🔥Лысый брендинг | Первый канал о нейропсихологии в брендинге

#формулакрасоты
Часть 09
СЕКРЕТНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ДИНАМИКИ

На прошлой неделе мы обсуждали зачем нужна динамика и рассмотрели два самых очевидных инструмента, как передать: размытие движения и гиперболизированная перспектива. Кстати. Не думайте, что она возможна только для движущихся объектов. Взгляните на чёрно-белый городской пейзаж. Основные элементы в нём относятся к неподвижным, но фото очень динамично.
Но давайте пойдем дальше. Для усиления эффекта движения у нас есть ещё несколько мощных приёмов:


ПЕРСПЕКТИВНЫЕ ЛИНИИ
Ещё один секрет чёрно-белого пейзажа - усиленные перспективные линии. Фото в правой части изрезано линиями, которые вылетают за грань изображения. Вглядитесь в эти линии на пару секунд: складывается чувство, что линии движутся. Ярко выраженная перспектива подчёркнутая линиями - очень мощный инструмент создания эффекта динамики.


ДИАГОНАЛИ
Ещё один не очевидный инструмент - композиционная диагональ. В большинстве картин, фотографий, скульптур и даже кадров в кино, все элементы располагаются по диагональной оси: от верхнего левого угла к правому нижнему. Это, так называемая динамическая диагональ. Вы обнаружите её практически на любой картине.
Попробуйте!

#формулакрасоты
Часть 08
ДИНАМИЧНАЯ КОМПОЗИЦИЯ

В прошлом посте мы обсуждали, что одна из задач живописца, дизайнера или фотографа создавать в статичной мёртвой картинке ощущение жизни и движения - динамики. Динамичные картины нам нравятся больше.
Создать ощущение динамики можно даже в совершенно абстрактной картинке или дизайне.
Проще всего сделать это при помощи инструментов композиции. Таких как асимметрия, дисбаланс, ритм, диагонали, перспективы.

Посмотрите на фото с автомобилем. Действительно создаётся ощущение, что это не фото, а видео. Авто словно бы движется.
Это происходит за счёт нескольких факторов.
Сегодня мы рассмотрим три самых очевидных.

Размытие движения, когда объекты как бы смазаны по ходу движения. Это самый простой и самый очевидный эффект. Поэтому даже останавливаться на нём не стоит.

Ритм.
Обратите внимание на фонари в верхней части фото с красной машинкой. Слева два длинных и далее всё сокращающиеся и уходящие в прямую линию. Этот инструмент многим сразу не очевиден, но он очень хорошо подчёркивает ощущение скорости.

Гиперболизированная перспектива
Традиционный угол обзора человека примерно 54°. Этому углу зрения соответствует нормальные перспективные искажения. Но если вы возьмёте более широкий угол, то вы легко сможете усилить эффект движения.
Посмотрите на картинку с жёлтым гоночным болидом. Пока задние колёса ещё остаются где-то вдали, передние уже почти поравнялись с наблюдателем. Так за счёт чрезмерного перспективного искажения достигается эффект скорости и движения.

Сегодня на этом всё.
Напишите в комментариях: какие ещё инструменты передачи чувства динамики вы заметили?
А в понедельник продолжим и узнаем правильный ответ!

