Сидни Суини и ее прекрасные гены

Бренд одежды American Eagle выпустил кампанию с актрисой Сидни Суини, чтобы продвигать свой деним. Кампания крутится вокруг игры слов genes и jeans. Уже поняли, чем это черевато? American Eagle на этом этапе еще нет.

Всего там несколько минималистичных незатейливых роликов с Сидни в образе hot girl next door и фразой Sydney Sweeney Has Great Jeans.

Но интернет разорвало — все каналы: от TikTok до LI. В сторону бренда и актрисы прилетели обвинения в “white supremacy”, “Nazi propaganda” и, простите, евгенике, за отсылку к «хорошим генам».

Ситуация «в маркетинге кто-то ошибся» — это как «в интернете кто-то не прав». То есть происходит постоянно. И людей с оптикой, настроенной на поиск оскорбительных смыслов, много. Даже если он не закладывался брендом (чаще всего). И брендам к этому можно только адаптироваться. Поэтому у меня вывод один — советоваться с командой коммуникаций и антикризисным пиаром до и в процессе создания рекламы. А не когда уже все.

Меня в этой рекламе тревожит кое-что еще: джинсы. Ведь даже с генами Сидни, они довольно плохо на ней сидят! Почему мир молчит от этом? Вот у Queen B там были great jeans 🐝