Что произошло на Каннских Львах 2025? 🐆

Я решила не писать тут про всякие тренды. Разве что одно: earned media пиарщикам все еще нужны — потому что ИИ будет пользоваться авторитетными источниками для составления ответов, а к СМИ он все еще относится с уважением. Так что там важно появляться.

Лучше расскажу, чем еще запомнились Канны в этом году.

Один раз я облажалась.
Мы организовывали интервью с нашим CCO у нас на агентской вилле для одного испанского издания. Вышло недопонимание: мой CCO в последний момент отказался, а я, будучи уверенной, что журналисты прочитали мой имейл, сижу работаю с коллегами, доедаю бутерброд — и тут мне кричат, что «приехала съемочная группа». Ловкого выхода тут не было — я миллион раз извинилась и смогла перенести интервью на следующий день уже с другими спикерами. Испанский стыд своего рода.

Познакомилась с журналистами, к которым стучалась уже два года. Один — неуловимый молодой репортер Ad Age, другой — из Fast Company. Самое неловкое во всех этих Каннах — это «пасти» журналистов (впрочем, там все кого-то пасут: CMOs, CEOs и так далее). Fast Company я буквально выследила: дождалась, пока он закончил панель и пообщается со всеми у сцены, и настигла его у бара.

Четыре speaking session я организовала сама. Это +3 с прошлого года.
Я тут писала, что это целая каннская кампания. И в следующий раз можно еще лучше. Но я поняла интересную вещь: самые крутые сцены — это сцены самого фестиваля, туда люди реально приходят слушать. И на них надо подаваться уже в ноябре. А на остальных площадках выступать вроде престижно, но тяжело — публика болтает, нетворкает, пьет розе, жалуется на жару или залипает в телефоны.

Из радостного.

🐯 Познакомилась с кучей европейских и Middle East журналистов – сделали 11 интервью.

🐈‍⬛ Законнектилась с парой интересных пиарщиц, которые тоже работают из Европы на глобальный рынок.

🐈 Сфоткалась наконец со Львами — мы стали Independent Network of the Year (1 Grand Prix и 18 Lions).

🐆Словила какое-то удовлетворение от всей этой маркетинговой кутерьмы, почувствовала себя ее частью что-ли, и увидела свой вклад в проявленность компании.