Юмор на Ближнем Востоке – это хороший айсбрейкер, способ проявить теплоту и сблизиться. В арабском языке "веселый" и "остроумный" — это тот, у кого "легкая кровь". "Тяжелая кровь" означает, что человек душила. You don't want that.

Ниже — мои заметки из презентации. Но сначала дисклеймер: я не работаю с этими рынками, поэтому верю Салю на слово.

🪐Географический контекст
Сначала сделаем остановку и проясним, что арабский мир это:
Страны Персидского Залива (Саудовская Аравия, ОАЭ, Кувейт, Катар, Бахрейн)
Северная Африка (Марокко, Алжир, Тунис, Ливия)
Левант (Ливан, Сирия, Палестина)

Хотя у арабов есть общие черты, диалекты регионов, культура и юмор будут отличаться. Саль провел аналогию с Европой – мы же часто говорим про «Европу» как что-то единое. С одной стороны да, а с другой – где Бельгия, и где Португалия? С арабским миром примерно то же самое.

Дальше мы говорили про египетский и саудовский юмор – потому что это экспертиза Саля.

🤩 Египет — "Голливуд Ближнего Востока". Он сильно повлиял на арабскую культуру через кино и музыку. На свадьбах и юбилеях часто можно услышать египетские шлягеры – примерно как у нас может играть Алла Борисовна или «снова седая ночь». Египетский юмор – это типичный slapstick, с преувеличением и абсурдностью. При таком огромном населении, как в Египте, без юмора никуда. Нужно как-то оставаться на позитиве.

😍 Саудовский юмор тоньше и чаще будет про семейные взаимоотношения. Например, наша команда делала классные ролики для Тойоты в Саудовской Аравии на Рамадан (тут писала, почему Рамадан это как Новый Год). Сейчас все меняется: 63% населения Саудовской Аравии – молодежь. И они активно формируют юмористическую культуру и контекст.