Яндекс Директ и Диджитал

Какие основные показатели рекламы необходимо учитывать при составлении кейса:
⠀
1. CTR (Click-Through Rate) - это отношение количества кликов к количеству показов рекламного объявления. Этот показатель позволяет оценить эффективность объявления и его соответствие запросу пользователя.
⠀
2. CPA (Cost Per Action) - это стоимость одного конверсионного действия (например, покупки, регистрации или заявки на сайте). Оценка CPA позволяет оценить эффективность рекламной кампании в целом и ее рентабельность.
⠀
3. ROI (Return on Investment) - это соотношение прибыли к затратам на рекламу. Этот показатель позволяет оценить, насколько успешно рекламная кампания справляется со своей основной задачей - увеличением доходов.
⠀
4. CPL (Cost Per Lead) - это показатель, который оценивает стоимость одного потенциального клиента, полученного благодаря рекламной кампании.
⠀
5. CR (Conversion Rate) - это отношение количества конверсий к количеству посетителей сайта. Этот показатель позволяет оценить эффективность самого сайта и качество трафика, привлекаемого рекламной кампанией.
⠀
6. Стоимость клика - это стоимость каждого перехода пользователя на сайт из рекламного объявления. Оценка стоимости клика позволяет определить насколько эффективно используется бюджет рекламной кампании.
⠀
Так же данные показатели помогут оценить эффективность рекламной кампании в Яндекс Директ и выделить области, которые требуют дополнительной оптимизации.

https://amoconf.ru/online/?hash=79c9addc3e180905cb76165fd4681a39

Вот ссылка☝️

https://amoconf.ru

Буду смотреть крупнейший бизнес-форум #АМОКОНФ

По идее с такой статистикой лиды должны выстраиваться в очередь, но их по какой то причине пока мало. К такому проценту отказов и кликабельности получилось прийти с помощью еженедельного отключения малоэффективных площадок. Наблюдаю дольше 👀

Недавно попалась реклама одного очень интересного сервиса, конструктор лендингов в виде сториз. Мне кажется интересная задумка, нужно тестировать.

https://diapo.ru/

Вчера была нелепая ситуация, не делайте так. Или о том как на практике работает атрибуция в Яндексе.
⠀
Изображение сгенерировано #нейросетью от Яндекса «Шедеврум»
⠀
Сегодня в задачах нужно было сделать одному клиенту аудит, я естественно знал о проекте и о том что в кабинете включены объявления.
⠀
Между делом и аудитом мне попадается реклама этого проекта, я примерно тоже знал какие стратегии крутятся в кабинете, в основном на ОЗК. И думаю я, перейду посмотрю utm метку что за кампания, номер рк и т.д. Перехожу, а меток и во все нет) сайт загрузился быстро в остальном всё норм, закрываю вкладку, ухожу, забываю. Тут ключевой момент «забываю»
⠀
Далее, снова я переключаюсь на другие дела, занимаюсь ими. Тут подходит время к аудиту, захожу в кабинет смотрю кампании, изучаю информацию, заношу всё в гуглдок.
⠀
Подходит этап к проверке целей, конверсий в метрике. Захожу по прямой ссылке на сайт, проверяю работоспособность форм, вношу тестовые данные, отправляю, открывается страница «спасибо» в целом всё ОК.
⠀
Проходит время, аудит заканчиваю, в кабинете замечаю появляется 1 лид, я такой огоо думаю, у клиента пошли лиды, хотя они отлили за весь период в районе 30К и без лидов.
⠀
Иду в метрику чтобы посмотреть откуда пришел лид и что вы думаете) это мой прямой переход по ссылке, мой сеанс отбил конверсию.
⠀
Я уже потом догоняю что когда я первый раз зашел по рекламе на сайт посмотреть utm метку, директ меня зачекал и присвоил атрибуцию пост клик.
⠀
А когда я тестировал форму на сайте, не важно уже было перешел я по прямой ссылке или нет и директ присвоил мне конверсию, т.к я был снова на сайте и отправлял заявку.
⠀
Конечно я знал что в теории и в практике атрибуция именно так и работает, просто звезды сошлись в одну линию, это переход по рекламе и аудит.
⠀
P.S.
Если бы не переходил по рекламе, то срабатывания конверсии не было. В данном случае нужно было почистить куки или использовать режим инкогнито при тестировании форм.

