CRAFTS  — что это и как применять в работе 🍀

В мире креативных агентств очень важны награды — это и Канны, и другие, менее известные, типа D&AD, the One Show. Точнее важно побеждать и котироваться в рейтингах — чем больше наград, тем вы круче. Награды дают за выдающиеся работы — а как жюри понимает, что выдающееся, а что нет? Ну как отличить идею с потенциалом от проходной? Меня, как пиар-менеджера, этот вопрос очень волнует. Мне нужно быстро диагностировать, не дожидаясь Канн, что взлетит, а что можно и не пинать особо. Конечно, со временем нарабатывается насмотренность, но хочется как-то побыстрее.

Одно из топовых независимых агентств в мире, Rethink, в этом году стали Independent Network of the Year в Каннах. Нам досталось третье место, что тоже хорошо. Но я начала присматриваться к Rethink — как они думают, что делают. У них есть клевый фреймворк для оценки идей и работ. Называется CRAFTS.

🌸Clear — идея должна быть понятной.  
🪻Relevant — актуальной месту и времени.  
🍀Achievable — ее можно реализовать в реальности. 
🪻Fresh — это что-то новенькое, необычное. 
🌸True — она «откликается». 
🍀Shareable — ею захотят поделиться. 

Мне кажется, это хороший акроним для всех, кто работает в креативе, с контентом, с брендами или над личным брендом.