100 САМЫХ ДОРОГИХ
БРЕНДОВ РОССИИ
#полезнобл

Самое интересное: рынок брендов в целом вроде бы просел на 5,6%, но это почти целиком нефтянка. Из общей стоимости топ-100 в 17,72 трлн рублей нефтегаз потерял 1,12 трлн, тогда как все остальные бренды вместе выросли на 6%.

То есть под заголовком «бренды дешевеют» на самом деле скрывается довольно бодрая перестройка экономики брендов.

Очень хорошо видно, куда уходит ценность: Яндекс +30%, Т-Банк +31,6%, Ozon +48,3%, «Золотое яблоко» +42%**.

Ozon уже в топ-10, Яндекс — третий бренд страны. Абсолютный чемпион роста — неожиданно «Брусника» (нет, не одежда, и нет — не кафе) +137,8%, хотя здесь, конечно, эффект небольшой базы.

Но есть важная звездочка мелким шрифтом: это не совсем «чистый» рейтинг стоимости. BrandLab использует отраслевые квоты и при попадании в топ учитывает коммуникационную активность, PR, HR-брендинг и качество бренд-менеджмента. Поэтому за год 24 бренда вошли и 24 вылетели — среди выбывших, например, Альфа-Банк, «Перекрёсток», Lamoda, Hoff и Skillbox. То есть рейтинг одновременно измеряет стоимость бренда и немного награждает компании за то, что они вообще ведут себя как бренды.

Interbrand, Brand Finance, что молчим на задней парте?

Отчет в соседнем посте

🤩 Кртбл —медиа о том, как меняются компании | YouTube