ЧАСТЬ 2. РЕПУТАЦИЯ

Почему? Потому что такие издания не работают над самым важным. Репутация. Репутация у этого проекта такая – «за деньги да». Да, я тоже делаю материалы для рекламодателей. Это часть бизнеса. Но! Нельзя брать и отмывать то, что нарушает всякую этику. Нельзя кандово делать «джинсу» и убеждать рекламодателя, что это эффективно.

Любое качественно медиа, даже когда приходит со спецпроектом рекламодатель, будет отстаивать свою репутацию и будет жестко требовать соблюдать редакционную политику. Любое качественное медиа не возьмет в рекламу то, что считает ударом по своей репутации.

ВСЁ О СТРОЙКЕ работает по-другому. Как только у тебя в пакете появляется завуалированная продажа «блока на негативные упоминания», у тебя появляется идея шантажа тех, кто не заплатил.

Автор заткнись! Так работают все «сайты отзовики»! Это просто обычная механика!

Да, работают. Но у «анонимных» отзовиков и репутация такая, что лучше и не обсуждать тут.

СМИ в недвижимости делаются для узкого круга читателей. И самые важные читатели такого СМИ – не покупатели. Самые важны читатели для Девелопера – инвестиционные банки и крупные инвесторы. Их от силы 2-3% от всей аудитории. Но именно для них пишут РБК, Ведомости, РИА НЕДВИЖИМОСТЬ, КоммерсантЪ.

Репутация в бизнес-среде важнее для отраслевого СМИ, чем охваты аудитории охранников магазина Дикси.

Если тебе нужны охваты в среде домохозяек, то их сегодня проще купить в Телеге или вирусно раскрутить за счёт коротких вертикальных форматов и запихнуть их во все платформы.

Давайте на пальцах. Виктория Боня имеет сумасшедшие охваты. Но! Даст ли Виктории Боне банк ВТБ кредитную линию на 25 млрд рублей строить жилой дом в Москве? Нет. Потому что у Виктории Бони нет такой репутации.

Владелец ВСЁ О СТРОЙКЕ решила, что охватов в стиле Виктории Бони ей хватит, чтобы получить то, что обычно отдают в РБК. Нет не хватит.

Крупные медийные проекты стоят очень дорого. И самый главный их актив «репутация». РБК может быть сколь угодно финансово малоприбыльным, но репутация холдинга такова, что это СМИ имеет просто очень дорогой «бренд актив».

ВСЁ О СТРОЙКЕ за 3 года стали всеобщим посмешищем в деловой среде.