#кейсобл (остальные кейсы ищи по этому хештегу на канале)
Сегодня у нас новый(№16) кейс в кртбл – кейс создания бренда для эко-девелопера из Читы от студии брендинга DEVISION, тг канал (@Roman_brand)
По данным Росстата, Чита занимает второе место среди городов России по уровню загрязненности воздуха. Создать здесь бренд «первого в стране эко-девелопера», чья цель— стать трендсеттером «зеленого» строительства в стране.
На этапе исследования команда выявила занятный парадокс. Чита — эпицентр грязного воздуха, но вокруг нее удивительная природа Забайкалья. Клиент подтвердил, что природа — это действительно сердце региона. Он хотел, чтобы будущие проекты компании помогли читинцам увидеть другую сторону своего края — чистую, зеленую, натуральную — и вдохновили молодых специалистов не уезжать из Забайкалья. Кстати, так за будущим брендом закрепилось название «Природа», а руководитель стал его амбассадором.
«Природа» — во многом первопроходец. Во-первых, анализ конкурентов показал, что девелоперы в Чите неохотно вкладываются в развитие своих брендов. Во-вторых, заход в эко-девелопмент нужно подтверждать продуктовыми решениями, а «зеленое» строительство в России еще не поставлено на поток.
Команда предложила позиционирование «Девелопер, использующий эко-технологии в строительстве». У него есть четкие стандарты и системы оценки, а главное — перспективы для роста. Позиционирование презентовали продуктологам и архитекторам, которые воплотили его в натуральных материалах отделки, благоустройстве и энергоэффективности зданий проектируемого жилого комплекса.
Клиенту откликнулась идея фирменного стиля с клеткой — основой всего живого на земле. На ней сформировали всю дизайн-систему. Получилось просто, но в то же время технологично. Графический мотив может работать как контейнер для фото или паттерн. Фирменные зеленые цвета напрямую отражают «Природу». Чтобы подчеркнуть амбициозность девелопера, в палитру добавили яркий оттенок лайма.
До работы над новым брендом компания клиента называлась «ГолдГеоПром», но в городе ее знали исключительно по названию главного проекта — ЖК «Солнечный город».
Поэтому рекламную кампанию нового бренда начали с громкого анонса «Новое явление в Чите».
Чтобы подчеркнуть связь девелопера с его ранними проектами, на следующем этапе предложили посыл «Создано Природой». Эта игра слов отражает и девелопера, и его эко-подход к проектам. Для HR-бренда компании разработали тезисы про силу команды в духе: «От природы талантлив», «Естественно любить свою работу».
Коммуникационную стратегию построили на двойном смысле слова «естественно». С одной стороны, это пробуждает природную ассоциацию. С другой, подчеркивает миссию девелопера: решение, непосильное конкуренту, для нас — Естественно.
Кртбл – познавательно о брендах