🔵Про культурный капитал (Culture Capital) и маркетинг влияния для фаундеров

Недавно читала пост Linkedin про хирурга, которого прославила Крис Дженнер. Она упомянула его и сразу подтяжки лица снова стали трендом.
Пост называется «The most famous doctor in the world right now… and you’ve never heard of him»: (Самый известный врач в мире сейчас..и вы никогда про него не слышали)

Многие мои коллеги-маркетологи скажут: ну, это influence marketing. Есть деньги на рекламу у американской поп-звезды - есть и спрос на твой продукт.

Но на самом деле - нет. Не все так просто..

Influence marketing - это инструмент. Купил рекламу у блогера → получил охват.

А вот культурный капитал (cultural capital) - это когда человек настолько вплетён в культуру, что меняет нормы. Не просто «рекламирует», а делает выбор, который все начинают копировать, потому что он рупор запросов общества (вспомните Энди Уорхола)

И тогда рынок подстраивается не под клинические исследования…

🔜Что это значит для вас, если вы строите личный бренд или бренд продукта?

• Смотрите не только на микроинфлюенсеров и экспертов в вашей нише, но и на более широкие общественные тренды (есть агентства, которые делают такие обзоры каждый год)

• Анализируйте, какие темы сегодня формируют норму, что люди обсуждают в подкастах, в ленте, за ужином

• Следите за тем, что выбирают лидеры мнений с культурным капиталом, которые определяют эстетические и поведенческие стандарты