🧠 Вы всё ещё на первом месте в Google. Только пользователь этого почти не видит

У меня есть ощущение, что одна из самых привычных SEO-метрик постепенно становится всё менее понятной.

Позиция.
Вот вы открываете трекер, а там красота: запрос вырос с третьего места на первое.
Отчёт зелёный, SEO-шник молодец.

А теперь открываем реальную выдачу.
Сначала AI Overview, потом блок с видео, потом Discussions and forums, потом ещё какая-нибудь карусель, и только где-то после всего этого лежит наше гордое первое место.

Формально вы №1. Фактически пользователь до вас ещё должен доехать.

И это уже не редкая странность по отдельным запросам.

Google последние годы всё сильнее собирает выдачу не как список из десяти синих ссылок, а как конструктор из разных блоков: AI Overview, видео, товары, карты, форумы, People Also Ask и обычные результаты.

Из-за этого два запроса, по которым ваш сайт занимает первую позицию, могут давать совершенно разный результат.

По одному запросу первый органический результат действительно находится почти перед глазами.

По другому перед ним пол-экрана или несколько экранов всего остального.

А в SEO-отчёте в обоих случаях будет написано: Position 1.

И вот поэтому я бы всё осторожнее радовалась росту средней позиции без контекста.

Допустим, у вас было:
1000 запросов в топ-3 → 1500 запросов в топ-3.

На бумаге прекрасный рост.
Но если большая часть новых топов пришлась на выдачу с AI Overview, видео, Reddit и другими блоками, трафик может вырасти совсем не так, как вы ожидали.

И наоборот, иногда переход с позиции 5 на 3 в относительно чистой коммерческой выдаче может оказаться намного ценнее, чем первое место по информационному запросу, где половину ответа Google уже показал пользователю сам.

Для гэмблы это тоже довольно легко увидеть.
Есть запрос:
best online casino Canada
Там человеку всё ещё нужно выбирать, сравнивать и куда-то переходить.
А есть:
casino X withdrawal time

Если Google или AI Overview уже вытащил пользователю конкретный срок, необходимость идти на ваш сайт становится сильно меньше.
Хотя ваш трекер может продолжать радостно показывать первое место.

Поэтому я бы сейчас смотрела не просто:
«Какие у нас позиции?»
А «Как вообще выглядит выдача по запросам, на которых мы зарабатываем?»

Что стоит перед нами, есть ли AI Overview, видео, форумы, карты, сколько места занимает сам Google и насколько далеко пользователь должен доскроллить до обычной органики.

И обязательно сравнивала бы это с CTR в Search Console.

Потому что если позиция осталась той же, а CTR по группе запросов начал падать, проблема может быть вообще не в вашем сниппете.
Между вами и пользователем просто мог появиться новый кусок Google.

И здесь появляется ещё одна проблема с конкурентным анализом.

Мы привыкли смотреть:
конкурент №1, мы №3, надо обогнать два сайта.
Но вашим главным конкурентом за клик может быть уже не сайт на первой позиции.

Им может быть сам Google, который ответил пользователю раньше, чем тот дошёл до органики.

Поэтому я бы не хоронила позиции как метрику. Они всё ещё нужны.

Просто фраза:
«Мы вышли в топ-3»
в 2026 году рассказывает о результате сильно меньше, чем несколько лет назад.
Мне теперь гораздо интереснее связка: позиция + вид выдачи + CTR + клики.

Потому что можно прекрасно расти по позициям и одновременно становиться менее заметным.
И это тот случай, когда SEO-отчёт зелёный, а денег почему-то больше не стало.

Навигация - тут
Задать вопрос - сюда.
Купить рекламу в этом канале - вам сюда @Ask_liza_bot (отвечает менеджер).
@liza_igaming