😨 Когнитивный дрифт, симуляция общения и другие приколы, которые нам готовит 2026 в Comms & PR

Прочитала Communication Management Radar 2026 — там про тренды, которые будут влиять на сферу коммуникаций в ближайшем будущем. Выцепила несколько повторяющихся мыслей — все чаще встречаю их в статьях и на LI, да и ощущаю на себе.

1. Simulated Communication: общение в соцсетях все больше симулируется

Вовлеченность с настоящими лайками и комментариями спуталась с ботами и автоматизированным шумом.

И если раньше задача PR была «попасть в разговор», то теперь — сначала найти, где этот разговор вообще происходит. Например, в Reddit или закрытых чатиках.

2. Cognitive Drift: мы начинаем меньше думать и созидать

Чем больше мы опираемся на AI, тем меньше включаемся в процесс. И я заметила лично у себя что-то вроде креативного выгорания — при колоссальном росте продуктивности за счет всяких ИИ-примочек.

Как будто появился безопасный путь, лишенный «грязной работы», которая связана с генерацией идей, отсечением лишнего, неудачными вариантами и ошибками. Но именно через эту работу рождается что-то ценное и живое.

Я никак не призываю удалить Claude или других ИИ-коллег, просто держать в голове когнитивные побочки. Все-таки куратор ≠ креатор. А за последние годы мы прокачались именно в первом.

3. Power Flux: власть сместилась

От медиа — к алгоритмам. И PR как будто больше не про доступ к медиа, а про навигацию в этой новой системе влияния. Про выстраивание архитектуры, которая будет направлять алгоритмы что-ли. Мне это видится чем-то крутым и масштабным 😎.

4. Strategic Subtraction: делать меньше — это новая стратегия

Вероятно, скоро начнет меняться логика коммуникаций вокруг вопроса: что из этого вообще можно не делать?

Кажется, это логичный итог трех процессов выше: изобилие контента при падении качества и снижении фокуса у аудитории, плюс бесконечная гонка за оптимизацией поиска и видимости.

В интересное время живем! Весь отчет можно посмотреть тут.📎