Как настроить дашборд в РСЯ: полезные метрики, которые всегда должны быть под рукой

Дашборд — это... Все знают первую страницу в интерфейсе РСЯ. Многие довольствуются цифрами баланса и могут не знать, как и чем их можно дополнить. А ведь разместить на главном экране можно виджет с любым отчётом статистики, и все важные данные будут под рукой.

Давайте обсудим 😉

Во-первых, советую создать отчёт с воронкой по сайту. Для РСЯ это модное словечко из сленга маркетологов тоже актуально. Воронка подскажет, когда блоки проседают, и поможет увидеть, если тренды не соотносятся. Какие же метрики нужно добавить?

❶ Запросы

Чем больше блоков и посетителей, тем выше этот показатель. Если увидите снижение, советую проверить работу кода загрузчика и наличие технических ошибок на сайте.

❷ Подборы

Здесь будет количество раз, когда удалось подобрать рекламу. Чем больше ограничений, тем меньше объявлений остаётся для подбора. Важно: в аукционе будут участвовать все подходящие объявления — порог CPM применяется только к победителю.

❸ Показы

Сколько раз на экране посетителя показался хотя бы один пискель блока. Если сайт медленный, объявление может не успеть загрузиться и отрисоваться у пользователя. А если блок в неудачном месте, до него могут просто не долистать страницу.

❹ Видимые показы

Те самые показы, за которые начисляют деньги. Нужно, чтобы хотя бы 50% блока были видны не меньше 2 секунд. Здесь тоже важно место размещения: некоторые блоки могут просто «прокрутить».

❺ Вознаграждение — ваш заработок за показы рекламы.

Активность покупателей и рекламодателей меняется в выходные и будни, зимой и летом — советую учитывать это и выбирать большой период для анализа.

Это было «во-первых» 😅

Во-вторых, продублируйте воронку в относительных показателях. Не всегда просто и удобно прикидывать в уме, как значимо изменились цифры. А соотношения помогут оценить это в процентах.

Вот показатели для «аналитической воронки»:

✅Fill rate — подборы рекламы к запросам.
✅Доля показов — показы к числу подборов.
✅Доля видимых показов — видимые показы к числу подборов рекламы.
✅Вознаграждение — здесь остаётся абсолютная цифра, чтобы увидеть влияние изменений на предыдущих этапах.

И третий совет — для любителей ограничений. Оценить их результаты можно с помощью Fill rate. Если ограничения привели к снижению обычного уровня на 5–10%, проверяем, как изменилась монетизация сайта через RPM.

После проанализируйте свою готовность к просадке по вознаграждению и проверьте, правда ли снизилась нагрузка на посетителя благодаря ограничениям. Добавить Fill rate можно между вторым и третьим этапом воронки, а RPM — разместить последним.

Недавно ещё метрики для паблишеров разбирали на вебинаре про статистику для сайтов. Очень рекомендую посмотреть по этой ссылке.