#формулакрасоты
Часть 07
КОНТРАПОСТ

Никогда не наблюдали за тем, как котики охотятся за солнечными зайчиками?
Любой статичный блик на стене их совершенно не интересует. Но, как только зайчик сдвинется с места - котик моментально реагирует. Ведь если что-то движется, то это означает, что оно потенциально важно для золотой триады выживания: это можно съесть, это может вас съесть и с этим можно продолжить род.
Таким образом природа приучила всех живых, в том числе и человека, в первую очередь реагировать на движущиеся объекты. Но любая картина или скульптура - статичны. А значит - не интересны для зрителя.
Скульпторы просекли эту фишку ещё в древней Греции: если сделать скульптуру или рисунок так, чтобы он вызывал ощущение динамики, то люди обращают на такое произведение больше внимания и оно им нравится больше.
Вопрос только за тем, как это сделать?
Так греки изобрели контрапост - особое положение тела, при котором каменное изваяние выглядит словно бы живое.
Если посмотреть на скульптуры египтян, то вы заметите, что все их божества стоят по стойке смирно. Так же выглядели и ранние греческие скульптуры. Посмотрите на раннегреческую статую юноши. Он выглядит статичным и даже каким-то нелепым.
Но взгляните на знаменитую Венеру Милосскую. Опора на левую ногу. Правая выдвинута вперёд и согнута в колене. Её движение подчёркивает выдвинутое на зрителя и опущенное немного вниз левое плечо. Правое же плечо - наоборот, приподнято и развёрнуто назад. Таким образом тело каменной девы приобретает невероятную пластику. Благодаря такому положению Венера кажется полной жизни. Словно бы это застывшая в мраморе живая девушка.
Особого внимания заслуживает и драпировка у неё на поясе. Ткань также рассекает тело Венеры в противоположную диагональ от диагонали бёдер.
Посмотрите: какая из скульптур выглядит красивее? Это и есть контрапост в действии - когда каждая линия тела противопоставлена другой, а тело создаёт динамические диагонали.
Если вы изучите работы живописцев, то вы заметите те же самые позы и те же самые диагонали.
Не смотря на то, что контрапост был придуман ещё в древние времена, он остаётся актуальным и сегодня. Так что если вы захотите сфоткать кого-то, то лучшим вариантом будет предложить модели сместить центр тяжести на одну ногу и использовать положения контрапоста.

КРАСОТА ЧЕЛОВЕКА - ВСЁ!
Друзья. Тему с красотой природной мы на этом закрываем и приступаем к обсуждению канонов красоты рукотворной.
В следующие несколько недель вы узнаете про секретные приёмы, которые позволяют делать картины и рекламы так, чтобы зрителю нравилось. А значит- он бы их покупал!
Начинаем прямо завтра!

#формулакрасоты
Часть 06
КУЛЬТУРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ КРАСОТЫ

Кроме генетических критериев красоты, о которых мы говорили в прошлых постах, есть ещё и социальный фактор. Многие вещи мы воспринимаем на культурном уровне. Культурная память может быть мимолётным трендом одного сезона, а может сопровождать общество сотнями лет.
Например, европейцы считают красный цветом агрессии, а китайцы - цветом достатка и успешности. Когда мы дойдем до цвета - я обязательно расскажу почему так произошло.

Но социальные факторы могут меняться. Например, до 20-го века главными красотками считались бледнокожие пухляшки. Во времена, когда голод был нормальным делом полнота женщины говорила о её хорошем питании и отменном здоровье. А бледная кожа была признаком аристократии, указывая на то, что её обладательница никогда не трудилась в полях.

Но двадцатый век всё поменял. Самолёты позволили обеспеченным людям загорать на солнце даже зимой и загар очень быстро превратился из позорного ярма виллании в надёжный символ достатка. А в моду вошли худышки. Ведь в эпоху тотального изобилия стало важно, не сколько мы едим, а как!
На рубеже 19 и 20-го веков сформировался новый канон женской красоты. Прекрасные спутницы стали для богатых буржуа своего рода украшением. Деторождение было вычеркнуто из их обязанностей.

Помните картину «Неизвестная» Николая Крамского? Посмотрите насколько прекрасна и горделива эта девушка! В глаза бросается её благородная осанка и статный вид.
Как изысканна и утончённо выдержана каждая деталь её гардероба! Как уверенно и элегантно она сидит в кресле своего дорогого ландо!
Эта работа появилась в 1883 году и наделала много шума. Ведь до Крамского так изображали разве что герцогинь и княжеских дочерей.
А здесь перед нами - содержанка!
Именно такие, как она в конце 19-го и начале 20-го века заложили фундамент для современных канонов женской красоты!

#формулакрасоты
Часть 05 
КРАСОТА ЧЕЛОВЕКА: ХАРИЗМА

Посмотрите видео в шапке.👆
Ну как?
Согласны?

По-сути - всё верно. Правда, никаких внутренних сил и стержней не существует. Правильно это назвать - харизма или социальная адаптированность.
Человек - существо социальное. С древних времён главный критерий нашего выживания - способность быть принятым обществом. Если стадо тебя любит - ты в шоколаде. Если ты изгой - у тебя проблемы.

Стадо выбирает, кого любить, а кого отторгать по простому критерию: либо ты помогаешь стаду выжить, либо ты обуза и тебя отвергнут.
«На обиженных воду возят» - слышали такое?

