СЕГОДНЯ РАЗБИРАЕМ ПРОЕКТ ВСЁ О СТРОЙКЕ

Все пишут к Дню Строителя своим тексты. Я решил разобрать медиа, которые многие считают сегодня самым шумным «сливным» бачком в строительной отрасли.

Как человек, сделавший сделку в своё время с медиа-холдингом Rambler&Co кое-что я в медиа понимаю.

Как человек построивший медиа вокруг нашего агентства недвижимости хорошо пониманию экономику и цену такой «игрушке» как ВСЁ О СТРОЙКЕ.

ЧАСТЬ 1. НЕТ КАЧЕСТВЕННОГО КОНТЕНТА

Медийка всю жизнь продавала рекламодателю тупые показатели: охваты, цитируемость, касания рекламного модуля с потенциальными клиентами. Более качественные медийные проекты РБК, Ведомости или РИА НЕДВИЖИМОСТЬ продают «работу с репутацией» на основе нативной статейной работы.

Что сегодня может предложить из этого медиа ВСЁ О СТРОЙКЕ? Ответ: ничего.

Охваты, цитируемость умело рисуются руками умелого «шулера». К примеру можно выпускать весь ворованный контент с текстом в тизере «как выяснила редакция ВСЁ О СТРОЙКЕ….».

На пальцах это выглядит так. Выходит в РИА НОВОСТИ, где работают крутые репортеры и дорогие редакторы, материал с пометкой «эксклюзив». Девочка за 3 копейки работающая в регионе или просто пиздит этот текст с РИА Новости или идет «дособирать» объедки за информационным агентством. Текст размещается с крутым лидом «как выяснила редакция ВСЁ О СТРОЙКЕ….».


Далее идиотский мониторинг Медиалогии замечает текст ««как выяснила редакция ВСЁ О СТРОЙКЕ….» и засчитывает охват.

Затем вы размещаете репосты статьи в пиздецовых помойках Пикабу и прочее. Тут вы еще получаете индекс цитируемости. Вашу статью в жизни там никто не читал, но вы размещаете для того, чтобы тыкнуть рекламодателю, что у вас ого-го-го Медиалогия.

И вот такая незамысловатая схема сейчас используется проектом «Все о стройке».

Почему в этом нет никакой перспективы?

Потому что дорого это никто не купит. Вы будете продавать копеечные репутационные пакеты, на которые никогда приличный эксклюзивный контент не создать.

Без эксклюзивного собственного контента не работает ни одно большое СМИ.

Взять наш проект. Весь контент создается нашими агентами, моей командой исключительно по классической модели «корреспондент в полях». Мы сделали корреспондентов из наших агентов экспертов, которые выходят город, идут к жилому комплексу и изучают его, делая оригинальные фото, оригинальный неповторимый и не ИИ-шный контент. И цена этого контента не такая высокая, потому что агент тут работает не за деньги, а за репутацию.

Почему бы по этой схеме не пойти каналу ВСЕ О СТРОЙКЕ? Но тут надо начать работать с созданию сети таких поставщиков контента о московской среде, стройке в городе. Нужно начать разбираться в главном, в том предмете, о котором пишем.

Вот я во всех своих изданиях отвечаю за самое важное: за проверку пурги, которую могли прогнать мои корреспонденты. Есть главный редактор, который работает со мной в тематике недвижимости, ремонта, отделки уже 12 лет.

Есть выпускающий продюсер нашей студии, который контролирует весь монтаж и продакшн, проверяя каждый ролик, он в год отсматривает по 3-4 раза 200 видео материалов. Это часы работы.

«Все о новостройке» практически не имеет эксклюзивного контента значимого уровня. Никому из серьезных застройщиков не придет в голову давать им на эксклюзив то, что они могут отдать в РИА Новости, РБК, ТАСС, ИНТЕРФАКС, КоммерсантЪ. Все интервью Светланы Опрышки, все эти странные пресс-хабы и попытки обзоров новостроек выглядят как платная дешевая реклама для застройщиков из глухой провинции. И это уничтожает РЕПУТАЦИЮ.