Важные нюансы про коэффициент конверсии и отказы с площадки, которые влияют на CPM

Когда перепроходил курс «РСЯ: как монетизировать свой ресурс», обратил внимание на два показателя: коэффициент конверсии и отказы с площадки. Кажется, все о них знают, но почему-то обсуждают редко 👀

Перепроходил курс... Это как «перечитал книгу», только выглядит более экзотично 😁

Пока помню, поделюсь мыслями, которые появились при просмотре курса 💡

Во-первых, коэффициент Conversion Rate — одна из важнейших метрик для оценки качества сайта. Чем он выше, тем выше будет цена показа. Для своей кампании этот показатель видят рекламодатели, а мы в РСЯ знаем цифры по всем кликам с площадки. Эти данные показывают эффективные ресурсы, показы на которых оплачиваются выше.

Во-вторых, аукцион. И расчёт CPM. Привык писать только про основные факторы, от которых зависит цена показа, — ставка рекламодателя за клик, прогноз кликов и прогноз конверсий. При этом на аукционе анализируются и другие исторические данные. Например, процент отказов с площадки. Иногда рекламные блоки размещены так, что пользователь невольно нажимает по рекламе и тут же закрывает её. Про такой опыт есть страничка в Справке. Почитайте, это может положительно повлиять на CPMV 📈

И небольшое размышление по итогу курса. Если на сайте заблокировано много тематик и доменов — это существенно ограничивает отбор объявлений для показа и может быть учтено при прогнозах. Попробуйте изменить блокировки и сравнить результат монетизации.

Буду рад, если совет поможет повысить ваш доход 🤝