Уверенность - побочный эффект победителя. Если самец или самка регулярно выходят из ситуации победителем - растёт их уверенность. Если они раз за разом проигрывают - развивается НЕуверенность. А с ними появляется и характерный язык тела.
Мы переняли его ещё от обезьян и чаще всего - не замечаем. Но наш мозг читает его лучше, чем печатные тексты.
Замечали, что при виде некоторых людей нам становится приятно, а другие - наоборот, наводят на нас тоску, при первом же упоминании?

Широкая поступь, грудь колесом, громкий голос и открытая улыбка - признаки уверенного человека. С таким нам хорошо и спокойно.
А скрюченная осанка, мелкие шажки, фетиши и дрожащий голос - маркеры изгоя. При встрече с изгоем (он же лох, он же ботаник) наш мозг закидывает нас кортизолом - гормоном стресса. Ведь с таким шансы стада на выживание уменьшаются и всем придётся пахать за двоих.
Так что для древнего человека главным критерием красоты была уверенность! За такой козырь мы готовы простить нашей пассии любой возраст, генетические изъяны и проблемы со здоровьем. 
Более того: мы начинаем замечать красоту их дефектов!

Посмотрите на Челентано?
По внешности - он не многим краше гориллы, но даже в свои почти 90 даст фору любому жигало!

#формулакрасоты
Часть 04
КРАСОТА ЧЕЛОВЕКА: ГЕНОФОНД

Замечали как движется косяк рыб? Каждая рыбёха пытается оказаться в центре. В природе безопаснее всего быть середнячком.
Так же и с генами. Любое отклонение имеет шанс 1 к 1000 стать новым витком эволюции и 999 к 1000, что это смертельный тупик. Вряд-ли кто-то из нас хотел бы, чтобы его дети стали эволюционными тупиками.
А потому мы оцениваем людей по их генофонду. Слишком выпученные или слишком раскосые глаза, странный нос, неправильная форма черепа или нетипичный взгляд - всё это отклонения от нормы.
Ещё древние греки сформиромали эталон наиболее привлекательного, канонического лица. Мужского и женского: Аполлон и Гера. Их черты лица наиболее правильные и лишены каких-либо генетических отклонений.
Видели Тома Круза или Монику Белуччи?
Это они!

Окей. Но почему модельеры вместо красоток и красавиц спешат использовать в показах каких-то фриков?
Тут бывают разные причины.
Например премиальные бренды так пытаются запоминаться. Канонические лица красивые. Но они лишены индивидуальности. Модели с какими-то особенностями лучше обращают на себя внимание, лучше запоминаются и способствуют запоминаемости бренда.

Некоторые бренды эконом-класса используют странных моделей, чтобы показать себя более премиальными. А другие, наоборот - используя в качестве моделей обычных людей приближают себя к покупателю.
Так какие лица выбирать?
Определите стратегию вашего бренда. Если вас покупают, чтобы выделиться - используйте моделей с особыми чертами и лица. А если вы делаете массовый бренд - то лучше брать моделей…
Ну. Вы поняли.

ВИДЕЛИ НОВЫЙ БРЕНД НОРИЛЬСКА?
Хватит фраз про: «Регионы ваш модный дизайн не понимают. Туда надо попроще». Эти слова придумали те, кто боится принимать решения.

На прошлой неделе команда агентства Мелихов и Филюрин представила новый бренд города.
Вадим Богдан с ТГ-канала Кртбл выпустил большой кейс по проекту и попросил его прокомментировать.
С удовольствием это сделал.

Но очень хочу услышать ваше мнение.
Посмотрите кейс, а потом напишите: как вам?
💪🙈🔥💋😱😍

