Открыл для себя, что существует дисциплина, которая называется "поведенческая наука" (behavioural science). Как я понял из лекции это смесь психологии и экономики. То есть в какой-то момент экономисты поняли, что их модели не могут объяснить многое в поведении людей. Потому что эти модели предполагают, что люди всегда действуют утилитарно и рационально. Следовательно, чтобы глубже понять поведение людей нужны инструменты психологов.

При этом "поведенческая наука" остается сильно эмпирической и количественной, то есть основана на статистических данных и без больших абстрактных теорий. Плюс она очень практикоориентированная.

Ну например, есть такое понятие "толчок" - это то, что исследователи в этой дисциплине хотят найти: практический совет как повлиять на поведение людей. Таким толчком может быть правильное размещение продуктов на полках в столовой, чтобы дети ели больше фруктов. Могут быть и более масштабные изменения, например, введение "налога на сахар", чтобы сократить потребление высококалорийных напитков.

Еще есть в этой дисциплине такое словечко "импульс" - оно означает всякие фишки, которые нацелены на то, чтобы сделать поведение людей более рациональным. Например, они выяснили, что люди очень плохо способны рассуждать в терминах вероятностей и значительно лучше в терминах частоты: поэтому лучше говорить не "25%", а "каждый четвертый".

Интересно, что эта наука не изучает ценности, установки, мнения и прочие процессы в головах людей, которые обычно изучают социальные науки. Они фокусируются на конкретном объективно наблюдаемом поведении.

Все это мне очень нравится. Особенно то, что в этой науке походу нет "высокой теории", которая призвана объяснить всё на свете. Только небольшие прикладные теоретические фреймворки, объясняющие конкретные небольшие куски поведения.

Хотя, конечно, если задуматься, то теория там все-таки есть, причем довольно сомнительная. Например, что исследователям доступна некая чистая рациональность и они по умолчанию находятся выше простых смертных, которыми следует управлять всякими "толчками" и "импульсами".

Кроме я очень удивился, когда понял, что эта behavioural science - прямое продолжение бихевиоризма Скиннера и Павлова. Мы в университете на парах истории социологии проходили эти течения как абсолютно устаревшие ранние этапы развития науки. Дело в том, что сложное поведение не работает по простому принципу стимул-реакция - между этими двумя точками находится человеческое сознание, которое нарушает всю логику.