Что я понял про ведение тг-канала, ч.2: о рекламе. Продолжу свои наблюдения на основе года ведения kyrillic.

0️⃣ Благодаря ведению закрытого канала мне удалось поучаствовать в официльной рекламной бирже Телеграма - об этом я напишу отдельный пост. Вкратце: результаты норм.

1️⃣ Когда в каналах на 1k+ читателей появилась непрошенная реклама внизу, то многие авторы были недовольны. Вскоре все попривыкли и сейчас только изредка ворчат. Но я вижу большую долгосрочную пользу: реклама в Телеграме официально легитимизировалась в глазах читателей, тем самым дав авторам больше возможностей.

2️⃣ Я категорически не согласен с авторами, которые принципиально не размещают рекламу, особенно если это какой-нибудь авторский околоайтишный канал.

Во-первых, если настолько неприятна мысль о получении денег от капиталистов-рекламодателей, то средства можно направить на благие дела.

Во-вторых, ведение канала - это упрощенная симуляция b2c проекта, со всеми составляющими, включая денежные. Довольно любопытно изучать эти механики.

В-третьих, принципиальное "нет рекламе" "или реклама от $100500" в описании канала или где-то на видном месте - это высказывание прежде всего читателям, что является чем-то очень нарциссическим (намного больше, чем сам факт ведения канала 🙂).

В-четвертых, если реклама вредит каналу, то возникает вопрос, а ценен ли вообще контент и/или сам автор для читателя?

3️⃣ Сейчас самое лучшее время заводить каналы в Телеграме - здесь действительно ощущается недостаток качественного контента. Мировой аналог тг-каналов - это имейл рассылки, и они цветут пышным цветом, растут, зарабатывают, а некоторые закрывают раунды (!) Телеграм - это конечно купированная версия, но в ру-сегменте он занял эту нишу текстовых заметок и к сожалению свободным рассылкам вряд ли уступит.

4️⃣ В тг-каналы действительно перетекли рекламодатели, я думаю пик собирания сливок будет в 2023/24 (когда все осознают реальность, и совсем потеряют надежду на хорошее будущее с мировыми площадками). Не хватает экспертного контента (по аналогии с рассылками в мире) - он придаст новый виток вовлечения людей в телеграм, а значит и рекламных бюджетов.

5️⃣ Удивляет, что мне обычно пишут очень целевые рекламодатели, которые релевантны контенту. Хотя мне казалось, что будет много криптанов и экспертов по инвестициям в акции - но их нет совсем.

6️⃣ Как я понял, цены на рекламу у всех взяты с потолка, уж очень разные. Никаких устоявшихся норм, основанных на метриках, по этому поводу нет. Это еще один знак того, что рынок только формируется.

7️⃣ Я просил вас попридумывать креативные тексты для telegram ads моего канала, но к сожалению никакие из них не прошли по строгим гайдлайнам Телеграма. Получилось то, что на скриншоте. Но большое спасибо за ваши варианты! Было много классных.

@kyrillic