#формулакрасоты
Часть 03
КРАСОТА ЧЕЛОВЕКА: ЗДОРОВЬЕ 

Итак. Красота - это не просто эстетика. Для человека «красота» - фундаментальный критерий оценки всего: чувств, опасности, поведения, морали и даже науки.
Ученик оценивает решение задачки по принципу: «правильно / неправильно». Но профессор решает математику на интуитивном уровне и делит решения на «красивые и некрасивые». Красота для нас значит намного больше, чем мы думаем.
Естественно, что и выбор сексуального партнёра мы проводим согласно красоте. Для нашего мозга главным критерием красоты выступает степень фертильности (способности к продолжению рода).
Мозг сканирует буквально каждое лицо на предмет сотен критериев: пол, возраст, здоровье, генетическое соответствие и даже моральные устои.
Заметили, что мы редко считаем красивыми стариков? Всё потому, что их фертильность на нуле. Да. Нам могут нравится милые бабуси, но мы не оцениваем красоту их лиц и тел. Это красота чего-то уютного и доброго. Ведь пожилой человек у нас ассоциируется с безопасностью. Ещё сотни тысяч лет назад наш мозг осознал: если рядом старики - значит это место безопасно. 
Но вернёмся к красоте молодых. 
Её мы оцениваем по нескольким критериям. И первый из них - здоровье
Так уж случилось, что люди существа моногамные. Мы выбираем себе пару если не на всю жизнь, то на очень долго. А значит мы должны быть уверены, что наш партнёр по пути не издохнет.
Собаки для этого нюхают попы. 
Как гласит собачья мудрость: «Дай мне понюхать твои какахи и я скажу в чём твоя проблема!».🐶
Но наше обоняние не столь развито, а потому нам приходится полагаться на зрение.
 

Отсутствие у людей отбора по запахам - вопрос спорный. Нас привлекают запахи противоположного пола. И следующий эксперимент доказывает, что мы даже можем их анализировать.
Группе мужчин предложили выбрать использованное женское бельё по запаху.
Удивительно но мужчины в основном выбирали нижнее бельё наиболее здоровых и фертильных женщин.
Так что, обоняние у нас тоже на высоте.

При встрече с противоположным полом первое, что оценивает мозг - здоровье кожи. Если у партнёра проблемы с иммунной системой, то весьма вероятно, что это отразится и на лице. Не даром, в ужастиках главная пугалка любого монстра - страшная кожа.🧟‍♂🧟‍♀🧌

Дальше - телосложение. Любое чрезмерное ожирение или дистрофия станут проблемой для будущего потомства. Нам это кажется некрасивым.
А вот длинные ноги - будут нас привлекать. 💃👯‍♀Ноги растут у людей до 15-18 лет, а тело до 25. Длинные ноги означают, что особь ещё молода.
При чём у мужчин длинноногость не будет чем-то важным, а значит и красивым. Всё потому, что для женщин молодость мужчины не является ключевым критерием. 
Так можно продолжать до бесконечности. Но суть вы уяснили. Для нашего мозга красота равна здоровью!
Но не только.
Об этом скоро!👍

#формулакрасоты
Часть 02
КРАСОТА НАШИХ ДЕЛ И ЭФФЕКТ ПИЛАТА

Когда мы говорим о красоте, мы в первую очередь вспоминаем об искусстве, природе или внешности человека.
Но мы способны ощущать красоту везде. В том числе красоту нашего поведения и наших дел. Мы можем оценить даже красоту помыслов и законопослушности.
Да. Мы буквально видим, что один человек поступил красиво, а другой - нет. Слышали, как бабушки, цокая языком осуждают: «Ох, как некрасиво он поступил!»?
Согласно эксперименту, люди, которых вынуждали сквернословить, испытывали желание вымыть рот или почистить зубы. А совершившие дурное - старались помыть руки. Помните, как показательно мыл руки в Новом Завете Понтий Пилат?
Удивительно, но критерии красоты в нашем сознании более рудиментарны, нежели понятия «хорошо» и «плохо».
Нормы человеческой морали появились в обществе приматов сравнительно недавно: от сотни тысяч, до нескольких миллионов лет. Эволюция ещё не сумела выделить для их оценки особые отдельные зоны мозга. А значит - мы используем для этого те модули, что у нас есть. Часто - это зоны отвечающие за эстетику и брезгливость.
За вынесение суждений о чём-либо мы задействуем зону ОФК (Орбитофронтальная кора). Эта же зона активируется у нас, когда мы оцениваем красоту чего-либо. Люди склонны больше доверять и наделять хорошими качествами красивых людей. Красивых людей лучше продвигают по службе, выбирают на ответственные должности и реже осуждают. Согласно исследованию к красивым людям даже судьи более снисходительны. Красивые люди получают оправдательные заключения суда в целом на 30% чаще, а наказания им устанавливают менее суровые.
Так что, вынося суждение о морали и этичности, наш мозг по-сути решает, красиво ему это или нет. А далее конвертирует ощущение красоты в формат морали и передаёт нам заключение о ком-либо в виде: «Да. По закону он ничего не нарушил. Но так поступать некрасиво».
Бывало у вас такое?

