Я в прошлом году писала про Рамадан — и как я его неправильно понимала. Вообще существует много заблуждений по поводу Ближнего Востока и коммуникаций в нем. Буквально сегодня у нас вышла колонка на The Drum — как раз про это.

Вот три распространенных мифа:

⚡️«Это один рынок»

Это множество стран — от ОАЭ до Ливана. Вот здесь мои любимые посты про арабский мир и юмор в Саудовской Аравии и в Египте. Две большие разницы. И реклама, которая заставляет меня улыбаться примерно всегда.

⚡️«Рамадан — это религиозное событие, которое лучше обходить стороной в коммуникациях».

Безусловно, месяц несет большие религиозные смыслы. Но еще это время делать рекламу и взаимодействовать с аудиторией. Важный момент — режим дня смещается к ночи; это важно учитывать и можно как-то креативно обыгрывать.

⚡️«Женщины — не приоритетная аудитория»

Действительно, во многих странах Ближнего Востока вопросы о правах женщин стоят остро, но растет новое поколение. И опираться на клише или рассматривать женщин как пассивную, вторичную аудиторию категорически нельзя. Мне очень нравится, что делают Nike. Например, вот довольно свежая кампания для Saudi Arabia: What if you can? Мне — очень.

Делитесь своими мыслями, опытом или любимыми кейсами. Знаю, что у меня здесь есть эксперты⤵️💡