Эксперт: развитие собственного логистического комплекса через 1-3 года становится выгоднее работы через склады маркетплейсов

Кейс Yves Rocher на ECOM Expo'26: доля маркетплейсов в онлайн-продажах впервые превысила 50% и достигла 52%, обогнав собственный e-commerce бренда.

📉 Цифры для размышления. Сессионный трафик рухнул почти вдвое — с 24 до 13 млн сессий за два года. При этом выручка удержана, но драйвером стали не инвестиции в свой сайт, а сторонние площадки.

💡 Эксперименты. Попытки перехватить трафик обратно через вложения в упаковку провалились. Бумажные листовки (затраты 55 руб./шт.) дали 5 заказов на 15 тыс. вложений. QR-коды в Telegram отработали чуть лучше.

📦 Логистический нюанс. Развитие собственного логистического комплекса через 1-3 года становится выгоднее работы через склады маркетплейсов, в первую очередь за счет контроля над логистическими издержками.

👉 Подробности читайте на портале «Логирус»

✅ Подпишись на Logirus в Max