👍 - Однозначно
🙈 - Особенно за рулём
😝 - Вся ваша психология - фигня. Я верю в зелёных человечков
💪 - по мне, так вообще все не правы

ТВОЙ ГОЛОС ЗА НАСТОЛКУ!!!
Друзья!
Месье Фритюр ДеКонфитюр очень ждёт твоего лайка и дарит за это настолку!

Мы наконец-то запустили кейс ДЕФЛОПЕ на платформе DPROFILE и чтобы его продвинуть он должен набрать 20 лайков за первые сутки!
Ты! Да, ты!
Судьба ДЕФЛОПЕ зависит только от тебя!
1. Зайти на сайт DPROFILE по этой ссылке.
2. Посмотреть кейс и получить удовольствие.
3. Зарегистрироваться и лайкнуть!

А ещё в презентации спрятан маленький квест. Первому, кто найдёт его и пришлёт ответ на почту я подарю мою чумовую настолку ХОПА!
А тридцатому — ДЕФЛОПЕ!

Вперёд к лайкам!
Не упусти свою настолку!

ФОРМУЛА КРАСОТЫ 
Часть 01. Вступление
#формулакрасоты
 
Начинаем новый марафон.
В следующей серии статей мы будем изучать ПРИЧИНЫ КРАСОТЫ: красоты искусства, природы и, конечно, человека.
Почему что-то нам кажется красивым, а что-то отвратительным? Почему одна картина - шедевр, а другая - мазня? Почему один человек красивый, а другой - нет? И почему часто это даже не зависит от его внешности?
Вы скажите: чего здесь изучать!
Красиво - это просто красиво! 
Но это не так! У любого нашего суждения о красоте есть свои глубинные причины.
Считается, что красота - понятие абстрактное и что о вкусах не спорят. Действительно. Одному нравится Джоконда, а другому надпись Х.Й на заборе. И судить о том, кто из них прав, а кто нет достаточно сложно и в целом - бессмысленно. Красота - личное дело каждого.
Но всё меняется, если мы будем воспринимать красоту не со стороны потребителя, а наоборот - со стороны автора. Автор воспринимает красоту, как продукт. В этом случае автор выступает производителем и заинтересован в максимальном рынке сбыта. 
Так мы получаем чёткий критерий оценки красоты: чем больше людей считает это красивым, тем более это красиво!
Таким образом, красота - это способность кого-то или чего-то нравиться остальным! В последующих постах мы будем изучать, как это делать!
А вы, пожалуйста напишите, заходит ли вам такой материал?

❤️ - класс, буду читать
🙈 - я не любитель вот этого всего
😻 - я люблю котиков

ВНИМАНИЕ, ОТВЕТ!
В прошлом посте я задавал вам вопрос:👆
ПОЧЕМУ НОВИЧКАМ ВЕЗЁТ?
Пришло время ответа.

Это одна из версий ошибки выжившего. Те, кому вначале невезло просто разочаровывались в азартных играх и более не играли. А приверженцами гемблинга оставались именно те, кому вначале фартило.

Это ещё раз подтверждает мою теорию о том, что в любом маркетинговом исследовании правильный анализ данных значит куда больше, чем процесс по их сбору.
Так что будьте осторожны с данным и, конечно, с азартными играми. Практика показывает, что нет людей предрасположенных и устойчивых - есть те, кому вначале, как-будто бы повезло.

Про ошибку выжившего можете прочитать здесь

А вы азартный человек?

🤓 - нет. Не понимаю этого прикола
👍 - иногда играю
💝- обожаю азартные игры
😂 - я просто бескорыстно люблю деньги 💸

ВНИМАНИЕ, ВОПРОС!!!
🤔🤔🤔
Слышали выражение: «Новичкам везёт»?💪
Вы удивитесь, но это действительно так. Одно статистическое агентство провело исследование и опросило множество игроков в американских казино.
Большинство подтвердили этот факт, рассказав, что когда они были новичками им действительно везло больше.
🤷‍♀🤷‍♀🤷‍♀
Сможете объяснить этот факт?

