одинокими. это самый высокий показатель среди всех возрастов — кажется, не врут исследования, что у альфы и поколения Z самые большие сложности с выстраиванием социальных связей — дружбы, отношений;

38% нравится говорить со своей колонкой — кажется, это такая же новая социальная норма, как и говорить со своим котом 🐟, некая неизбежность;

полная версия ресеча традиционно в первом комменте. а еще добавим к прочтению аудиобрендинг строками «большииииие городаааа».

PS кстати, скоро мои талантливые коллеженьки-стратеги из СберМаркетинга выпускают собственное исследование про «серебряный возраст». здесь, конечно, будут репосты, шеры, лайки и восхищения с моей стороны. уже в деталях, там прям люкс и зной — все как мы любим. чисто ждем офишл релиза.