Яндекс Директ и Диджитал

Теперь в Яндексе появилась функция "Адаптация бюджета".

Сразу же запустил в тест РК по продаже новостроек.

"Если кампания может приносить больше конверсий, чем позволяет текущий бюджет, система может автоматически увеличить бюджет на выбранный вами процент.

Бюджет увеличится, если за предыдущую неделю:

Было израсходовано более 90% бюджета;
Цена конверсии была в пределах целевой.
Бюджет может увеличиваться не чаще одного раза в неделю — по понедельникам и не ранее чем через 7 дней после последнего изменения бюджета. Все изменения сохраняются в истории."

Подробнее в Справке Яндекса найдете.

Не знаю связывать это или нет, но с появлением данной логики, количество лидов на этой неделе заметно снизилось по двум проектам как минимум.

У вас как, есть такое?

Чтобы автотаргетинг корректно подбирал аудиторию, алгоритму нужно дать четкие «якоря» — смысловые связи между вашим объявлением, поисковым запросом и страницей, на которую переходит пользователь.

Для этого достаточно минимальной SEO-оптимизации, построенной по принципу «всё должно говорить об одном и том же».

И вот что для этого нужно сделать (без глубокой технической оптимизации):

1️⃣ Сшиваем заголовки в единое целое
Ваше объявление = Title страницы = Поисковый запрос = Ключевая фраза.

❌ Плохо: В объявлении пишем «1 квартира в Новосибирске», а в Title сайта — «Недвижимость в Новосибирске по низким ценам». Фраза "недвижимость в Новосибирске" более широкий запрос, поэтому попадете на вал широких запросов и синонимов.

✅ Хорошо: В объявлении «Купить кроссовки Nike Air Max» → Title страницы и в H1 «Кроссовки Nike Air Max». Всё совпадает 1 в 1.

2️⃣ Текст объявления = Description
В тексте объявления должно примерно совпадать с тем, что написано в мета-описании (Description) страницы. Алгоритм считывает этот текст, чтобы понять суть посадочной страницы.

Минимальный SEO на сайте
Не нужно сложных технических настроек. Просто выполните базу:

Заполните мета-теги (Title и Description) для каждой страницы.

Разметьте H1 (заголовок на самом сайте) можно таким же, как Title страницы.

💡 Главное правило автотаргетинга:
Чем меньше расхождений между тем, что пользователь ищет, тем, что он видит в объявлении, и тем, что он видит на сайте — тем точнее автотаргетинг подбирает пользователя.

📌 Как вам база, используете?

У вас есть 3 дня, чтобы подготовить сообщество ВК к рекламе! ⏳

Только что завершил работу над первыми заявками и хочу показать, как быстро может преобразиться паблик. Многие боятся запускать таргет на сообщество именно из-за "непродающего" вида группы. Я решаю эту проблему.

Сделаю стильный и клиентоориентированный дизайн, чтобы каждый залетевший с рекламы подписчик сразу понимал: тут профи.

Сейчас особые условия:

Еще даю 3 бесплатных оформления - оформлю в обмен на отзыв и фото результата (чисто для опыта).

Далее стоимость 6 000 ₽.

Срок выполнения: от 1 до 3 дней, чтобы вы успели запуститься в ближайший уикенд. Отправляю три варианта на выбор. 📩

📢 С 30 июня 2026 года то есть с сегодняшнего дня текстово-графические объявления обновятся до комбинаторных.

Сегодня, текстово-графические объявления в Единой перфоманс-кампании станут только для редактирования - создавать новые ТГО больше будет нельзя.

Все задачи, которые раньше закрывали этим форматом, теперь переходят на комбинаторные объявления: их и нужно будет запускать вместо привычных текстово-графических.

Существующие ТГО останутся в работе, ими можно управлять как обычно. В июле все такие объявления (даже архивные) автоматически обновятся до комбинаторных - статистика и настройки сохранятся.

А вы сможете докинуть новые заголовки, тексты, картинки и видео, чтобы Директ собирал из них связки.

Тут подробности можете изучить:
https://yandex.ru/adv/news/obnovlenie-tekstovo-graficheskih-obyavleniy-do-kombinatornyh

Готовы были к данному новшеству?

Делюсь наработками ОЗК. Да, в других нишах алгоритм может работать иначе, но эту связку я тестировал на бюджетах и она залетает. Забирайте, тестируйте.

