Сейчас у SEO-шников появилась новая маленькая радость: увидеть свой сайт в источниках AI Overview или ChatGPT и побежать показывать скрин в рабочий чат.
Так вот. Сам факт, что AI вас процитировал, ещё вообще не значит, что пользователь увидел ваш бренд. И тем более не значит, что AI порекомендовал именно вас.
Semrush недавно изучил 3 981 появление сайтов в ответах ChatGPT, AI Overview, Gemini и AI Mode по 115 запросам в 14 странах.
И получил довольно прекрасную цифру:
61,7% цитирований были «призрачными».
То есть AI использовал сайт как источник, поставил ссылку, но название бренда в самом ответе вообще не упомянул.
Например, у вас сайт про казино, на котором отлично разобраны сроки вывода, KYC, лимиты и способы оплаты.
AI берёт эти данные с вашей страницы, ставит её в источники и пишет пользователю:
Казино X выводит за столько-то, казино Y поддерживает такой-то способ оплаты...
А ваш бренд в самом ответе может вообще не появиться.
Спасибо за информацию, дорогой сайт. Дальше мы сами.
Но есть история ещё веселее.
Ahrefs этим летом провёл эксперимент: они специально публиковали страницы с рейтингами, обзорами и подборками, где продвигали собственные продукты и конференцию. Потом отслеживали почти 10 тысяч ответов ChatGPT, Gemini, Perplexity и Copilot.
И оказалось, что AI вполне может процитировать вашу страницу, а порекомендовать с неё вашего конкурента.
В случае страниц про конференцию так происходило в 43% ответов, где страница Ahrefs была процитирована: источник их, а Ahrefs Evolve в ответе вообще не упоминался. AI просто брал информацию со страницы и рекомендовал другие конференции из той же подборки.
То есть мы довольно быстро пришли к новой версии старого SEO-анекдота.
Раньше было:
позиции есть → трафика нет.
Теперь:
цитирование есть → бренда нет → рекомендации нет → клика тоже может не быть.
И поэтому я бы очень осторожно относилась к отчётам в духе:
«За месяц мы выросли на 37% по AI citations».
Ну окей. А что именно выросло?
Ваш сайт чаще используют как источник?
Ваш бренд чаще называют?
Вас чаще рекомендуют?
На вас чаще кликают?
Это вообще четыре разных результата.
И для аффилиатных сайтов разница особенно неприятная.
Допустим, вы сделали шикарную страницу Best Casinos Canada. Там есть реальные данные по Interac, KYC, скорости вывода, лимитам и wagering.
AI может использовать вашу таблицу, чтобы понять, какие казино подходят пользователю.
Но зарабатывать в итоге будет не ваш сайт, а оператор, которого AI выбрал из вашей же таблицы.
По сути, вы бесплатно сделали ему исследование.
И вот здесь, мне кажется, немного меняется сама цель SEO под AI.
Недостаточно добиться, чтобы ваш URL попал в источники. Нужно ещё понимать, какую роль он играет в готовом ответе.
Если вы оператор, вам важно, чтобы рекомендовали ваш бренд.
Если вы аффилиат, вам нужен переход.
Если вы информационный сайт, возможно, вам достаточно цитирования и узнаваемости.
А если AI просто регулярно читает ваши страницы, вытаскивает оттуда факты и отправляет пользователя дальше без вас, то график «AI visibility растёт» может выглядеть прекрасно, а денег от него будет примерно нисколько.
Причём Semrush нашёл ещё одну интересную штуку: сравнительный контент давал в 2,4 раза больше упоминаний брендов, чем обычный информационный.
И это вполне логично.
Если человек спрашивает:
how does casino wagering work
ему нужен ответ. Бренд там вообще необязателен.
А если:
which casino has the fastest withdrawals in Canada
системе уже приходится кого-то назвать.
Поэтому я бы сейчас в отчётах по AI вообще перестала складывать всё в одну кучу.
Цитирование, упоминание бренда, рекомендация и переход — это разные метрики.
И если вам говорят:
«Мы отлично растём в AI Search, нас стали цитировать в два раза чаще» я бы задала один очень простой вопрос: И что нам с этого?
Потому что в новом поиске, похоже, можно быть источником, на котором построен весь ответ, и при этом остаться человеком, которого даже не представили гостям.
Исследования:
Semrush — Why 62% of AI citations don’t lead to brand mentions
Ahrefs — Self-Promotional Content Works—Until It Backfires
🫦 Вопросы, которые вы задавали, и мои ответы на них
Навигация - тут
Задать вопрос - сюда.
Купить рекламу в этом канале - вам сюда @Ask_liza_bot (отвечает менеджер).
@liza_igaming