Как я запускаю проекты с нуля. Личный опыт. Затрону ключевые моменты с разных проектов.

Перед тем как запустить любой проект я изучаю его юнит экономику, если это интернет магазин, например смотрю какие категории больше приносит маржи, что чаще покупают, какое LTV и т.д. Далее уже возникают вопросы к ЦА тут уже вникаю в заранее заполненный бриф от заказчика.

После того как со всем разобрались, мы понимаем на какой товар сначала делаем акцент и на какую аудиторию. Переходим к техническим моментам, если проект не крупный такой как например "Регистрация на открытие нового торгового центра" где используется простая регистрация и перевод на страницу "Спасибо" то использую стандартный коллтрекинг от Яндекса, пишу в поддержку чтобы подключили. Если например какой-то масштабный проект например сбыт сайдинга по всей РФ, то да тут уже с командой подключаем сторонний коллтрекинг.

Разметка страниц по стандарту как у всех, от микроконверсий до макроконверсий еще добавляю в некоторые проекты скрипт время нахождения 40-60 секунд, логика должна быть такая, если это МК то в РК включаем в состав других макро и микроконверсий этот скрипт, этим мы говорим алгоритму что нужны люди которые будут задерживаться на сайте и тогда объем некачественных площадок сокращается. И действительно там где включен этот скрипт, площадок на которых происходят случайные клики их меньше, это о площадках com и dsp.

Далее перехожу к структуре РК и количеству. Количество рекламных кампаний зависит от месячного бюджета, например, если бюджета 100 000 руб. в месяц, в недельную оптимизации мы можем закладывать смело 25 000 руб. Так же зависит еще от проекта если ниша поисковая, например, "Ремонт бытовой техники", то тут мы ориентируемся на поисковую РК, потому что когда человек вбивает в поисковую строку ремонт стиральной машины ему нужно срочно и сейчас.

Продолжение под этим постом в комментариях.

Как определить стоимость конверсии?
⠀
Стоимость конверсии например в мебельном магазине может значительно варьироваться в зависимости от ряда факторов, таких как целевая аудитория, конкуренция на рынке, качество рекламных материалов и т.д.
⠀
Однако, в среднем, стоимость конверсии в магазине мебели может составлять от нескольких сотен до нескольких тысяч рублей.
⠀
Для того чтобы определить конкретную стоимость конверсии в вашем интернет-магазине, необходимо провести анализ конверсионной воронки, запустить первую тестовую рекламную кампанию, определить эффективность каждого этапа воронки и выявить слабые места.
⠀
Также важно учитывать, какие маркетинговые каналы вы используете, и какие методы продвижения наиболее эффективны для вашей аудитории.
⠀
Чтобы уменьшить стоимость конверсии, необходимо работать над улучшением качества сайта и удобства его использования, а также настраивать рекламную кампанию наиболее эффективным образом, например, используя разные категории ключевых слов, интересы пользователя, геотаргетинги, по итогу постепенно оптимизируя рекламные кампании.

Яндекс опять что то сломал)) А я то думаю что второй день спад по лидам)

Очередные обновления в стратегиях. Теперь можно одну стратегию расшарить на другие кампании, в теории мы теперь сможем быстрее набирать 10 конверсий в неделю.

Тут подробнее можно почитать:

https://yandex.ru/support/direct/strategies/portfolio-strategy.html

Дорогие дамы, желаю здоровья, счастья, любви и успеха во всех начинаниях.

Пусть этот день и последующий будет наполнен улыбками, любовью, заботой и уважением со стороны близких и любимых людей.

Пусть в вашей жизни будет больше радости и приятных сюрпризов, а каждый день приносит только положительные эмоции.

С праздником 8 Марта!

Интернет магазин. Рекламная кампания Поиск стратегия Максимум конверсий оплата за конверсии. Статистика по ключам.

За неделю 7 покупок, пробуем раскачать до 10.

Стартовал с 2000р за конверсию, сейчас опустил до 600р.

