2025 год мы с вами начнем с серии постов про тренды рынка IT. Поразмыслим, что нас ждет, что будет с зарплатами и вакансиями и как работодатели будут привлекать сотрудников.

Как работодатели будут привлекать IT-специалистов?

В этом году на рынок будут сильно влиять два тренда: дефицит кадров и увеличение количества представителей нового поколения зумеров. Оба фактора толкают компании активно вкладываться в HR-маркетинг. При дефиците кадров просто зарплатами не всегда удастся выигрывать у конкурентов, а у зумеров глобально ниже ценность работы в их картине мира.

Теперь компании будут позиционировать себя не просто как место для заработка денег, а как составляющую карты ценностей человека. Другими словами, будут оборачивать бренд в привлекательную обложку одного из смыслов жизни. Такое позиционирование в первую очередь направлено на зумеров.

Компании будут активно вкладываться в рекламу своего HR-бренда, используя креативы по типу Сбера и Сибура.
Сбер апеллирует к вопросам, которые потенциального кандидата могут заставить задуматься над своей жизнью и быстро найти ответы в виде работы в банке. Сибур проводит ассоциации работы с домом, подсознательно закладывая Сибур = дом. Думаю, что дальше мы все больше увидим рекламы с таким контекстом обращения к человеческим ценностям и ответам в виде работы в определенной компании.

Другим трендом будет активное продвижение бренда через микроинфлюенсеров, то есть блоггеров с небольшой лояльной аудиторией. Возможно, в разных социальных сетях вам уже попадались ролики с обзорами офисов Яндекса, Тинькофф Банка, Сбера или где люди рассказывают о своей работе в конкретной компании.

Данная механика работает не как прямая реклама работодателя, а как развлекательный контент, после просмотра которого у потенциального кандидата может появиться желание откликнуться на вакансию, потому что ему продали красивую картинку.
Думаю, что если вы ищете работу, то алгоритмы социальных сетей будут все больше показывать таких вот роликов в вашей ленте.

Поделитесь своими мыслями в комментариях о том, как будут привлекать нас работодатели в 2025 году.

Следующий пост про сокращения в 2025 году здесь.