ЧАСТЬ 3. ПРО БАБКИ

И тут мы и посчитаем. Создать охватное СМИ у меня получилось довольно быстро. Заработать репутацию «обморозок рынка недвижимости» - тоже получилось быстро. За 2 года. И стоило это 3 копейки.

Отмыть репутацию «обморозок рынка недвижимости» и заработать новую репутацию «эксперт рынка недвижимости» ушло много больше времени и денег.

Сегодня бюджет такого медиа, который даёт охваты в 25 млн просмотров и 70 млн прочтений в год составляет 22 млн рублей. И если бы у меня не было действующего агентства недвижимости, которое это финансирует, я бы давно остался бы без штанов.

И я далеко не РБК, не Ведомости и уж тем более медиамонстр как ТАСС или РИА Новости.

Чтобы вам понимать окупаемость такого СМИ приведу выручку. В год она составляет 18 млн рублей! Еще 4 млн рублей – это прямая реклама моих проектов: агентства недвижимости, школы недвижимости, продаж книг. Вот если взять, что за год мы продали книг 4,8 млн рублей, то можно сказать так: я вывел медиа в ноль!

Ни одно медиа в России не приносило прямой операционной прибыли владельцам с рекламы. Они строили РЕПУТАЦИОННЫЙ БРЕНД СМИ и продавали его новым владельцам дороже.

Тоже самое у меня. МЕДИА усиливает наш основной БРЕНД в недвижимости Vysotsky Estate. И делает его капитализацию выше.

Но у Светланы Опрышки нет медиа-опыта работы со создание проектов и поэтому она думает, что можно создать операционно прибыльное отраслевое СМИ.

Сейчас другая медиа-менеджер, наслушавшись историй про ВСЁ О СТРОЙКЕ делает такую же роковую ошибку и пытается повторить траекторию, которую повторять нельзя.

За всё время, что мы видели в истории рынка недвижимости и профильных СМИ, всем бы стоит изучить опыт Олега Репченко, Георгия Дзагурова, Михаила Тимакова, Валерии Мозгановой, Дэвида Дзора, безмерно уважаемых мной Алёны Шевченко и Петра Шуры. Все эти монстры знают много подводных камней в создании отраслевых проектов.

Света Опрышко мне напоминает Марту Савенко. Которая так же вела себя лет 15 назад на этом рынке в бытность могущества Rambler и ORSN. Сегодня уже мало кто из профиков помнит это имя.