🧠 Длинные запросы возвращается. Но уже немного не те, которые мы привыкли собирать в Ahrefs. Или пару слов о том, как делать конверсионные страницы на гэмбла-сайтах.

Кажется, люди снова начали писать в Google длинные запросы.

Search Engine Land недавно выкатил обновлённый анализ Google Ads search terms с выводами на август 2026. В анализе пишут, что январе 2025 на запросы из 1–2 слов приходилось 42% показов в их выборке, а сейчас всего 24%. При этом число запросов из 3–4 слов выросло с 33% до 48%.

С конверсиями ещё интереснее. Конверсии по запросам из 5–6 слов выросли с 3% до 9%, а с 7+ слов — с 1% до 4%. То есть люди не просто начали писать длинные запросы, но эти длинные запросы ещё и вполне нормально конвертят.

Сразу оговорюсь, чтобы завтра никто не написал пост «короткие ключи умерли»: это не статистика всего поиска Google, а данные Google Ads из конкретного исследования. Поэтому переносить эти проценты один в один на органику я бы точно не стала. Но автор исследования наблюдает этот сдвиг уже второй год подряд, и сейчас он стал прям сильно заметнее.

И мне тут больше всего интересно даже не само количество слов в запросе, а почему это вообще происходит.

Мы лет двадцать учили людей разговаривать с Google максимально тупо и коротко.

Не:

which online casinos in Canada have fast withdrawals and accept Interac without high wagering requirements

а:

best online casino Canada

Потому что все привыкли: не надо рассказывать Google всю историю своей жизни. Дай ему три правильных слова и он сам как-нибудь разберётся.

А потом появились ChatGPT, Gemini, Claude и всё остальное, и там нас начали учить ровно обратному: хочешь хороший ответ — дай больше контекста. Не «посоветуй казино», а «я из Канады, хочу Interac, вывод до суток, без конского wagering и желательно без того, чтобы мне потом три дня объяснять саппорту, откуда у меня деньги».

И, похоже, часть этого поведения постепенно перетекает обратно в обычный поиск.

То есть, наверное, длинные запросы (long-tail) действительно возвращается, но это уже будет немного другой long-tail.

Раньше всё было максимально удобно: casino + country + bonus + payment method. Собрали ключи, сделали кластеризацию, посмотрели частотку, под нормальные кластеры запустили страницы — всё, деньги льются, мы гении SEO 😁

А теперь пользователь может написать что-то вроде: казино в Канаде, которое принимает Interac, выводит меньше чем за 24 часа, не требует какой-то адский KYC, имеет нормальный wagering, работает в CAD и ещё желательно даёт играть в конкретный слот.

И вот у такой конкретной формулировки может быть частотность 0. Или 10. Или её вообще никогда не покажет Ahrefs.

Но проблема в том, что таких комбинаций может быть тысячи.

И по отдельности каждая выглядит как мусорный long-tail, а вместе они уже вполне могут давать заметный кусок спроса.

Поэтому история «один keyword = одна страница» тут начинает выглядеть совсем странно. Делать 50 посадочных под 50 микровариаций одного и того же запроса — это, по-моему, уже дорога куда-то в 2017 год.

Скорее наоборот: если человек решает одну и ту же задачу, просто каждый раз добавляя ещё одно условие, логичнее сделать одну хорошую страницу, которая реально помогает ему выбрать.

Например, не очередную страницу Best Casinos Canada, где сначала 1000 слов о том, что Канада — прекрасная страна с развитой экономикой, а потом таблица из 10 казино.

А нормальную страницу, где реально есть всё, что человеку может понадобиться: Interac, скорость вывода, KYC, wagering, лимиты, валюта, игры, ограничения и так далее.

При этом я не думаю, что отдельные страницы теперь вообще не нужны. Конечно нужны. Просто вопрос «делать ли отдельный URL» я бы всё меньше решала по принципу «о, Ahrefs дал нам ещё один кластер».

Например:
casino Canada
Interac casinos Canada
fast withdrawal casinos Canada

Может быть, это реально три разных страницы, а может быть одна.

Тут уже надо смотреть SERP, интент, какие сайты ранжируются, насколько отличаются результаты и вообще решает ли пользователь три разные задачи или одну и ту же, просто с разными фильтрами.

Из-за этого немного меняется и сам keyword research.

Ahrefs, Semrush и Keyword Planner никуда не денутся, конечно. Хоронить SEO-тулы у нас вообще любят примерно каждые полгода, но пока они почему-то всё ещё живы.

Просто выгрузка из Ahrefs всё меньше похожа на полный список того, что человек реально способен спросить.

Я бы всё сильнее добавляла сюда GSC, People Also Ask, Reddit, форумы, вопросы в саппорт, комментарии, реальные формулировки пользователей. Ну и теперь ещё AI Mode, ChatGPT, Gemini и другие conversational штуки — просто чтобы посмотреть, какие follow-up вопросы естественно возникают после первого запроса.

Search Engine Land буквально 15 сентября писали про follow-up queries в conversational search. И там идея довольно простая: первый запрос теперь может быть вообще только началом.

Например, человек пишет:
best casinos Canada
потом:
which ones accept Interac
потом:
only show those with withdrawals under 24 hours
потом:
which of them don't have high wagering requirements

Для SEO-шника старой школы это можно разложить на четыре кластера, четыре группы ключей и ещё желательно четыре Excel-таблицы, чтобы совсем красиво было.

А для пользователя это вообще один вопрос:
куда мне нормально закинуть деньги, чтобы потом без цирка их вывести?

И вот это, мне кажется, реально важная штука.

Нам становится чуть менее важно просто собрать максимальное количество ключей на странице и чуть важнее понять, какие следующие вопросы у человека возникнут после первого ответа.

Он нашёл казино. Окей, а что дальше то?

Как туда внести деньги? Сколько ждать вывод? Будет ли KYC? Какие лимиты? Есть ли wagering? Что будет, если выводить несколько тысяч? Работает ли его банк? Есть ли нужная игра?

И есть ли у нас на странице ответы на всё это или мы просто двадцать раз написали best online casino Canada и надеемся на лучшее.

Даже внутренняя перелинковка из-за этого немного меняется. Не только «передать вес на money page», а реально провести человека дальше по его задаче: отсюда посмотреть способы оплаты, отсюда — вывод, отсюда — бонусы, отсюда — ограничения, отсюда — конкретный бренд.

Короче, SEO много лет училось хорошо отвечать на конкретный запрос, а теперь, похоже, придётся учиться понимать всю ситуацию, из которой этот запрос появился.

И вот её уже, зараза, одним CSV из Keyword Planner не выгрузишь.

Исследования:
«Search Engine Land — Google Ads data shows query length shift post-AI Mode»

«Search Engine Land — The follow-up query: Rethinking SEO for conversational search»

🫦 Вопросы, которые вы задавали, и мои ответы на них

Навигация - тут
Задать вопрос - сюда.
Купить рекламу в этом канале - вам сюда @Ask_liza_bot (отвечает менеджер).
@liza_igaming