Соскучился по осени и решил вернуться к REKONFA 2025 😀

Главное событие ноября уже давно отгремело, но мысли и темы, которые на нём поднимались, будут жить ещё долго. Если кто-то упустил, очень советую к просмотру трек «Технологии монетизации». Ребята насытили каждую минуту пользой.

Например, Пётр Кузьмин затронул классную тему — «Эксперименты — это идеальный баланс».

Если человек перестаёт узнавать что-то новое и развиваться, он начинает стагнировать. А вот с площадками всё сложнее: если не менять рекламную конфигурацию и не трогать форматы, то со временем стагнация превращается в снижение. Пользователи привыкают к баннерам, глаз замыливается, и, как итог, релевантная реклама проходит мимо и доход уменьшается.

В такие моменты уместно поймать себя на мысли: «А что, если?». В жизни такой вопрос зачастую заканчивается простыми предположениями из-за страха перед конечным результатом. Вдруг он будет хуже? Благо в случае с Рекламой на помощь приходят эксперименты и A/B-тесты. Последние — мои любимцы, которые позволяют даже при неудачном раскладе остаться в дамках 👑

Допустим, вы решили обновить дизайн сайта или добавить новые рекламные блоки, потому что старые уже приелись аудитории. Тогда наверняка появится несколько вопросов:

😀 Точно ли будет прирост дохода?
😀 А что будет с метриками аудитории?
😀 Будет ли эффект продолжительным?

Чтобы ответить на них, формулируем гипотезу. Например, «Добавление блока Fullscreen увеличит доход на 10% и не повлияет на пользовательские метрики». Затем с помощью Вариокуба тестируем нашу гипотезу на ограниченной аудитории. Можно даже идти по шагам из инструкции🧑‍💻

Затем смотрим на метрики и думаем: «Вырос ли доход? Увеличилась ли вовлечённость?» Если результаты нравятся, можно релизить обновление и пожинать профит 🎉

К теме A/B-тестов ещё вернусь — в мыслях есть ещё пара постов. Не пропустите :)