Почему все телеграм-каналы умрут, ч.2. Продолжу предыдущий пост о том, что заводить тг-канал сегодня - плохая идея.

Дисклеймер:
1) В посте речь прежде всего об авторских “экспертных” текстовых тг-каналах, а не развлекательных, новостных, мемных и др.
2) Речь про каналы, которые близки к пределам аудитории в своих нишах. Со 100 читателей до 5000 вырастить канал можно будет всегда.
3) тг сегодня и в ближайшие годы - лучший способ коммуникации с ru-аудиторией. Просто делать канал основным местом приземления читателей - это стрелять будущему себе в ногу.

В прошлом посте было про общие тренды текстовых форматов, а сегодня - локальные факторы будущих лет:

1️⃣ 🔻 Работают простые рыночные правила (не только в тг!): у каждого автора для каждого формата контента есть “рынок” - потенциальное количество людей, которым контент может быть интересен/актуален. И это количество напрямую зависит от экономических условий реального мира.

Например ru-канал фронтэнд разработчика может быть интересен другим ru-фронтэндерам. А ru-экономические условия неизбежно приведут к уменьшению количества локальных фронтэнд разрабов (понятно, почему). И если раньше для такого блога был потенциал допустим 20к читателей, то со временем будет 14к (цифры условные).

Или например ru-венчур и раньше был плох, а сейчас на издыхании. Посмотрите динамику охватов каналов по теме. А венчур, как вы знаете, - всему голова в айти! 🙂 (а инвестиции - в экономике в целом).

Такое будет почти в каждом сегменте, связанным с реальной гражданской экономикой. Затронет почти любой экспертный контент, включая широкого потребления, например про бизнес или “для айтишников”.

Короче рынок читателей почти для любого автора - скукоживающийся!

2️⃣ 🔻 Ставить на аудиторию "молодых специалистов" (джуниоров) тоже не очень перспективно - в России демографический провал в возрасте 18-29. Но можно подождать, пока подрастут десятилетки!

3️⃣ 🔻 Локальная ru-экономика медленно дрейфует вдаль от глобальной, а значит читателям в ru-пузыре будет все менее актуально и интересно, что там в этих америках и на глобальных рынках (релевантный пост про вред чтения переводов).

4️⃣ 🔻 Стоимость привлечения читателя в тг-канал растет! Сказываются и конкуренция, и насыщение, и рост рекламных бюджетов в тг, и др. факторы.

А значит не только расти, но хотя бы держать охваты на одном уровне все сложнее/дороже. Просто посмотрите динамику охватов немаленьких айтишных авторских каналов на горизонте 5+ лет. Если автор пишет о возможностях на ru-рынке, то скорее всего его органические (из-за экспертности контента) охваты падают или очень слабо растут уже давно. Потому что ru-рынок плохо рос много лет, а сейчас падает!

5️⃣ 🔻 Те, кто выходит на глобал, будут перехватывать блоггерскую инициативу. Потому что технологическая деградация ru-индустрий - медленный неизбежный процесс.

Например продакт, который устроится в какой-нибудь Амазон в Сиэтле и начнет активно сыпать инсайтами по продакт-менеджмент, просто выжжет довольно активное поле ru-продактов в тг. Из-за высокого уровня доступных ему экспертных инсайтов. Как писал ранее, сейчас так в AI среде - набирают обороты каналы, авторы которых добиваются высот в индустрии на глобальном рынке.

Такие авторы будут все востребованнее, потому что добавился важный драйвер роста: “буду читать его, выучусь и тоже уеду в фаанг!”

6️⃣ 🍀 Остается надеяться на черных лебедей! Вот заблочат ютюб, и в тг снова будет прирост и бюджетов, и читателей каналов! 🥲

@kyrillic