Брендинг за 30 (ну почти) минут
Короткое и откровенное (почти) интервью с человеком, который умеет «строить большие и сильные бренды на больших и сильных идеях!» (цитата)
#брендингобл

Илья Лазученков, генеральный директор и управляющий партнер брендингового агентства Plenum, и я Вадим Богдан, автор телеграм канала кртбл брендинг

📌Краткое саммари прямого эфира с Ильей

Куда движется брендинг — глазами Plenum
За последние годы брендинг в России сильно изменился. С 2022 года рынок встряхнуло: западные бренды ушли, а бизнес остался — без айдентики, но с потребностью срочно переупаковаться. Кто-то делал это кустарно, кто-то — вдумчиво. И появился новый вектор — осмысленность: бизнес начал искать не только форму, но и смысл

В 2023 году брендинг притормозил — деньги ушли в сберегательные инструменты, дизайн и стратегия временно отошли на второй план. Но в 2024-м рынок снова оживает: активизируются контракты, возвращаются идеи

Какие отрасли интересны для Пленум?
Кибербезопасность, IT, локальное производство — и крупные «спящие» ниши, где раньше конкурировали только ценой. Для многих компаний сам факт существования бренда оказывается инсайтом

Брендинг — не только про технологии
В Plenum работают и с офлайном. Например, создают сеть кофеен Special в жилых районах: посадка, сезонное меню, винная и коктейльная карта — формат, в который раньше мало кто верил, но который оказался востребованным

Клиенты становятся опытнее
Всё больше тех, кто уже прошёл путь ребрендинга и понимает, как строится процесс. Новичков меньше, но они всё ещё приходят — и их нужно обучать, погружать, вовлекать

Что работает в продвижении?
Контент, курсы, личные бренды. А вот холодные звонки и спам — точно мимо. Plenum также делает ставку на HR-бренд: вовлечённость сотрудников и профессиональной среды — важный актив

Что делает Plenum особенным
— академичность без занудства: структурно, глубоко, но без высокомерия
— полный цикл: стратегия, дизайн, внедрение
— без провалов между важными этапами разработки бренда
— душевность и сплочённость команды: тёплая атмосфера, где хочется оставаться
— сильные личности: каждый эксперт — отдельная ценность (в этой строке Илья попросил воткнуть ссылку на «вакансию стратега в Пленум», не смог ему отказать)
— клиентские связи на годы: от первого запроса до долгосрочного партнёрства
— готовность идти в «немодные» отрасли и делать там сильный продукт

Мечты?
Перекрасить все самолёты России. Перезапустить 1С и Cognitive Pilot. И, возможно, сделать тонкую настройку бренда для Кофемании — просто, потому что это классный вызов

Время трансляции: 42 мин
Видео и аудио записи лежат в комменте к этому посту

😊 Кртбл —познавательно о брендинге