В мире рекламы есть два важных понятия — Idea и Craft.

Я долго не догоняла, что такое Craft, как категрия оценки рекламы. Но после колонки с одной из коллег из продакшена, прояснилось. Это можно перевести это как «исполнение идеи».

Идея – это инсайт. Craft — это как ты эту идею реализуешь, чтобы она «запела» и вызывала эмоцию. Идея отвечает за «что», craft за «как».

Проще всего провести аналогию с кино: идея — это сюжет фильма, а craft — операторская работа, цвет, звук и монтаж, которые заставляют зрителя пустить слезу или улыбнуться.

Здесь хочу показать свежую работу John Lewis — до мурашек классно сделано именно со стороны «как: музыка, актеры, операторская работа, сеттинг. Наслаждайтесь!