✏️Какие эмоции вы даете? Про Tone of Voice канала

Гайд по #telegram, часть 8

Сегодня будет тонкая, но важная тема.

Напомню простую формулу:
ценность вашего канала = информация + личный опыт + эмоции. Мы сейчас не про развлекательными каналы с мемасами, а про авторские каналы, как этот.

🎱Зачем вообще приходят читать «умный» авторский канал?

Вроде бы все просто: за полезностями. Чтобы чему-то научиться, узнать новое, расширить картину мира.

Но тогда почему бы не почитать книгу или научную статью?!

Очень важно не только то, что вы говорите, но и КАК вы это говорите.

Тут мы приходим к Tone of Voice канала. Именно через него вы передаете эмоцию,
атмосферу, настроение, ту самую «интонацию автора». Это и есть уникальный вкус, за которым люди возвращаются.

🎱Теперь интересное. А как же “Черный пиар — тоже пиар”?

Писать провокационно, грубо или на негативных эмоциях кажется заманчивым. Это дает всплеск вовлеченности, чистит аудиторию, повышает ERR.

Да и это проще, честно говоря. Я сам экспериментировал в течение года с такими постами, так что знаю по себе.

Но! Важный момент, который я понял не сразу — если вы хотите строить сильный канал с вовлеченной, умной и интеллигентной аудиторией, вас должно быть ПРИЯТНО читать.

Если вы работаете через негативные эмоции и материтесь через слово, это вызовет отклик: реакции и комменты. У вас даже будет высокий ERR. Но вместе с этим теряется доверие, а без него вовлеченность стоит мало.

С точки зрения адекватного рекламодателя, который дорожит репутацией, размещаться в «токсичном» канале даже с высокими цифрами не хочется. Дело еще и в качестве аудитории.

Тактически работа через негативные эмоции может повысить метрики канала. Но стратегически сделать такой канал сильным, привлекательным для аудитории и рекламодателей могут единицы.

Это классическая ошибка выжившего:
мы видим тех, у кого получилось,
и не замечаем сотни каналов, которые просто сгорели на этой стратегии.

🎱Какой Tone of Voice работает вдолгую?

В моем понимании — дружелюбный, вежливый и уважительный. Тот, где за спокойствием чувствуется экспертиза,
а не желание кого-то унизить или доказать правоту.

А уже потом можно добавить юмор, самоиронию, легкую перчинку — но на базе уважения, а не злости.

Еще более тонкая штука — уважительный ToV работает в сторону премиальности и элитарности, что тоже повышает ценность канала.

🎱В целом все просто!

Люди любят, когда к ним относятся с уважением и одобрением. И не любят, когда их задевают или унижают.

Подумайте об этом, когда будете писать следующий текст.

Ставьте 🦄, если хотите еще посты про развитие тг-канала!