Sometimes things are not just one thing — they’re also another thing

В корпоративных коммуникациях эпидемия конструкции: “it’s not just this — it’s that” (спасибо ИИ) По этому поводу вышла забавная заметка в TechCrunch (без paywall). Автор, кстати, намеренно использует вариации штампа раз 15 за небольшую статью — метаирония 👀

Что по цифрам? На графике видно, что употребление “not just X, but Y” в американских релизах и корпоративных отчетах выросло почти в 4 раза по сравнению с 2023 годом.

В статье тревожатся: мол, это симптом чего-то большего; корпорации все сильнее полагаются на AI-generated writing, особенно в неэмоциональных форматах вроде релизов и отчетов.

Но у меня другой вопрос: разве этот безопасный, выверенный tone of voice — не то, к чему корпоративный язык стремился годами?

Раньше а-ля linguistic beige достигался через десять раундов согласований и правок. Теперь — одним промптом.

🌟Отчеты, стейтменты, релизы и раньше были предсказуемыми и выхолощенными. Просто раньше они были скучными по-разному, а теперь — одинаково.

Мне кажется, здесь происходит кризис не столько AI-writing, сколько самих форматов. Если корпоративный язык наконец получил идеального исполнителя в лице ИИ, то что дальше?

Будет ли расти спрос на живое парадоксальное мышление и идеи? Авторский tone of voice? Я уверена, что да. Только это уже другие форматы.