Вот 4 железных правила для МК на ОЗК:

🚩 1. Отдельный кабинет- это святое
Заводите чистый кабинет строго под ОЗК. Не мешайте с кликами. Процессы разные, и если у вас там «каша», Директ тупит. Только изолированный кабинет.

💰 2. Бюджет.
Самая частая ошибка кинуть 10 тыс. и ждать чуда. Например в строительной нише (конверсия 1000–2000 руб.) минимальная неделя обучения требует минимум 12–15 конверсий.

Считаем: 2000 руб. (стоимость заявки) × 15 = 30 000 руб. Это МИНИМУМ на неделю. То есть в месяц ≈ 120 тыс.

Лайфхак по балансу:
Закидывайте на баланс 150 тыс. сразу. Не ждите, пока упадет до нуля или будет заканчиваться. При пороге в 90-100 тыс. ПОПОЛНЯЙТЕ. Директ должен видеть, что у вас есть «балласт» бюджета, чтобы резервировать его под ваши конверсии и если не пойдет вы всегда сможете пустить на клики или в крайнем случае вывести.

(Если цена лида 500 руб. - умножайте на 15, получите 7,5 тыс. на неделю. Принцип тот же).

🎯 3. Учите сразу на "Макроконверсии"
Никаких кликов по номерам и шаги в квизах или других микродействий! Обучайте РК строго на целевое действие (заявка/звонок).

Важно: Если вы запустили, прошло больше 2х недель, а конверсий нет - значит, не матчится "Баланс кабинета/Стоимость конверсии/Недельный" = "ставка".

В худшем случае ленд не конвертит)) лучше запускать на тот ленд который вы знаете и что он конвертит, дает уже лиды за клики.

🛠 4. Если "ставка" низкая - объявления не крутятся или кампания «затухает». Ваша задача подобрать ставку, чтобы конкурировать в аукционе. Как только попали в нужную «вилку» конверсии посыпятся.

Итог: ОЗК - это не магия, это математика. Считайте свою стоимость лида, умножайте на 15 и закидывайте в 1.5 раза больше этой суммы на баланс. Тогда Директ начнет бронировать бюджет под ваши конверсии.

Кто работает с ОЗК, замечали такое ? 👇

Яндекс Директ и Диджитал pinned a photo

🚀 Открываю новую услугу - оформление сообществ ВКонтакте!

Возьму первые 3–5 проектов бесплатно 6000₽ в обмен на кейсы и честный отзыв.

Всего вы получаете 14 элементов оформления:

🎨 1 обложка
🧭 4 пункта меню
📌 3 вертикальных виджета
🛍️ 4 товара / услуги
🖼️ 1 аватар
📎 1 пост-закреп

✨ Визуальный стиль, который продаёт и запоминается.

Если нужно привести сообщество в порядок, освежить дизайн или оформить с нуля - пишите в личку, договоримся. От вас нужно будет пройти короткий бриффинг.

Бесплатных мест мало, поэтому поторопитесь!

📣Как чистить площадки в РСЯ в новом Мастере отчетов! Сохраняй 💾

Старая статистика кампаний ушла в прошлое, теперь по нажатию на кнопку «Статистика» под кампанией открывается новый Мастер отчетов. Думаю, для многих были страх и паника: как теперь чистить наши родные мусорные площадки?

Я хоть и редко это делаю, но недавно решил зайти по классике и встал в ступор не мог настроить отчёт для чистки из-за обновления. Пришлось даже идти в поиск Яндекса с запросом «как чистить площадки в РСЯ в новом мастере отчетов». Делюсь опытом, делаю по шагам.

Сохраняйте и пересылайте друзьям и коллегам!

1. Открываем кабинет и переходим в Мастер отчетов.

2. Группировка - обязательно. В блоке «Группировки» выбираем «Кампания» - по номеру или названию, как удобнее. Если этого не сделать, не сможете выбирать площадки галками: будет висеть сообщение «Для массового управления площадками добавьте в отчет группировку по кампаниям».

3. Добавляем метрику «Название площадки». Находим её в метриках и включаем - именно она покажет, куда сливается бюджет. 😂

4. Остальные метрики под ваши задачи. Выбираете то, что нужно смотреть: показы, клики, расход, конверсии. Естественно, не забываем про ваши цели.

Видим список площадок с привязкой к кампаниям, отмечаем галками мусор и отправляем в исключения всё как мы любим.

Всё просто, когда знаешь этот нюанс с группировкой. Пользуйтесь!