🔹🔹🔹🔹

Главная новость недели: футболист Килиан Мбаппе официально «переобулся» из Nike в On

В кейсе швейцарского бренда On, основанного в 2010 году профессиональным триатлонистом Оливье Бернардом и партнерами, есть 2 интересные стратегии, за которыми стоит понаблюдать:

1️⃣ On захватывает новые рынки. Они начинали как чисто беговой бренд, затем зашли в теннис с Игой Швёнтек и Беном Шелтоном (при поддержке Федерера), а теперь замахиваются на святая святых Nike и Adidas - футбол. Данное направление помогает развивать Тьерри Анри, а первые бутсы бренд On обещает выпустить в 2027 году.

2️⃣ Смена условий сотрудничества с топ-атлетами. Бренд изменил парадигму сотрудничества, предлагая вместо амбассадорства с фиксированным чеком полноценное партнерство с долей в бизнесе. Мбаппе теперь сотрудничает с On и как акционер, и как амбассадор (вслед за Федерером, заключившим аналогичный контракт в 2019 году).

В сторис я пошутил, надев кроссовки On, что ношу на ногах смерть Nike, в котором падает капитализация, а новые бренда вроде On (также Hoka) стремительно забирают долю рынку и децентрализуют его.

Если вас впечатлил этот трансфер, ставьте огоньки 🔥
Лично мне кроссовки очень нравятся, рекомендую!