#нашмозг
ЛЕОПАРДОВЫЙ ВОСТОРГ
Как думаете? Почему леопардовые лосины по уровню желанности в женском гардеробе занимают почётное второе место после красного белья?

В этом снова виноваты наши древние предки.
Смотрели видосики из предыдущего поста? 👆
Нашли всех горилл? 🦍🦍🦍
Действительно, в нашем мозгу есть «модули шухера», которые отвечают за распознавание опасности. Мы можем в упор не видеть чего-то безобидного, но как только наш мозг заметит мельчайший намёк на опасность: змея, волк или горилла - он моментально обратит на это ваше внимание.
Но все они меркнут перед леопардом. Леопарды - это главные враги древнего человека. 🐆🐆🐆 Они были буквально специалистами по охоте на людей. А потому для нашего мозга леопардовый паттерн - самый заметный рисунок.
А ещё, кроме своей акцидентности (способности привлекать внимание) в нашем сознании леопардовый непосредственно связан с опасностью, что в комплексе создаёт образ роковой женщины.💃💃💃
Модельеры и маркетологи давно осознали привлекательность леопардового. Это отличный окрас, если вы продаёте что-то связанное с сексуальностью и экстримом. Но упаси вас Бог, красить в леопардовый товары для семьи. Ни одна хозяйка не будет класть опасность в корзину и нести домой, где живут её дети!🧟‍♂☠💀

А вы часто обращаете внимание на женщин в леопардовых лосинах?

👍 - да, бывает
🙈 - вообще не замечаю
💋 - я и есть женщина в леопардовом

#нашмозг
ТЕСТ С ГОРИЛЛОЙ - ЕРУНДА!
!!!Пока не смотрите второе видео!!!

Первое видео вы, вероятно знаете. Это известный тест на внимательность с танцующей гориллой.
Если не видели - взгляните!
Кстати, его авторы - К. Шабри и Д. Саймонс в 2004-ом году получили за него Шнобелевскую премию.
 😜😜😜
Тест доказывает эффект туннельного зрения: «мы замечаем только то, на чём концентрируем своё внимание!».🤷‍♀🤷‍♀🤷‍♀
Но я считаю, что это ерунда!
Точнее, это работает немного сложнее!
Если бы всё было так, то наши предки вымерли бы ещё 300 тыс. лет назад! 
Чтобы спасти зазевавшегося австралопитека от когтей леопарда природа предусмотрела в нашем мозге специальный модуль - амигдалу. Это область лимбической системы, отвечающая за опасность.
Даже если мы сконцентрированы на чём-то своём - она моментально переориентирует наше внимание, если в зоне видимости появится нечто опасное.

Так что, как бы вы не считали пасы игроков - опасность вы заметите всегда! В доказательство этого я снял свой видеоэксперимент.
Посмотрите его под спойлером.
А потом напишите - смогли ли вы ответить на главный вопрос или нет?

👍 - Я посчитал все веснушки
🙈 - Я даже горилл не видел
🤯 - Автор, ты вообще знаешь, как выглядят веснушки?

ХВАТИТ ХЕЙТИТЬ LADA
Тут все принялись в один голос хейтить засветившийся на сайте Роспатента новый лого LADA Yarus.

Понять возмущение журналистов, конечно можно.
Вместе эти два лого выглядят странно.
Да и вообще: делать второстепенное заглавными, а главное - строчными - смертельный дизайнерский грех. 🤔🤔🤔Выглядит это ужасающие. А дизайн - это же про КРАСИВО!
Но, вот, только, этот лого вовсе не про КРАСИВО!
Это чисто юридический документ!!!! Он нужен только для регистрации. И делают такие конструкции не дизайнеры, а патентные поверенные. Эти два лого будут стоять вместе только здесь. И более - нигде!
Это всё - равно, что оценивать внешность Беллы Хадид по фото её селезёнки.🧠🧠🧠
Ну, а журналистам - только и подавай кого-нибудь говном полить.
Но, как говорится: «Чем кувшин наполнен, то из него и выливается!».
А про LADA: в отдельности - это вполне нормальные логотипы.