Почему все телеграм-каналы умрут. Главный тезис поста: у экосистемы авторских тг-каналов нет шансов выжить на горизонте 10 лет, а все каналы через несколько лет начнут медленно превращаться в тыкву. Даже кириллик! 🥲

1️⃣ Нам с вами кажется, что тг-каналы - это так удобно, без всяких тупых алгоритмов, на что подписался - то и читаю. К тому же у многих вся коммуникация в тг, а значит и контент потреблять там удобнее.

Но эта механика не является естественной! Только в ru-части телеграма такое хорошее соотношение количества юзеров к охватам каналов. Но например в США много пользователей, но каналы никто не читает. На других рынках все еще хуже.

Более того, инстаграм и вацап ввели идентичный формат каналов, но он оказался никому не нужен.

И если посмотреть на тематики каналов на других рынках, то там сплошной варез, порно, крипта, казино...

Короче говоря, популярность ru-каналов - это глитч, случайность.

2️⃣ Так часто бывает в интернете, особенно в локальных сегментах. Пример - посты в ru-фейсбуке с личных аккаунтов которые сейчас пишут намного меньше. Охваты там падали годами.

Тем, кому за 35, хорошо знаком пример смерти самого-популярного-места-для-умных-авторских-постов - ЖЖ! Это был локальный феномен растущего рынка.

Но с такими феноменами есть загвоздка: если тренд долгое время остается локальным, то он скорее всего сойдет на нет, его вытеснят глобальные механики и паттерны поведения.

А тг-каналы - это сугубо локальный тренд!

Кстати Medium тоже почти умер, хотя вроде бы был глобальный. Смерть тг-каналов будет очень похожей по механике.

3️⃣ У авторских текстовых блогов глобальный тренд стабилен: стендэлоун блог и/или имейл-рассылка, плюс кросспост в линкедины, твиттеры и др.

Думаю многие из вас читают умные авторские рассылки на substack, beehiiv, etc. Именно там собраны сегодня лидеры айти-мнений, если речь про текст. В стартапах например все знают рассылку Carta, а контент широкого айти-потребления - Ленни.

Последний кстати зарабатывает $1.5m+ в год (только на платных подписках!), что с текстом в принципе невозможно другими способами, кроме рассылок.

4️⃣ В ru-сегменте авторского айти контента будет так: перешедшие на en-рынок постепенно будут заводить имейл рассылки, в том числе потому что это их главный источник хорошего контента, и они хотят быть с лучшими.

В тг уже есть тренд по индустриям: например в ML/AI в топе цитирования люди, которые карьерой крепко в глобальном рынке, причем некоторые очень круты. Это будет более заметно: сегмент актуальных глобалу авторов будет отрываться от ru-локальных (по понятным причинам). И в какой-то момент многие из них заведут рассылки. В частности из-за маленькой аудитории тг по сравнению с даже линкедином. А рост - это мотиватор самых амбициозных, без него и жизнь не мила.

5️⃣ Отток лучших спровоцирует отток аудитории и уменьшит охваты. Каналы будут постепенно чахнуть. Этот процесс может быть легко ускорен - после пары блокировок тг-каналов. А телеграму скоро долги отдавать, так что такие риски растут!

Имейл-рассылку невозможно заблокировать - это просто список адресов, который можно переносить по сервисам.

6️⃣ Если заводить тг-канал сегодня, то конечно он не должен быть главной точкой сбора читателей. Слишком большие риски! Я вообще не вижу объективных причин, почему тг-каналы продолжат расти на горизонте 5-10 лет.

Но как канал коммуникации, куда делать репосты с явным призывом например в рассылку - тг пока супер на ru-рынке, так что для кросспоста самый раз!

Жаль я не прочитал такой пост три года назад, когда заводил канал...

UPD Продолжение

@kyrillic