Списки минус-площадок. И почему я не сторонник исключать площадки на старте.
⠀
Если вы ищете универсальный список минус-площадок, то я должен вас разочаровать: такого списка не существует. В интернете можно найти множество списков площадок, которые советуют исключить при старте рекламы в РСЯ. Однако использование таких списков бесполезно по следующим причинам:
⠀
• невозможно определить, работает ли конкретная площадка для вашего проекта без запуска рекламной кампании и тщательного анализа ее показателей;
⠀
• список площадок, который вы скачали в сети не заточен под ваш проект и возможно будет неактуален;
⠀
• использование универсального списка минус-площадок может привести к случайным или фродовым визитам с других площадок, которые необходимо исключить именно в ваших рекламных кампаний.
⠀
Если вы хотите определить, какие площадки следует исключить, то стоит обратить внимание на следующие критерии:
⠀
• если после тестирования рекламной кампании вы замечаете высокий процент отказов, то следует присмотреться к данной площадке;
⠀
• если вы уверены, что на данной площадке нет вашей целевой аудитории, то также стоит ее исключить, но при условии что откручен бюджет в расчете нескольких заложенных CPA;

• если CTR на данной площадке значительно выше, чем на остальных площадках, то это может указывать на то, что пользователи случайно кликают на вашу рекламу.
⠀
Например, это может происходить из-за того, что пользователь случайно нажал на объявление в мобильном приложении.

Принцип работы коробки передач, спросил я у ChatGPT.
Как вам ответ от ИИ)

Как пользоваться ChatGPT в России.

ВАЖНО!!! Включаем VPN!

Есть еще нюанс что при регистрации нужно подтвердить заграничный номер телефона и это нам поможет сделать данный сервис https://sms-activate.org

1) Регистрируемся и пополняемся в sms-activate, я пополнялся на 100₽, номер стоит 15₽. Пополнялся с запасом, первый раз регистрировался еще в Midjourney.

Сервис интуитивно понятный, если не получится пополниться и приобрести номер то пишите.

2) Переходим по ссылке
https://chat.openai.com

3) Создаем новый аккаунт Sign Up. Вводим почту, лучше свою реальную, вводим номер и отправляем запрос на получение смс кода. Далее, возвращаемся в сервис sms-activate, находим окно с смс кодом, дожидаемся и вводим для подтверждения.

Готово! Вы зарегистрированы в ChatGPT, пользуемся через VPN.

Яндекс Директ — это мощный инструмент для бизнеса по продвижению своих товаров и услуг с помощью контекстной рекламы. При бюджете от 40 000 ₽ в месяц вы сможете охватить целевую аудиторию и увеличить свое присутствие в Интернете.

Ключом к успеху в Яндекс Директ является создание эффективной кампании, которая привлечет нужных людей. Для этого необходимо создавать целевые объявления, соответствующие поисковому запросу пользователя. Вы также можете использовать таргетинг по ключевым словам и демографический таргетинг, чтобы убедиться, что ваши объявления увидят нужные люди.

После того как кампания настроена, важно отслеживать ее эффективность и корректировать по мере необходимости. Вы должны отслеживать такие показатели, как количество показов, кликов, конверсий, стоимость клика (cpc), стоимость приобретения (cpa) и возврат инвестиций (roi).


P.S.Данный текст сгенерирован ИИ (Искусственный Интеллект). Подправил некоторые моменты связанные с бюджетом, при внесения вводных данных не понимает что такое 40К, изначально ИИ выдал такой абзац:
"Этот вид рекламы особенно полезен для малого бизнеса, у которого нет большого бюджета и что вы можете начать с бюджета всего в 40 рублей в месяц!"😁
Кстати изображение сгенерировано тоже нейросеткой 😜

Ну вполне адекватный пост получился, заметно конечно что написано "роботом" но посыл понятен. После нескольких месяцев тестов этого сервиса, уже могу заметить что текст написан через ИИ. А вы заметили поначалу прочтения неладное?)

Нашел актуальный скрипт, внедрил на некоторых проектах, работает. Как всё настроить показываю на примере Тильды.

Данная цель относится к микроконверсиям, можно использовать совместно с другими целями при разгоне кампаний в директе.

Например, настроить скрипт чтобы цель срабатывала в самом конце лендинга, похожая цель работает на ПромоСтраницах, когда пользователь дочитывает статью.